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說(shuō)實(shí)話，十年前我第一次搗鼓個(gè)人網(wǎng)站時(shí)，簡(jiǎn)直像在玩俄羅斯方塊——代碼堆到一半就嘩啦啦全塌了?，F(xiàn)在回想起來(lái)，那種用記事本寫(xiě)HTML的日子，既痛苦又莫名讓人懷念。如今建站這事兒啊，早就從技術(shù)宅的專利變成了人人都能上手的標(biāo)配技能。

為什么你的生意需要個(gè)網(wǎng)站？

上周在樓下咖啡館，聽(tīng)見(jiàn)兩個(gè)創(chuàng)業(yè)小伙爭(zhēng)論："現(xiàn)在都有小程序了，還要網(wǎng)站干啥？"這話讓我差點(diǎn)把咖啡噴出來(lái)。朋友，這就好比說(shuō)"有了電動(dòng)車就不需要停車場(chǎng)"一樣離譜。

網(wǎng)站是你的24小時(shí)營(yíng)業(yè)門(mén)店。去年我?guī)陀H戚開(kāi)的面包店做官網(wǎng)，三個(gè)月后他神秘兮兮告訴我："有個(gè)上海客戶凌晨?jī)牲c(diǎn)下單了200個(gè)牛角包，說(shuō)是看了網(wǎng)站上的制作視頻被饞到了。"你看，這就是官網(wǎng)的魔力——它能在你睡覺(jué)時(shí)繼續(xù)賺錢(qián)。

選對(duì)工具事半功倍

現(xiàn)在建站平臺(tái)多得讓人眼花，但別被那些"一鍵建站"的廣告忽悠了。我有次試用了某個(gè)宣稱"三分鐘建站"的工具，結(jié)果光選模板就花了三小時(shí)——這就像去買衣服，導(dǎo)購(gòu)說(shuō)"五分鐘搞定"，最后你在試衣鏡前糾結(jié)到商場(chǎng)打烊。

對(duì)于小白來(lái)說(shuō)，拖拽式編輯器真是福音。不過(guò)要提醒的是，這些平臺(tái)往往在漂亮模板背后藏著各種限制。就像我鄰居老張，非要用某個(gè)平臺(tái)的免費(fèi)版，結(jié)果發(fā)現(xiàn)產(chǎn)品圖片只能傳20張——這年頭，誰(shuí)家網(wǎng)店只有20件商品?。?/p>

內(nèi)容才是王道

見(jiàn)過(guò)太多金光閃閃的"花瓶網(wǎng)站"了。去年參加行業(yè)展會(huì)，有個(gè)展臺(tái)的LED屏循環(huán)播放著酷炫的官網(wǎng)，點(diǎn)進(jìn)去卻發(fā)現(xiàn)"最新動(dòng)態(tài)"欄還掛著前年的中秋節(jié)祝福。這感覺(jué)就像走進(jìn)五星級(jí)酒店，發(fā)現(xiàn)餐廳只供應(yīng)泡面。

我的血淚教訓(xùn)是：先把核心內(nèi)容準(zhǔn)備好再動(dòng)手。曾經(jīng)熬夜做好攝影作品集網(wǎng)站，上傳時(shí)才發(fā)現(xiàn)修好的圖都在舊電腦里。那種絕望，堪比廚師發(fā)現(xiàn)灶臺(tái)著火時(shí)外賣訂單剛好響起。

移動(dòng)端體驗(yàn)別掉鏈子

上個(gè)月幫朋友看他的釣魚(yú)裝備網(wǎng)店，電腦端看著挺專業(yè)，用手機(jī)打開(kāi)時(shí)卻要像玩拼圖似的左右滑動(dòng)。更絕的是購(gòu)買按鈕，手指稍微歪點(diǎn)就點(diǎn)到旁邊的廣告上。這體驗(yàn)，簡(jiǎn)直是把顧客往競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手懷里推。

現(xiàn)在超過(guò)60%的流量來(lái)自手機(jī)，但很多店家還停留在"手機(jī)版湊合能用就行"的階段。有次我用手機(jī)訂花，提交訂單按鈕居然被鍵盤(pán)擋住，最后氣得直接去實(shí)體店——你看，糟糕的移動(dòng)體驗(yàn)真能氣跑客戶。

SEO不是玄學(xué)

總有人問(wèn)我："為啥我的網(wǎng)站像被扔進(jìn)了百度的地下室？"然后發(fā)現(xiàn)他們把所有關(guān)鍵詞都堆在首頁(yè)底部，白底白字那種。這種操作，搜索引擎不懲罰才怪。

其實(shí)SEO沒(méi)那么神秘。去年我隨手寫(xiě)了篇"如何正確使用空氣炸鍋"的文章，因?yàn)榕淞瞬襟E圖和使用場(chǎng)景照，半年后居然在搜索結(jié)果第一頁(yè)。秘訣？就是像跟朋友聊天那樣自然寫(xiě)作，順便注意下關(guān)鍵詞分布而已。

安全防護(hù)不能省

我認(rèn)識(shí)個(gè)賣手工皂的姑娘，覺(jué)得"小網(wǎng)站沒(méi)人會(huì)黑"，結(jié)果首頁(yè)突然跳轉(zhuǎn)到了某保健品頁(yè)面。最絕的是黑客還"貼心"地留了言："你的密碼太簡(jiǎn)單了，建議改成xxx"?，F(xiàn)在她逢人就念叨要買SSL證書(shū)。

別看網(wǎng)站防護(hù)枯燥，它就像給店鋪裝監(jiān)控。有次我的測(cè)試站被灌了上萬(wàn)條垃圾評(píng)論，清理時(shí)感覺(jué)自己像在掃除夕夜的鞭炮碎屑。自從裝了防護(hù)插件，總算能睡安穩(wěn)覺(jué)了。

持續(xù)更新才有活力

很多網(wǎng)站上線時(shí)轟轟烈烈，然后...就沒(méi)有然后了。這就像開(kāi)張時(shí)請(qǐng)舞龍舞獅，結(jié)果日常營(yíng)業(yè)時(shí)連燈都不開(kāi)。我的個(gè)人博客曾經(jīng)荒廢八個(gè)月，再登錄時(shí)發(fā)現(xiàn)最新文章底下有條評(píng)論："作者還健在嗎？"

現(xiàn)在我會(huì)在日歷上標(biāo)記"網(wǎng)站體檢日"。每月抽一小時(shí)更新插件、檢查死鏈，就像定期給綠植澆水。意外收獲是，堅(jiān)持更新后老客戶開(kāi)始主動(dòng)介紹新客戶，有個(gè)讀者甚至根據(jù)博客指引找到了理想工作。

說(shuō)到底，建網(wǎng)站和開(kāi)店一個(gè)道理。門(mén)臉要體面，貨架要整齊，服務(wù)員要熱情，還得時(shí)不時(shí)搞點(diǎn)促銷活動(dòng)。只不過(guò)這次，你的店鋪開(kāi)在了永不打烊的數(shù)字世界。

（寫(xiě)完突然發(fā)現(xiàn)，當(dāng)年讓我崩潰的HTML代碼，現(xiàn)在看居然有點(diǎn)可愛(ài)。也許這就是成長(zhǎng)的代價(jià)——我們終將與自己曾經(jīng)的痛苦和解。）