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說(shuō)實(shí)話，這些年見(jiàn)過(guò)太多企業(yè)主在網(wǎng)站建設(shè)上栽跟頭。上周還有個(gè)開(kāi)餐飲連鎖的朋友跟我吐槽："花三萬(wàn)做的官網(wǎng)，結(jié)果連個(gè)訂餐功能都卡頓，顧客流失率直接翻倍..." 這哪是建網(wǎng)站啊，簡(jiǎn)直是給自己挖坑！

誤區(qū)一：把官網(wǎng)當(dāng)"電子名片"

很多人覺(jué)得企業(yè)官網(wǎng)就是個(gè)線上版的公司簡(jiǎn)介——放個(gè)企業(yè)歷史、團(tuán)隊(duì)照片、產(chǎn)品目錄就完事。拜托，這都2023年了！前兩天我隨手點(diǎn)開(kāi)某建材公司的網(wǎng)站，首頁(yè)大圖居然是老板和領(lǐng)導(dǎo)的握手照，產(chǎn)品入口藏在三級(jí)菜單里，看得我直搖頭。

真正的好官網(wǎng)應(yīng)該是個(gè)24小時(shí)營(yíng)業(yè)的"超級(jí)銷售"。有個(gè)做工業(yè)設(shè)備的朋友就特別聰明，他們?cè)诋a(chǎn)品頁(yè)做了個(gè)實(shí)時(shí)報(bào)價(jià)計(jì)算器，客戶輸入?yún)?shù)就能生成方案，轉(zhuǎn)化率直接漲了40%。記住啊，官網(wǎng)的核心不是"我們有多牛"，而是"能幫你解決什么問(wèn)題"。

誤區(qū)二：盲目追求炫酷特效

有些企業(yè)主特別迷戀那種滿屏動(dòng)畫(huà)的網(wǎng)站。鼠標(biāo)滑過(guò)就火花四濺，頁(yè)面切換要轉(zhuǎn)場(chǎng)3秒鐘... 說(shuō)實(shí)話，第一次看確實(shí)挺唬人，但等你要找聯(lián)系方式時(shí)得翻五層菜單，血壓瞬間就上來(lái)了。

我見(jiàn)過(guò)最夸張的案例，某教育機(jī)構(gòu)首頁(yè)做了個(gè)3D校園漫游，加載時(shí)間足足23秒——用流量打開(kāi)的瞬間，頁(yè)面跳出率高達(dá)89%。后來(lái)他們改成簡(jiǎn)潔的文字+實(shí)景照片，咨詢量反而翻倍。這就像相親，穿得花里胡哨不如把優(yōu)點(diǎn)說(shuō)清楚，對(duì)吧？

誤區(qū)三：做完就當(dāng)"甩手掌柜"

"網(wǎng)站又不是酸奶，難道還會(huì)過(guò)期？"還真會(huì)！去年幫某服裝品牌做診斷，發(fā)現(xiàn)他們官網(wǎng)還在展示2018年的款式，最新季單品居然藏在新聞欄目里。更絕的是，百度搜他們品牌名，跳出來(lái)的前三條都是競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的競(jìng)價(jià)廣告...

建議至少每季度做這三件事： 1. 檢查所有鏈接是否存活（404頁(yè)面堪比趕客神器） 2. 更新至少2篇行業(yè)相關(guān)文章（別總發(fā)企業(yè)新聞） 3. 測(cè)試手機(jī)端加載速度（現(xiàn)在60%流量來(lái)自手機(jī)）

有個(gè)做母嬰用品的客戶就特別勤快，每周在官網(wǎng)更新育兒知識(shí)短視頻，結(jié)果自然搜索流量半年漲了300%。所以說(shuō)啊，官網(wǎng)不是結(jié)婚照，拍完就供著，得當(dāng)成自家菜園子天天打理。

寫(xiě)在最后

說(shuō)到底，企業(yè)官網(wǎng)就是個(gè)數(shù)字化門面。見(jiàn)過(guò)太多人要么舍不得花錢隨便搞搞，要么燒錢做華而不實(shí)的"面子工程"。其實(shí)關(guān)鍵就三點(diǎn)：說(shuō)人話、辦實(shí)事、勤更新。下次你要建站時(shí)，不妨先問(wèn)問(wèn)自己：如果我是客戶，愿意在這個(gè)網(wǎng)站停留超過(guò)30秒嗎？

（突然想到個(gè)冷知識(shí)：75%的用戶會(huì)通過(guò)網(wǎng)站設(shè)計(jì)來(lái)判斷企業(yè)可信度，這比營(yíng)業(yè)執(zhí)照照片管用多了...）