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說(shuō)實(shí)話，現(xiàn)在建個(gè)網(wǎng)站真的比十年前容易太多了。記得我第一次折騰網(wǎng)站的時(shí)候，光是配置服務(wù)器就能讓人抓狂好幾天。現(xiàn)在？各種傻瓜式建站工具遍地開(kāi)花，連我七十歲的老媽都能用拖拽工具拼出個(gè)像模像樣的頁(yè)面來(lái)。但問(wèn)題來(lái)了——為什么有些網(wǎng)站讓人看了就想立刻關(guān)掉，有些卻能讓人忍不住多看幾眼？

第一步：想清楚你要干什么

這事兒說(shuō)起來(lái)容易做起來(lái)難。我見(jiàn)過(guò)太多人一上來(lái)就問(wèn)"用什么建站工具好"，卻從來(lái)沒(méi)想過(guò)"我的網(wǎng)站到底要解決什么問(wèn)題"。就像裝修房子，你總得先想好是要做民宿還是自住吧？

前幾天幫朋友看他的茶葉店網(wǎng)站，首頁(yè)赫然掛著二十多種茶葉的詳細(xì)介紹。我說(shuō)老兄啊，顧客點(diǎn)進(jìn)來(lái)是想買茶不是來(lái)讀論文的。后來(lái)我們把首頁(yè)改成了三款主打產(chǎn)品的大圖加"立即購(gòu)買"按鈕，轉(zhuǎn)化率直接翻倍。你看，這就是定位不清的典型反面教材。

第二步：別讓技術(shù)成為絆腳石

現(xiàn)在市面上的建站平臺(tái)多得讓人眼花繚亂。我的建議是：如果你是技術(shù)小白，就別逞強(qiáng)去碰那些需要寫(xiě)代碼的。就像我表弟，非要用專業(yè)工具自己做，結(jié)果三個(gè)月過(guò)去了首頁(yè)還是"正在建設(shè)中"。

但話說(shuō)回來(lái)，太簡(jiǎn)單的工具也有局限。去年我用某個(gè)網(wǎng)紅建站工具做的攝影作品集，看著挺漂亮，結(jié)果加載速度慢得像老牛拉車。后來(lái)發(fā)現(xiàn)是平臺(tái)自動(dòng)加載了一堆用不上的功能。所以啊，工具要選適合自己的，別光看廣告吹得多厲害。

第三步：用戶體驗(yàn)不是玄學(xué)

經(jīng)常聽(tīng)到有人說(shuō)"我覺(jué)得這樣設(shè)計(jì)挺好"，但網(wǎng)站是做給用戶看的不是給自己玩的。有個(gè)很簡(jiǎn)單的檢驗(yàn)方法：讓從沒(méi)用過(guò)你網(wǎng)站的人操作看看，要是他三秒鐘內(nèi)找不到想要的內(nèi)容，那就該重新想想了。

導(dǎo)航設(shè)計(jì)特別容易踩坑。上周看到一個(gè)培訓(xùn)機(jī)構(gòu)網(wǎng)站，菜單欄居然有八個(gè)主分類，每個(gè)下面還有五六個(gè)子項(xiàng)。這哪是導(dǎo)航啊，簡(jiǎn)直是迷宮！后來(lái)他們聽(tīng)取建議改成了三個(gè)主分類，跳出率立刻降了40%。

第四步：內(nèi)容才是王道

再漂亮的網(wǎng)站，如果內(nèi)容空洞也留不住人。我特別反感那種滿屏都是"行業(yè)領(lǐng)先""品質(zhì)卓越"的官腔文案。用戶想看的是你能解決他什么問(wèn)題，不是來(lái)聽(tīng)你自吹自擂的。

寫(xiě)網(wǎng)站文案有個(gè)小技巧：想象你在跟朋友聊天。比如賣有機(jī)蔬菜的，與其寫(xiě)"采用先進(jìn)種植技術(shù)"，不如說(shuō)"每天早上5點(diǎn)現(xiàn)摘，7點(diǎn)送到您家門(mén)口"。是不是親切多了？

第五步：細(xì)節(jié)決定成敗

很多人覺(jué)得網(wǎng)站上線就萬(wàn)事大吉了，其實(shí)這才剛開(kāi)始。就像養(yǎng)花，種下去不管它肯定活不長(zhǎng)。要定期檢查鏈接是否失效，圖片是否加載正常，表單能不能正常提交。

我自己的博客就出過(guò)糗事。有讀者留言說(shuō)注冊(cè)按鈕點(diǎn)了沒(méi)反應(yīng)，查了半天發(fā)現(xiàn)是更新模板時(shí)把JS腳本覆蓋了。這種小問(wèn)題特別影響用戶體驗(yàn)，但往往最容易忽視。

最后說(shuō)點(diǎn)掏心窩的話

做網(wǎng)站真的不是越復(fù)雜越好。有時(shí)候最簡(jiǎn)單的設(shè)計(jì)反而最有效。重要的是想清楚目標(biāo)用戶需要什么，然后直截了當(dāng)?shù)亟o到他們。技術(shù)永遠(yuǎn)只是工具，人才是核心。

對(duì)了，如果你正在考慮建站，不妨先拿張紙把主要需求寫(xiě)下來(lái)。相信我，這個(gè)老辦法比盲目嘗試各種工具管用多了。畢竟，連方向都沒(méi)搞清楚就急著上路，最后很可能白忙活一場(chǎng)。