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說實(shí)話，現(xiàn)在要是哪個(gè)商家或者自由職業(yè)者還沒個(gè)網(wǎng)站，簡直就像穿著睡衣參加商務(wù)酒會(huì)——不是說絕對(duì)不行，但總顯得不夠?qū)I(yè)。我五年前幫朋友折騰第一個(gè)網(wǎng)站時(shí)，光選域名就糾結(jié)了整整兩周，現(xiàn)在想起來都覺得好笑。

為什么你的生意需要網(wǎng)站

你可能覺得有微信公號(hào)就夠了？但仔細(xì)想想，公眾號(hào)就像租來的商鋪，哪天平臺(tái)規(guī)則變了，你連哭都找不著調(diào)。而自家網(wǎng)站才是永久產(chǎn)權(quán)房，想怎么裝修就怎么裝修。我認(rèn)識(shí)個(gè)做手工皮具的姑娘，最初只在朋友圈接單，后來做了個(gè)極簡風(fēng)格的網(wǎng)站，訂單量直接翻倍——客戶說看著網(wǎng)站就覺得"這人靠譜"。

常見的誤區(qū)是以為網(wǎng)站越復(fù)雜越好。其實(shí)不然！前兩天看到個(gè)賣蜂蜜的網(wǎng)站，首頁居然有自動(dòng)播放的視頻背景，我的老電腦差點(diǎn)卡死。有時(shí)候簡單反而更打動(dòng)人，就像白瓷碗裝土蜂蜜，看著就讓人放心。

省錢又省心的建站秘訣

說到建站成本，很多人第一反應(yīng)是"貴"。但其實(shí)現(xiàn)在搭建網(wǎng)站早就不需要?jiǎng)硬粍?dòng)幾萬塊了。好比做菜，米其林大餐有米其林的講究，家常小炒也有家常小炒的味道。

我自己用過幾個(gè)主流建站平臺(tái)，說實(shí)話有的操作復(fù)雜得讓人想撞墻，有的又簡單到像玩拼圖。最驚喜的是發(fā)現(xiàn)現(xiàn)在連支付系統(tǒng)都能一鍵接入了——記得2016年那會(huì)兒，光對(duì)接支付寶就要折騰三天，現(xiàn)在半小時(shí)搞定。

不過要提醒的是，千萬別被"免費(fèi)"二字迷惑。有些平臺(tái)確實(shí)不收費(fèi)，但等你網(wǎng)站流量上來了，各種隱藏費(fèi)用就跟雨后蘑菇似的往外冒。這就像健身房辦卡，年費(fèi)看著便宜，私教課才是真正掏空錢包的黑洞。

內(nèi)容才是王道

見過太多花里胡哨的失敗案例。有個(gè)做烘焙培訓(xùn)的，網(wǎng)站特效炫得像科幻大片，結(jié)果學(xué)員最常問的問題居然是"課程多少錢"——這個(gè)關(guān)鍵信息居然要點(diǎn)擊三次才能找到！

我的血淚教訓(xùn)是：先把核心內(nèi)容理順再考慮美觀。就像寫文章，先把故事講清楚再琢磨修辭。現(xiàn)在幫客戶做網(wǎng)站，我都要求他們先手寫三句話： 1. 我是做什么的 2. 為什么選我不選別人 3. 現(xiàn)在該怎么聯(lián)系我

這個(gè)方法土是土了點(diǎn)，但特別管用。有個(gè)開攝影工作室的小伙子按這個(gè)思路改版后，咨詢轉(zhuǎn)化率直接提高了40%。

移動(dòng)端千萬別忽略

上周在咖啡館親眼目睹一幕：隔壁桌姑娘對(duì)著手機(jī)皺眉五分鐘，最后嘆氣關(guān)掉了某個(gè)餐廳網(wǎng)站。我偷瞄一眼發(fā)現(xiàn)，那網(wǎng)站的手機(jī)版居然要左右滑動(dòng)才能看完整菜單！

現(xiàn)在超過60%的流量來自手機(jī)，但很多創(chuàng)業(yè)者還停留在PC端思維。這就好比精心準(zhǔn)備了西餐，結(jié)果客人都站著用手抓——再好的內(nèi)容也白搭。測(cè)試小技巧：做完網(wǎng)站記得用自己手機(jī)打開看看，要是加載超過3秒就得優(yōu)化了。

持續(xù)更新才是活網(wǎng)站

很多人的網(wǎng)站就像新年決心，熱鬧一陣就荒廢了。我有個(gè)客戶三年前花大價(jià)錢做的網(wǎng)站，最新動(dòng)態(tài)還停留在"2020年春節(jié)放假通知"。這就像開店永遠(yuǎn)掛著"試營業(yè)"的招牌，顧客心里難免打鼓。

其實(shí)更新不需要多復(fù)雜。認(rèn)識(shí)個(gè)民宿老板，每周就更新兩三張實(shí)拍照片，配上段手寫體文字，網(wǎng)站流量居然比那些天天發(fā)營銷文案的同行還高。關(guān)鍵是要讓訪客感受到這是個(gè)"活"的地方，就像街角那家永遠(yuǎn)飄著咖啡香的小店。

說到底，網(wǎng)站建設(shè)沒有標(biāo)準(zhǔn)答案。但記住一點(diǎn)：它不是你放在網(wǎng)絡(luò)上的電子名片，而是24小時(shí)營業(yè)的會(huì)客廳?；c(diǎn)心思，它就會(huì)成為最忠實(shí)的銷售員——畢竟，它可不會(huì)像人類員工那樣要求漲工資或者請(qǐng)假。

（寫完突然發(fā)現(xiàn)，這篇文章本身就像個(gè)微型網(wǎng)站——有結(jié)構(gòu)、有重點(diǎn)、還帶點(diǎn)個(gè)人風(fēng)格。要不咱們都別那么緊張，把建站當(dāng)成和未知客戶的一次長談？）