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說(shuō)實(shí)話，我見(jiàn)過(guò)太多企業(yè)網(wǎng)站建得跟"僵尸"一樣。點(diǎn)進(jìn)去，滿(mǎn)屏都是"公司成立于199X年"、"我們專(zhuān)注品質(zhì)XX年"這種套話。拜托，現(xiàn)在都2023年了，用戶(hù)連刷短視頻都嫌15秒太長(zhǎng)，誰(shuí)有耐心看這些？上周幫朋友看他們公司的官網(wǎng)，首頁(yè)那個(gè)自動(dòng)播放的企業(yè)宣傳視頻，配著九十年代風(fēng)格的背景音樂(lè)，差點(diǎn)沒(méi)把我送走。

網(wǎng)站早就不只是"網(wǎng)上名片"了

記得五年前我做第一個(gè)企業(yè)站時(shí)，甲方爸爸們最常說(shuō)："做個(gè)能展示公司形象的就行"?，F(xiàn)在想想，這種想法簡(jiǎn)直像拿著智能手機(jī)當(dāng)傳呼機(jī)用?，F(xiàn)在的網(wǎng)站，得是個(gè)24小時(shí)在線的超級(jí)業(yè)務(wù)員、客服專(zhuān)員和品牌大使的三合一角色。

我有個(gè)做家具的客戶(hù)就特別有意思。他們最初堅(jiān)持要在首頁(yè)放二十多款產(chǎn)品圖，說(shuō)"要讓客戶(hù)看到我們的實(shí)力"。結(jié)果呢？跳出率高得嚇人。后來(lái)我們把首頁(yè)改成一個(gè)簡(jiǎn)單的3D展廳，用戶(hù)能自己拖動(dòng)視角看家具擺放效果，轉(zhuǎn)化率直接翻了3倍。你看，用戶(hù)要的不是"你有多少貨"，而是"這貨適不適合我"。

移動(dòng)端體驗(yàn)不是可選項(xiàng)，是生死線

上周在地鐵上，我試著打開(kāi)某知名品牌的官網(wǎng)想查個(gè)產(chǎn)品參數(shù)。好家伙，那個(gè)彈窗廣告死活關(guān)不掉，手指頭戳了七八下才找到真正的關(guān)閉按鈕——結(jié)果一不小心點(diǎn)進(jìn)了廣告。這種體驗(yàn)，簡(jiǎn)直比在早高峰擠地鐵還讓人暴躁。

現(xiàn)在超過(guò)70%的流量來(lái)自手機(jī)端，但很多企業(yè)的移動(dòng)端適配還停留在"能打開(kāi)就行"的階段。文字小得要用放大鏡看，按鈕間距近得能讓帕金森患者誤觸，這種網(wǎng)站建得再漂亮也是白搭。我建議每個(gè)企業(yè)主都該用自己的手機(jī)試試自家網(wǎng)站，保證能發(fā)現(xiàn)一堆"驚喜"。

內(nèi)容要會(huì)說(shuō)人話

最近幫一個(gè)科技公司改版網(wǎng)站，發(fā)現(xiàn)他們產(chǎn)品介紹里全是"采用前沿的XX技術(shù)"、"實(shí)現(xiàn)顛覆性創(chuàng)新"這種空話。我問(wèn)他們工程師："這技術(shù)到底牛在哪？"他用了幾個(gè)特別生動(dòng)的比喻，把專(zhuān)業(yè)術(shù)語(yǔ)都翻譯成了大白話。后來(lái)我們就用這些"人話"重寫(xiě)了整個(gè)產(chǎn)品頁(yè)，客戶(hù)反饋說(shuō)"終于看懂你們是干嘛的了"。

別覺(jué)得說(shuō)大白話會(huì)顯得不專(zhuān)業(yè)。你看蘋(píng)果官網(wǎng)，介紹M2芯片時(shí)說(shuō)"快到飛起"，這不比一堆參數(shù)更讓人記??？企業(yè)網(wǎng)站不是學(xué)術(shù)論文，把復(fù)雜的事情簡(jiǎn)單說(shuō)，才是真本事。

SEO不是玄學(xué)，是基本功

有個(gè)做烘焙原料的客戶(hù)跟我抱怨："我們網(wǎng)站建好半年了，怎么在百度都搜不到？"我打開(kāi)他們后臺(tái)一看，所有產(chǎn)品頁(yè)的標(biāo)題都是"產(chǎn)品展示"，圖片alt屬性全空著，這不等于對(duì)著搜索引擎說(shuō)"別來(lái)煩我"嗎？

其實(shí)做好SEO沒(méi)那么復(fù)雜。就像給圖書(shū)館的書(shū)貼標(biāo)簽，你得告訴搜索引擎"這本書(shū)是講什么的"。把頁(yè)面標(biāo)題寫(xiě)成"優(yōu)質(zhì)烘焙原料批發(fā) | XX品牌"這種結(jié)構(gòu)，在圖片alt里寫(xiě)"進(jìn)口奶油芝士特寫(xiě)"，這些小細(xì)節(jié)加起來(lái)，效果絕對(duì)超乎想象。

數(shù)據(jù)會(huì)說(shuō)真話，但你要會(huì)聽(tīng)

我最怕聽(tīng)到客戶(hù)說(shuō)："我覺(jué)得首頁(yè)應(yīng)該放這個(gè)..."停！2023年了，咱們能不能別靠猜？裝個(gè)數(shù)據(jù)分析工具，看看用戶(hù)實(shí)際在怎么用你的網(wǎng)站。有個(gè)做教育軟件的客戶(hù)堅(jiān)持要把課程價(jià)格藏得深深的，說(shuō)"要先建立信任"。結(jié)果熱力圖顯示，80%的用戶(hù)進(jìn)站第一件事就是找價(jià)格——這不是逼著人家關(guān)頁(yè)面嗎？

其實(shí)網(wǎng)站建設(shè)最迷人的地方就在于，它是個(gè)持續(xù)迭代的過(guò)程。就像養(yǎng)盆栽，得經(jīng)常修剪施肥。那些建完就扔著不管的網(wǎng)站，跟塑料假花有什么區(qū)別？記住，好網(wǎng)站不是一次性工程，而是永遠(yuǎn)在進(jìn)化的數(shù)字生命體。

下次你再看到自家網(wǎng)站時(shí)，不妨問(wèn)問(wèn)：如果這是你第一次接觸這個(gè)公司，會(huì)留下好印象嗎？會(huì)想繼續(xù)了解嗎？會(huì)愿意下單嗎？如果答案都是"不"，那真該考慮重新開(kāi)始了。畢竟在這個(gè)數(shù)字時(shí)代，你的網(wǎng)站可能就是客戶(hù)見(jiàn)到的第一個(gè)"你"。