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數(shù)字化時(shí)代,你的企業(yè)門(mén)面夠體面嗎?

時(shí)間:2025-09-10 13:00:01

說(shuō)真的,現(xiàn)在這個(gè)年頭,要是一個(gè)企業(yè)連個(gè)像樣的網(wǎng)站都沒(méi)有,那可真是有點(diǎn)說(shuō)不過(guò)去了。記得去年有個(gè)做土特產(chǎn)的朋友找我訴苦,說(shuō)線下生意越來(lái)越難做,想拓展線上渠道。我隨口問(wèn)了句"你們官網(wǎng)做得怎么樣",結(jié)果他支支吾吾地說(shuō)"還在考慮"。我當(dāng)時(shí)就笑了——這都2023年了,還在考慮要不要建網(wǎng)站?

從"可有可無(wú)"到"必不可少"

十年前,企業(yè)網(wǎng)站可能還屬于錦上添花的配置。但現(xiàn)在?絕對(duì)是企業(yè)標(biāo)配。不信你想想,現(xiàn)在找服務(wù)、買東西,誰(shuí)不是先上網(wǎng)搜一搜?就連我家樓下賣煎餅的大爺,都搞了個(gè)小程序接單。更別提正經(jīng)做生意的企業(yè)了。

我見(jiàn)過(guò)太多老板在這個(gè)問(wèn)題上犯糊涂。總覺(jué)得"我們主要做線下生意"、"客戶都是老熟人介紹",沒(méi)必要搞網(wǎng)站。拜托!這想法也太老土了。你想想,現(xiàn)在連街邊小店都要上美團(tuán)、餓了么,你的企業(yè)難道比煎餅攤還不需要線上展示?

網(wǎng)站不只是個(gè)門(mén)面

很多人以為企業(yè)網(wǎng)站就是個(gè)電子版的公司簡(jiǎn)介,放點(diǎn)產(chǎn)品圖片、聯(lián)系方式就完事了。這種想法實(shí)在太膚淺了。一個(gè)好的企業(yè)網(wǎng)站,至少應(yīng)該具備三個(gè)功能:

第一,24小時(shí)不打烊的銷售員。你的員工總要下班休息吧?但網(wǎng)站可以全天候向潛在客戶介紹你的產(chǎn)品和服務(wù)。

第二,專業(yè)度的直觀體現(xiàn)。說(shuō)句實(shí)在話,一個(gè)設(shè)計(jì)粗糙、內(nèi)容簡(jiǎn)陋的網(wǎng)站,給人的第一印象就是"這家公司不專業(yè)"。相反,一個(gè)設(shè)計(jì)精美、內(nèi)容詳實(shí)的網(wǎng)站,無(wú)形中就能提升客戶對(duì)你的信任度。

第三,最重要的獲客渠道。通過(guò)SEO優(yōu)化、內(nèi)容營(yíng)銷等手段,你的網(wǎng)站可以源源不斷地帶來(lái)新客戶。我認(rèn)識(shí)一個(gè)做工業(yè)設(shè)備的朋友,去年把網(wǎng)站重新設(shè)計(jì)后,線上詢盤(pán)量直接翻了三倍。

建站不是一錘子買賣

說(shuō)到這兒,可能有人要問(wèn)了:"建個(gè)網(wǎng)站要多少錢?"這個(gè)問(wèn)題其實(shí)挺難回答的,就像問(wèn)"買輛車要多少錢"一樣——從幾萬(wàn)到上百萬(wàn)都有可能。

但有一點(diǎn)特別重要:千萬(wàn)別把網(wǎng)站建設(shè)當(dāng)成一次性消費(fèi)。很多企業(yè)在這上面栽跟頭,花了幾萬(wàn)塊做個(gè)網(wǎng)站,然后就扔那兒不管了。結(jié)果兩年后一看,設(shè)計(jì)過(guò)時(shí)了,內(nèi)容陳舊了,技術(shù)也落后了。

我建議把網(wǎng)站當(dāng)作一個(gè)持續(xù)投入的項(xiàng)目。就像你不可能十年不裝修店面一樣,網(wǎng)站也需要定期更新維護(hù)。內(nèi)容要常更新,設(shè)計(jì)要跟潮流,技術(shù)要隨發(fā)展。這樣才能讓你的線上門(mén)面始終保持競(jìng)爭(zhēng)力。

