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說實(shí)話，現(xiàn)在做個(gè)網(wǎng)站就像開家奶茶店一樣普遍。但問題來了——滿大街的奶茶店，憑什么顧客就記住你家？這個(gè)道理放在網(wǎng)站建設(shè)上同樣適用。我見過太多人花大價(jià)錢搞出來的網(wǎng)站，最后都成了"電子垃圾"，實(shí)在可惜。

一、別急著寫代碼，先想清楚這些

記得三年前幫朋友做個(gè)烘焙工作室網(wǎng)站，他開口就是"要粉色夢(mèng)幻風(fēng)格，首頁放個(gè)會(huì)轉(zhuǎn)的蛋糕3D模型"。結(jié)果上線三個(gè)月，轉(zhuǎn)化率低得可憐。后來我們蹲在咖啡館復(fù)盤，發(fā)現(xiàn)問題出在：目標(biāo)客戶都是35+主婦，她們更關(guān)心食材安全和配送時(shí)效，而不是花哨的動(dòng)畫。

這讓我明白個(gè)道理：網(wǎng)站不是個(gè)人藝術(shù)展。你得先弄明白： - 誰來訪問？（上班族？學(xué)生？銀發(fā)族？） - 他們最需要什么？（快速下單？知識(shí)干貨？售后保障？） - 競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手做得好的/爛的在哪里？（這個(gè)超重要！）

有個(gè)取巧的辦法——打開同類網(wǎng)站前20名，用Excel記下每個(gè)網(wǎng)站的優(yōu)缺點(diǎn)。相信我，做完這個(gè)功課，你會(huì)突然開竅。

二、設(shè)計(jì)中的魔鬼細(xì)節(jié)

現(xiàn)在流行說"用戶體驗(yàn)"，聽著挺玄乎是吧？其實(shí)說白了就是：別讓訪客動(dòng)腦子。我總結(jié)了幾條血淚教訓(xùn)：

1. 導(dǎo)航欄別玩捉迷藏 最近幫客戶改版，原版導(dǎo)航居然要鼠標(biāo)懸停三秒才顯示二級(jí)菜單！這種反人類設(shè)計(jì)，用戶早跑光了。最好控制在三級(jí)以內(nèi)，像"產(chǎn)品>女裝>連衣裙"這樣清清楚楚。

2. 加載速度是生死線 有數(shù)據(jù)說頁面加載超過3秒，53%用戶就會(huì)離開。我測(cè)試過一個(gè)滿是4K大圖的網(wǎng)站，打開速度慢得像撥號(hào)上網(wǎng)，再好看也白搭。建議圖片都?jí)嚎s到200KB以內(nèi)，現(xiàn)在有很多在線工具能搞定。

3. 移動(dòng)端體驗(yàn)不能將就 上周去奶茶店，看到老板娘皺著眉頭在手機(jī)上戳自己網(wǎng)站——按鈕小得要用牙簽點(diǎn)?，F(xiàn)在超過60%流量來自手機(jī)，這個(gè)錢絕對(duì)不能省。

三、內(nèi)容才是王道

見過太多"美則美矣，毫無靈魂"的網(wǎng)站。說真的，與其堆砌華麗詞藻，不如學(xué)學(xué)樓下水果攤老板的直白：

"荔枝今日特價(jià)，早上剛摘的，不甜不要錢！"

寫網(wǎng)站內(nèi)容記住三點(diǎn)： - 說人話（別整那些"賦能""閉環(huán)"的黑話） - 解決具體問題（比如"3步解決廚房漏水"比"專業(yè)防水服務(wù)"強(qiáng)十倍） - 適當(dāng)展現(xiàn)個(gè)性（有個(gè)教吉他的網(wǎng)站寫著"別找我們學(xué)考級(jí)，只教把妹必備曲目"，反而火了）

四、容易被忽略的后期維護(hù)

很多人的網(wǎng)站上線就像辦完婚禮——再也不管了。我鄰居的餐廳網(wǎng)站，招牌菜都換三輪了，網(wǎng)頁還掛著三年前的菜單，電話打過去居然是空號(hào)...

建議做好這些基本功： 1. 每月檢查一次死鏈（用免費(fèi)工具就能掃） 2. 每季度更新案例/產(chǎn)品圖（哪怕只是調(diào)個(gè)濾鏡） 3. 每年做次大體檢（速度測(cè)試、安全掃描）

寫在最后

做網(wǎng)站其實(shí)像裝修房子，既要考慮實(shí)用性，又要有點(diǎn)小心機(jī)。上周路過那家烘焙工作室，朋友興奮地說調(diào)整后的網(wǎng)站帶來不少訂單。最讓我欣慰的是，他現(xiàn)在會(huì)定期更新"今日出爐"欄目，還學(xué)會(huì)了看后臺(tái)數(shù)據(jù)。

記住啊，好網(wǎng)站不是一蹴而就的。就像養(yǎng)植物，要定期澆水修剪，它才會(huì)越長(zhǎng)越好。現(xiàn)在就開始，給你的線上門面松松土吧！