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說(shuō)實(shí)話，現(xiàn)在要是有個(gè)企業(yè)連官網(wǎng)都沒有，那簡(jiǎn)直像在商業(yè)街開了家隱形店鋪。上周遇到個(gè)做外貿(mào)的朋友，他抱怨說(shuō)總被海外客戶問"你們的官網(wǎng)呢"，這才火急火燎來(lái)找我咨詢建站的事。你看，連傳統(tǒng)行業(yè)都躲不過這個(gè)互聯(lián)網(wǎng)身份證了。

一、官網(wǎng)早不是"面子工程"了

五年前可能隨便弄個(gè)展示型網(wǎng)頁(yè)就能糊弄人，現(xiàn)在可不行。我見過最離譜的是某家企業(yè)官網(wǎng)，聯(lián)系方式居然只留了個(gè)QQ號(hào)，點(diǎn)開產(chǎn)品圖片還會(huì)彈出"該圖片已過期"的提示。這種網(wǎng)站不如不做，真的會(huì)勸退客戶。

現(xiàn)在的官網(wǎng)至少要承擔(dān)三大功能：24小時(shí)營(yíng)業(yè)的線上展廳、精準(zhǔn)獲客的流量入口、品牌形象的放大器。特別是制造業(yè)，很多采購(gòu)商第一件事就是搜官網(wǎng)看設(shè)備參數(shù)。要是連個(gè)像樣的產(chǎn)品文檔都找不到，人家轉(zhuǎn)頭就找競(jìng)品去了。

二、建站三大坑千萬(wàn)別踩

1. 模板套用綜合征 那些號(hào)稱"三分鐘建站"的模板平臺(tái)，用起來(lái)就像快餐店的一次性餐具。乍看挺漂亮，細(xì)看所有企業(yè)網(wǎng)站長(zhǎng)得都一樣。有個(gè)做文創(chuàng)的客戶非要用某平臺(tái)動(dòng)畫模板，結(jié)果加載時(shí)滿屏飄櫻花，客戶吐槽："我以為點(diǎn)進(jìn)了婚慶公司"

2. 技術(shù)炫技翻車現(xiàn)場(chǎng) 前陣子看到個(gè)全屏視差滾動(dòng)的網(wǎng)站，視覺效果確實(shí)驚艷。但加載了15秒還沒打開首頁(yè)，我默默關(guān)掉了頁(yè)面。記住啊，再酷炫的效果也比不上流暢的用戶體驗(yàn)。

3. 內(nèi)容復(fù)制粘貼 直接把宣傳冊(cè)PDF轉(zhuǎn)成網(wǎng)頁(yè)內(nèi)容是最偷懶的做法。好的官網(wǎng)內(nèi)容要符合網(wǎng)絡(luò)閱讀習(xí)慣：重點(diǎn)信息3秒可見，關(guān)鍵數(shù)據(jù)可視化呈現(xiàn)，產(chǎn)品頁(yè)必須帶場(chǎng)景化應(yīng)用案例。

三、花小錢辦大事的秘訣

中小型企業(yè)沒必要一上來(lái)就砸?guī)资f(wàn)建站。我的建議是分三步走：

1. 基礎(chǔ)版（1-3萬(wàn)） 先用響應(yīng)式模板搭建核心框架，重點(diǎn)打磨"關(guān)于我們"、"核心產(chǎn)品"、"聯(lián)系方式"三個(gè)頁(yè)面。有個(gè)做儀器儀表的朋友，就在產(chǎn)品頁(yè)加了實(shí)時(shí)在線演示功能，詢盤量直接翻倍。

2. 進(jìn)階版（5-8萬(wàn)） 這時(shí)候可以加入在線客服系統(tǒng)、數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)后臺(tái)。特別注意要打通社交媒體入口，現(xiàn)在很多人習(xí)慣先看企業(yè)抖音號(hào)再找官網(wǎng)。

3. 定制版（10萬(wàn)+） 涉及多語(yǔ)言版本、會(huì)員系統(tǒng)、在線報(bào)價(jià)等功能時(shí)，才需要找專業(yè)團(tuán)隊(duì)深度開發(fā)。但記住，功能越多維護(hù)成本越高，千萬(wàn)別貪多嚼不爛。

四、容易被忽視的細(xì)節(jié)

- 移動(dòng)端適配不是可選項(xiàng) 最近幫客戶看數(shù)據(jù)，他家官網(wǎng)62%流量來(lái)自手機(jī)端，但移動(dòng)版頁(yè)面居然要橫向滑動(dòng)才能看全內(nèi)容。這種低級(jí)錯(cuò)誤分分鐘損失潛在客戶。

- SEO別等建完才考慮 見過最可惜的情況是網(wǎng)站做得挺漂亮，但所有產(chǎn)品圖片都用的"IMG_001"這種默認(rèn)命名。要知道，一張命名為"工業(yè)級(jí)液壓泵-型號(hào)XX"的圖片，可能就幫你帶來(lái)精準(zhǔn)搜索流量。

- 后臺(tái)操作要傻瓜化 很多企業(yè)后期不愿更新網(wǎng)站，根本原因是后臺(tái)太難用。測(cè)試時(shí)一定要讓市場(chǎng)部同事試操作，如果他們半小時(shí)還學(xué)不會(huì)更新新聞，這個(gè)后臺(tái)系統(tǒng)就是失敗的。

寫在最后

說(shuō)實(shí)話，做網(wǎng)站和裝修實(shí)體店是一個(gè)道理。有人花大錢裝成五星級(jí)酒店，結(jié)果顧客找不到商品價(jià)簽；也有人簡(jiǎn)簡(jiǎn)單單白墻木架，但每件商品都掃碼可看使用視頻。關(guān)鍵不在于花了多少錢，而是否真正解決了"客戶想了解什么"和"你想展示什么"的匹配問題。

下次當(dāng)你看到同行官網(wǎng)時(shí)，別光羨慕人家界面好看。仔細(xì)想想：這個(gè)網(wǎng)站讓我產(chǎn)生了什么行動(dòng)沖動(dòng)？是立即撥打了咨詢電話，還是收藏了產(chǎn)品手冊(cè)？這些細(xì)微的轉(zhuǎn)化設(shè)計(jì)，才是企業(yè)網(wǎng)站最該偷師的精髓。