避開(kāi)這些常見(jiàn)坑

在建站過(guò)程中,有幾個(gè)常見(jiàn)的坑一定要避開(kāi):

首先,別貪便宜找不靠譜的服務(wù)商。市面上有些建站公司報(bào)價(jià)特別低,但做出來(lái)的東西簡(jiǎn)直沒(méi)法看。我見(jiàn)過(guò)一個(gè)企業(yè)的官網(wǎng),首頁(yè)banner圖居然是網(wǎng)上隨便找的素材,連水印都沒(méi)去掉!這種低級(jí)錯(cuò)誤,直接讓企業(yè)形象跌到谷底。

其次,別光顧著好看而忽略了實(shí)用性。有些網(wǎng)站做得花里胡哨,各種特效滿天飛,結(jié)果加載速度慢得要死,用戶體驗(yàn)極差。記住,網(wǎng)站的首要目的是傳遞信息和促成轉(zhuǎn)化,不是參加選美比賽。

最后,千萬(wàn)別忽視移動(dòng)端適配?,F(xiàn)在超過(guò)60%的流量都來(lái)自手機(jī),如果你的網(wǎng)站在手機(jī)上顯示不正常,等于直接趕走了一大半潛在客戶。

小預(yù)算也能做出好網(wǎng)站

可能有些小微企業(yè)要說(shuō)了:"我們預(yù)算有限,做不起高大上的網(wǎng)站。"其實(shí)吧,現(xiàn)在建站成本已經(jīng)大幅降低了。就算預(yù)算不多,也能做出不錯(cuò)的網(wǎng)站。

比如可以選擇成熟的建站平臺(tái),這些平臺(tái)提供了大量模板,價(jià)格從幾百到幾千不等。雖然可能缺乏獨(dú)特性,但至少能保證基本的功能和美觀度。

如果預(yù)算稍多一些,可以考慮找專業(yè)設(shè)計(jì)師定制?,F(xiàn)在很多自由職業(yè)者的報(bào)價(jià)都很合理,一兩萬(wàn)就能做出相當(dāng)不錯(cuò)的定制網(wǎng)站。關(guān)鍵是找到靠譜的設(shè)計(jì)師,多看看他之前的作品案例。

內(nèi)容才是王道

最后想說(shuō),再漂亮的網(wǎng)站,如果內(nèi)容空洞也是白搭。我見(jiàn)過(guò)太多企業(yè)把大部分預(yù)算都花在設(shè)計(jì)上,結(jié)果內(nèi)容寫(xiě)得跟二十年前的公司簡(jiǎn)介似的。

好的網(wǎng)站內(nèi)容應(yīng)該: - 用客戶能聽(tīng)懂的語(yǔ)言,而不是行業(yè)黑話 - 突出你的獨(dú)特優(yōu)勢(shì),而不是泛泛而談 - 解決客戶的痛點(diǎn),而不是自說(shuō)自話 - 有明確的行動(dòng)指引,而不是讓客戶自己摸索

記住,網(wǎng)站不是寫(xiě)給你老板看的,是寫(xiě)給潛在客戶看的。多站在客戶角度思考,他們需要什么信息?會(huì)遇到什么問(wèn)題?怎樣能更方便地找到想要的內(nèi)容?

寫(xiě)在最后

說(shuō)到底,在這個(gè)數(shù)字化時(shí)代,企業(yè)網(wǎng)站已經(jīng)不僅僅是"有比沒(méi)有好"的選項(xiàng)了。它是企業(yè)形象的重要組成部分,是獲客的重要渠道,甚至是企業(yè)能否在競(jìng)爭(zhēng)中存活的關(guān)鍵因素。

如果你的企業(yè)還沒(méi)有一個(gè)像樣的網(wǎng)站,或者現(xiàn)有的網(wǎng)站已經(jīng)過(guò)時(shí),真的建議你盡快行動(dòng)起來(lái)。畢竟,在這個(gè)看臉的時(shí)代,線上門(mén)面的重要性,怎么強(qiáng)調(diào)都不為過(guò)。

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