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說實(shí)話，每次看到那些十年前風(fēng)格的企業(yè)網(wǎng)站，我都忍不住想問問老板們：你們是認(rèn)真的嗎？在這個(gè)連賣煎餅的大爺都用小程序接單的年代，企業(yè)網(wǎng)站建設(shè)早就不是"有個(gè)頁面就行"那么簡(jiǎn)單了。

網(wǎng)站建設(shè)這事兒，還真不是隨便搞搞

記得去年幫朋友看他的機(jī)械加工廠網(wǎng)站，那頁面簡(jiǎn)直了——首頁大圖是像素感人的車間照片，產(chǎn)品分類用著Windows98風(fēng)格的按鈕，最絕的是聯(lián)系方式那里還寫著"歡迎來電洽談"。我當(dāng)場(chǎng)就問他："你這網(wǎng)站是專門給60后客戶看的懷舊專區(qū)嗎？"

現(xiàn)在做網(wǎng)站啊，得講究個(gè)"三秒法則"。用戶點(diǎn)進(jìn)來三秒內(nèi)找不到重點(diǎn)，手指一滑就直接拜拜了。我見過太多企業(yè)把網(wǎng)站當(dāng)成電子版宣傳冊(cè)，密密麻麻塞滿企業(yè)簡(jiǎn)介、發(fā)展歷程、領(lǐng)導(dǎo)風(fēng)采...拜托，誰關(guān)心你們董事長(zhǎng)哪年畢業(yè)的啊？

移動(dòng)端適配不是選修課

上周在咖啡館等人，無聊刷手機(jī)時(shí)點(diǎn)開某建材公司的網(wǎng)站。好家伙，字小得要用放大鏡看，表格錯(cuò)位得像抽象畫，最要命的是那個(gè)飄窗客服圖標(biāo)，剛好擋住價(jià)格信息。氣得我直接關(guān)了頁面——這種體驗(yàn)，別說成交了，連繼續(xù)看的欲望都沒有。

現(xiàn)在超過70%的流量來自手機(jī)，但很多企業(yè)網(wǎng)站還停留在PC端思維。你想想，客戶蹲廁所時(shí)刷到你網(wǎng)站，結(jié)果要像玩大家來找茬一樣找購買按鈕，這單生意能成才有鬼。

內(nèi)容要會(huì)說人話

我特別受不了那種官腔十足的企業(yè)網(wǎng)站。"秉承創(chuàng)新理念，整合優(yōu)質(zhì)資源，打造卓越品質(zhì)"...這種套話連篇的內(nèi)容，讀著就像在嚼蠟。有次幫餐飲店改網(wǎng)站，把"精選優(yōu)質(zhì)食材"改成"凌晨四點(diǎn)去海鮮市場(chǎng)挑活蹦亂跳的蝦"，咨詢量立馬漲了三成。

現(xiàn)在的消費(fèi)者精得很，他們想看的是： - 你們到底能解決什么具體問題？ - 和隔壁老王家比有什么不一樣？ - 我為什么要今天下單而不是明天？

后臺(tái)管理別當(dāng)甩手掌柜

認(rèn)識(shí)個(gè)做服裝批發(fā)的老板，三年前花大錢做了個(gè)炫酷網(wǎng)站，結(jié)果到現(xiàn)在產(chǎn)品圖還是用的樣片。問他怎么不更新，他說"后臺(tái)太難用了，每次都要找技術(shù)小哥"。這不本末倒置嗎？好的企業(yè)網(wǎng)站應(yīng)該像智能手機(jī)一樣，老板自己就能操作更新。

我建議中小企業(yè)可以考慮這些實(shí)用功能： √ 傻瓜式內(nèi)容管理系統(tǒng) √ 隨時(shí)查看訪問數(shù)據(jù) √ 在線客服即時(shí)響應(yīng) √ 移動(dòng)端訂單提醒

轉(zhuǎn)化率才是硬道理

千萬別被那些花里胡哨的特效迷惑了。上周看到個(gè)做工業(yè)設(shè)備的網(wǎng)站，首頁整了個(gè)3D旋轉(zhuǎn)展示，加載慢不說，關(guān)鍵參數(shù)反而藏在三級(jí)頁面。這種設(shè)計(jì)除了燒錢還有什么用？

真正的好網(wǎng)站要像優(yōu)秀銷售員： 1. 第一眼抓住注意力 2. 快速get到用戶痛點(diǎn) 3. 清晰展示解決方案 4. 留下便捷聯(lián)系方式

有家做環(huán)保材料的客戶聽了我的建議，把"立即咨詢"按鈕從頁面底部移到首屏右側(cè)，表單字段從10個(gè)減到3個(gè)，當(dāng)月留資量直接翻倍。

長(zhǎng)期維護(hù)比一次性投入更重要

很多老板覺得網(wǎng)站就像買家電，付完錢就完事了。殊不知這玩意兒得持續(xù)運(yùn)營(yíng)，跟養(yǎng)花似的要定期澆水施肥。我見過最夸張的，某公司網(wǎng)站新聞動(dòng)態(tài)欄還掛著2018年的"行業(yè)盛會(huì)"。

建議至少每季度要： - 檢查各類鏈接是否失效 - 更新成功案例和數(shù)據(jù) - 優(yōu)化加載速度 - 分析用戶行為數(shù)據(jù)

別被低價(jià)陷阱坑了

市面上總有些號(hào)稱"500塊建站"的服務(wù)。這么說吧，這種價(jià)格要么后期各種隱性收費(fèi)，要么直接給你套用模板。去年有客戶貪便宜找這種服務(wù)，結(jié)果發(fā)現(xiàn)連域名所有權(quán)都不在自己手里，想改個(gè)logo都得加錢。

靠譜的網(wǎng)站建設(shè)應(yīng)該包含： → 符合品牌的視覺設(shè)計(jì) → 針對(duì)業(yè)務(wù)的架構(gòu)策劃 → 安全的服務(wù)器配置 → 必要的SEO基礎(chǔ)優(yōu)化

說到底，企業(yè)網(wǎng)站早就不只是網(wǎng)絡(luò)名片了。它是24小時(shí)在線的銷售代表、品牌形象的展示窗口、客戶服務(wù)的第一門戶。在這個(gè)刷臉支付都能買菜的年代，你的企業(yè)網(wǎng)站如果還停留在"網(wǎng)上黃頁"的水平，那真是要好好反思了。

下次再遇到說"我們行業(yè)不需要太 fancy 的網(wǎng)站"的老板，我準(zhǔn)備直接問他：那你們行業(yè)需不需要客戶呢？