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十年前我第一次幫朋友建網(wǎng)站時(shí)，整個(gè)人都是懵的。當(dāng)時(shí)光是把幾張產(chǎn)品圖片和聯(lián)系方式拼在一起，就折騰了整整三個(gè)周末?，F(xiàn)在想想，那時(shí)候的網(wǎng)站簡(jiǎn)直像個(gè)用PPT拼湊的簡(jiǎn)陋傳單。不過(guò)話說(shuō)回來(lái)，現(xiàn)在的建站門(mén)檻確實(shí)低多了，但要想真正做出能賺錢(qián)的數(shù)字門(mén)面，里頭的門(mén)道可不少。

為什么你的生意需要個(gè)像樣的網(wǎng)站

上個(gè)月遇到個(gè)開(kāi)烘焙工作室的姑娘，她信誓旦旦地說(shuō)："我有朋友圈就夠了！"結(jié)果情人節(jié)接蛋糕訂單接到手軟時(shí)，客戶問(wèn)她要產(chǎn)品畫(huà)冊(cè)，她只能臨時(shí)用手機(jī)相冊(cè)翻給人家看。這事兒特別典型——很多人覺(jué)得在社交平臺(tái)露個(gè)臉就行，但關(guān)鍵時(shí)刻專(zhuān)業(yè)度就掉鏈子。

一個(gè)好的企業(yè)網(wǎng)站就像24小時(shí)營(yíng)業(yè)的櫥窗： - 客戶半夜刷手機(jī)時(shí)能看見(jiàn)你的最新款 - 潛在合作伙伴能快速了解你的實(shí)力 - 老顧客要找售后入口不用在聊天記錄里翻半天

最關(guān)鍵是，這年頭要是連個(gè)正經(jīng)網(wǎng)站都沒(méi)有，客戶心里難免犯嘀咕："該不會(huì)是皮包公司吧？"

建站三大坑，我全踩過(guò)

剛開(kāi)始接觸這行時(shí)，我也走過(guò)不少?gòu)澛贰Ｓ浀糜写呜澅阋擞昧四称脚_(tái)的免費(fèi)模板，結(jié)果網(wǎng)站加載速度慢得像老牛拉車(chē)。更絕的是，等我想導(dǎo)出數(shù)據(jù)時(shí)發(fā)現(xiàn)根本沒(méi)法完整備份——典型的"請(qǐng)神容易送神難"。

現(xiàn)在總結(jié)下來(lái)，新手最容易栽在這幾個(gè)地方：

1. 模板選擇困難癥 現(xiàn)在市面上的模板多到眼花繚亂，但好看的未必好用。有次我給母嬰店選了個(gè)超級(jí)夢(mèng)幻的模板，結(jié)果客戶抱怨："粉色背景把產(chǎn)品圖都襯得發(fā)黃了！"

2. 功能堆砌強(qiáng)迫癥 直播、會(huì)員系統(tǒng)、在線咨詢(xún)...恨不得把所有功能都塞進(jìn)去。結(jié)果呢？網(wǎng)站卡成幻燈片，客戶點(diǎn)三次才能找到購(gòu)買(mǎi)按鈕。

3. 內(nèi)容排版隨意派 把企業(yè)簡(jiǎn)介寫(xiě)成自傳的見(jiàn)過(guò)吧？還有把聯(lián)系方式藏在"關(guān)于我們"子菜單深處的——這都不是藏私房錢(qián)，是藏金礦了！

接地氣的建站指南

經(jīng)過(guò)這些年折騰，我總結(jié)了個(gè)"三三制"原則：

第一階段：打地基

花點(diǎn)時(shí)間想清楚三個(gè)問(wèn)題： - 訪客最需要什么？（別猜，去問(wèn)真實(shí)客戶） - 競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的網(wǎng)站讓你羨慕什么？ - 你希望客戶在網(wǎng)站上完成什么動(dòng)作？

有個(gè)做民宿的朋友就做得挺聰明。他把周邊景點(diǎn)路線圖、當(dāng)?shù)孛朗彻ヂ远颊显诰W(wǎng)站上，結(jié)果客人還沒(méi)入住就開(kāi)始在朋友圈曬旅行計(jì)劃了。

第二階段：搭框架

重點(diǎn)抓好三個(gè)頁(yè)面： 1. 首頁(yè)——像店鋪門(mén)頭，要讓人3秒內(nèi)看懂你是干嘛的 2. 產(chǎn)品/服務(wù)頁(yè)——?jiǎng)e光放圖，把客戶常問(wèn)的問(wèn)題直接寫(xiě)在描述里 3. 聯(lián)系頁(yè)——放個(gè)顯眼的按鈕比留十行小字管用多了

有個(gè)細(xì)節(jié)特別容易忽略：在手機(jī)上看效果?，F(xiàn)在超過(guò)六成流量來(lái)自移動(dòng)端，但很多網(wǎng)站電腦版精美得像雜志，手機(jī)版卻像被門(mén)夾過(guò)似的變形。

第三階段：精裝修

這時(shí)候該考慮： - 加載速度（超過(guò)3秒57%用戶會(huì)跑掉） - 色彩搭配（別搞成調(diào)色板打翻現(xiàn)場(chǎng)） - 文案語(yǔ)氣（少用"業(yè)界領(lǐng)先"，多說(shuō)"能幫你解決XX問(wèn)題"）

上周幫人改網(wǎng)站時(shí)發(fā)現(xiàn)個(gè)有趣現(xiàn)象：把"立即購(gòu)買(mǎi)"改成"馬上解鎖優(yōu)惠"，轉(zhuǎn)化率居然提高了20%。你看，有時(shí)候換個(gè)說(shuō)法效果就完全不同。

維護(hù)比建設(shè)更重要

千萬(wàn)別覺(jué)得網(wǎng)站上線就萬(wàn)事大吉了。我見(jiàn)過(guò)最離譜的案例是某餐廳網(wǎng)站還掛著三年前的圣誕套餐，底下顧客留言問(wèn)："現(xiàn)在還能用這個(gè)優(yōu)惠嗎？"

建議養(yǎng)成這些習(xí)慣： - 每月更新2-3篇行業(yè)相關(guān)資訊（不用長(zhǎng)篇大論，200字干貨就行） - 每季度檢查一次所有鏈接是否正常 - 每年給網(wǎng)站做次"體檢"（技術(shù)參數(shù)、設(shè)計(jì)趨勢(shì)都要跟趟）

有個(gè)客戶做得特別到位——他們?cè)诰W(wǎng)站角落加了個(gè)"本月新品"的浮動(dòng)標(biāo)簽，每次去都能看見(jiàn)新鮮內(nèi)容，這種小心機(jī)特別拉好感。

最后說(shuō)點(diǎn)實(shí)在的

如果你正準(zhǔn)備建站，我的建議是：別追求一步到位。先做個(gè)最小可行版本，跑上三個(gè)月再迭代。見(jiàn)過(guò)太多人規(guī)劃了半年的"完美網(wǎng)站"，等上線時(shí)市場(chǎng)趨勢(shì)都變了。

記住，網(wǎng)站不是藝術(shù)品，而是賺錢(qián)工具。就像開(kāi)店不會(huì)糾結(jié)地磚花紋一樣，重點(diǎn)永遠(yuǎn)是：客戶能不能快速找到想要的？操作流程夠不夠順暢？

（對(duì)了，最近發(fā)現(xiàn)個(gè)超好用的技巧：在404錯(cuò)誤頁(yè)面放個(gè)優(yōu)惠券領(lǐng)取鏈接，能把跳失的客戶再拉回來(lái)。這個(gè)你試過(guò)嗎？）