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說(shuō)實(shí)話，十年前幫朋友隨便套個(gè)模板就能建站的日子早過(guò)去了?，F(xiàn)在打開(kāi)手機(jī)瀏覽器，要是遇到加載慢、排版亂的網(wǎng)站，我手指劃走的速度比外賣小哥按電梯還快。這年頭，公司網(wǎng)站早不是"有個(gè)頁(yè)面就行"的裝飾品，而是24小時(shí)在線的金牌銷售——只不過(guò)它不領(lǐng)工資，還特別扛造。

一、為什么你的企業(yè)躲不過(guò)建站這關(guān)？

上周碰到個(gè)開(kāi)烘焙工作室的姑娘，堅(jiān)持用朋友圈接單。"反正客戶都是熟人介紹"，她邊說(shuō)邊給我看手機(jī)里擠成九宮格的蛋糕圖。結(jié)果同城競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手搞了個(gè)能直接下單的官網(wǎng)，母親節(jié)訂單量直接翻倍——你看，線上門面沒(méi)準(zhǔn)備好，連節(jié)日經(jīng)濟(jì)都蹭不上熱乎的。

企業(yè)官網(wǎng)現(xiàn)在起碼要干三件事：說(shuō)清楚你是誰(shuí)（首頁(yè)加載完3秒內(nèi)）、證明你很靠譜（案例/資質(zhì)要看得見(jiàn)）、讓客戶能找到你（聯(lián)系方式別藏得太深）。有家做五金配件的小廠子，把生產(chǎn)車間的360°全景圖往網(wǎng)站一掛，海外詢盤量突然暴增。老外就吃這套"眼見(jiàn)為實(shí)"，比業(yè)務(wù)員吹半天都管用。

二、建站路上的那些"坑"我替你踩過(guò)了

新手最愛(ài)犯的錯(cuò)就是沉迷炫技。去年見(jiàn)過(guò)個(gè)賣茶葉的網(wǎng)站，首頁(yè)搞了個(gè)水墨動(dòng)畫，非得等毛筆寫完"禪茶一味"四個(gè)字才能點(diǎn)進(jìn)去。您猜怎么著？用戶流失率87%——大家是來(lái)買明前龍井的，不是來(lái)參加書法鑒賞會(huì)的。

這幾個(gè)血淚教訓(xùn)建議刻煙吸肺： - 別讓設(shè)計(jì)師自嗨：導(dǎo)航欄藏著掖著當(dāng)尋寶游戲？趕緊改！ - 手機(jī)端必須絲滑：現(xiàn)在60%訂單來(lái)自手機(jī)，卡頓等于趕客 - 內(nèi)容要像聊天：把"本公司秉持工匠精神"換成"十年專注做好每片瓷磚"，效果立竿見(jiàn)影

有個(gè)做少兒編程的客戶非要在首頁(yè)放CEO獲獎(jiǎng)?wù)掌艺f(shuō)您這又不是相親網(wǎng)站，結(jié)果換成小朋友操作機(jī)器人的視頻后，試聽(tīng)課預(yù)約量直接飆了200%?？窗桑脩羝鋵?shí)很誠(chéng)實(shí)。

三、小白也能上手的建站秘籍

現(xiàn)在建站工具已經(jīng)智能到令人發(fā)指。就像我表弟，完全不懂代碼，用某個(gè)拖拽式平臺(tái)（這里就不說(shuō)名字了）三天搞定了寵物用品站，還帶會(huì)員積分系統(tǒng)。關(guān)鍵是選對(duì)工具：

1. 展示型網(wǎng)站：選模板豐富的平臺(tái)，注意要能隨時(shí)改banner圖 2. 電商類：支付接口必須齊全，退貨流程要顯眼 3. 服務(wù)型：在線預(yù)約功能比美觀更重要

有個(gè)取巧的辦法——去扒同行中做得最好的5個(gè)網(wǎng)站，把他們的優(yōu)點(diǎn)縫合成你的。不過(guò)記得要"縫合"不要"復(fù)制"，之前有家火鍋店連競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的訂餐按鈕顏色都照搬，結(jié)果老客戶點(diǎn)進(jìn)去發(fā)現(xiàn)店名不對(duì)，尷尬得能摳出三室一廳。

四、比上線更重要的事

見(jiàn)過(guò)太多企業(yè)把網(wǎng)站當(dāng)電子版宣傳冊(cè)，上線后就不管了。其實(shí)官網(wǎng)得像養(yǎng)盆栽似的定期打理：

- 每周更新兩篇行業(yè)相關(guān)短文（不用長(zhǎng)篇大論，300字帶張圖就行） - 每季度檢查一次加載速度（Google有個(gè)免費(fèi)測(cè)速工具，超3秒就得優(yōu)化） - 把"聯(lián)系我們"改成"立即咨詢"這類行動(dòng)指令，轉(zhuǎn)化率能差20%

有個(gè)做智能鎖的客戶更絕，在官網(wǎng)開(kāi)了個(gè)"常見(jiàn)故障視頻庫(kù)"，結(jié)果客服壓力減輕一半，還莫名收獲一堆經(jīng)銷商——你看，把網(wǎng)站用活，它真能變成賺錢機(jī)器。

說(shuō)到底，現(xiàn)在建網(wǎng)站就像開(kāi)實(shí)體店要裝修門面。你可以省掉設(shè)計(jì)師自己刷墻，但總不能連招牌都不掛吧？花點(diǎn)心思把線上根據(jù)地整利索了，說(shuō)不定哪天早晨醒來(lái)，就能在后臺(tái)看到意想不到的驚喜詢盤——這種快樂(lè)，可比在朋友圈刷屏求點(diǎn)贊實(shí)在多了。