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說(shuō)實(shí)話，現(xiàn)在要是哪個(gè)生意人還沒(méi)個(gè)網(wǎng)站，就跟開(kāi)店不掛招牌似的。記得五年前我?guī)团笥训男】Х瑞^折騰網(wǎng)站，那會(huì)兒連"響應(yīng)式設(shè)計(jì)"這個(gè)詞都說(shuō)得磕磕絆絆，現(xiàn)在回頭看那個(gè)頁(yè)面，簡(jiǎn)直就像用Windows98畫出來(lái)的——雖然當(dāng)時(shí)我們可是熬了三個(gè)通宵，自我感覺(jué)還挺良好呢。

為什么你的生意需要這個(gè)"數(shù)字門面"？

現(xiàn)在人找東西都先掏手機(jī)，你信不信？上周我想找個(gè)修手表的地方，愣是在地圖軟件上把附近五公里翻了個(gè)底朝天，最后選了家有正經(jīng)網(wǎng)站、能在線預(yù)約的店。這事兒特別有意思，那家店其實(shí)比街角那家老字號(hào)遠(yuǎn)了兩個(gè)路口，但人家網(wǎng)站上清清楚楚寫著"立等可取""明碼標(biāo)價(jià)"，這不就讓人放心嘛。

建網(wǎng)站這事兒吧，說(shuō)簡(jiǎn)單也簡(jiǎn)單，說(shuō)難也難。見(jiàn)過(guò)太多人一上來(lái)就問(wèn)"能不能三天搞定"，要我說(shuō)，這跟裝修實(shí)體店一個(gè)道理——你舍得往毛坯房里擺塑料凳子當(dāng)家具嗎？不過(guò)現(xiàn)在工具確實(shí)方便多了，有些平臺(tái)拖拖拽拽就能出個(gè)像模像樣的頁(yè)面，比我們當(dāng)年用代碼一行行敲幸福多了。

那些年我們踩過(guò)的坑

剛開(kāi)始搞網(wǎng)站最容易犯的毛病，就是把所有信息都堆在首頁(yè)。我見(jiàn)過(guò)最夸張的一個(gè)首頁(yè)，從上拉到下要半分鐘，各種促銷彈窗跟打地鼠似的往外蹦。后來(lái)那老板還納悶："怎么客人停留時(shí)間都不到10秒？"這事兒就跟逛超市似的，要是入口堆滿貨架，誰(shuí)還愿意往里走啊。

還有個(gè)常見(jiàn)誤區(qū)是盲目追求炫酷效果。去年見(jiàn)過(guò)一個(gè)賣土特產(chǎn)的網(wǎng)站，加載時(shí)要先看30秒的山水動(dòng)畫，等終于能下單了，發(fā)現(xiàn)購(gòu)物車按鈕要鼠標(biāo)懸停三秒才顯示。這種設(shè)計(jì)怎么說(shuō)呢，就像是把農(nóng)家樂(lè)裝修成太空艙，顧客推門進(jìn)來(lái)都得懵。

移動(dòng)端體驗(yàn)才是王道

現(xiàn)在做網(wǎng)站有個(gè)鐵律：先想手機(jī)再看電腦。有數(shù)據(jù)顯示超過(guò)七成流量來(lái)自移動(dòng)端，但很多商家還是習(xí)慣對(duì)著電腦屏幕指點(diǎn)江山。我測(cè)試過(guò)某個(gè)餐飲網(wǎng)站，電腦上看挺精致，用手機(jī)打開(kāi)才發(fā)現(xiàn)菜單要放大三倍才能看清字，訂座按鈕死活點(diǎn)不到——這體驗(yàn)，換你你不暴躁？

說(shuō)到這個(gè)，不得不提加載速度?，F(xiàn)代人耐心比金魚(yú)還短，等5秒打不開(kāi)頁(yè)面，八成直接劃走。有個(gè)做手工皂的朋友原先用著特別花哨的模板，后來(lái)把首頁(yè)圖片壓縮了下，跳出率直接降了四成。這事兒告訴我們，有時(shí)候做減法反而能加分。

內(nèi)容才是留住客人的硬道理

見(jiàn)過(guò)太多"關(guān)于我們"頁(yè)面寫著"成立于某年某月，專業(yè)從事某某行業(yè)"，這種套話跟沒(méi)說(shuō)一樣。有家賣蜂蜜的網(wǎng)站就聰明，他們把養(yǎng)蜂場(chǎng)實(shí)拍、采蜜過(guò)程視頻都放上去，還有個(gè)"本周蜂箱"欄目展示不同花期的蜜源。這種內(nèi)容看著就讓人放心，反正我是在那兒第一次知道原來(lái)槐花蜜和荔枝蜜顏色差那么多。

更新頻率也很關(guān)鍵。有個(gè)做烘焙教程的網(wǎng)站，每周五準(zhǔn)時(shí)更新三個(gè)配方，兩年下來(lái)攢了批鐵粉。相反那些建好就再也不管的"僵尸網(wǎng)站"，產(chǎn)品圖片都帶著2018年的水印，價(jià)格標(biāo)簽還是"喜迎國(guó)慶"的樣式，顧客看了難免犯嘀咕：這店還開(kāi)著嗎？

別把SEO想得太神秘

總有人問(wèn)我怎么讓網(wǎng)站排在搜索第一頁(yè)。其實(shí)說(shuō)穿了就是兩件事：說(shuō)人話，辦人事。用顧客實(shí)際會(huì)搜的詞，比如"附近修空調(diào)"比"家電制冷服務(wù)"靠譜多了；然后把內(nèi)容做得實(shí)實(shí)在在，別整那些關(guān)鍵詞堆砌的花活。

有個(gè)賣手工皮具的案例特別有意思。最開(kāi)始他按教程優(yōu)化"手工真皮錢包"這類詞，效果一般。后來(lái)發(fā)現(xiàn)很多人搜"能用十年的錢包"，就把產(chǎn)品描述都往耐用性上靠，結(jié)果流量翻了一番。你看，有時(shí)候換個(gè)思路，比死磕技術(shù)參數(shù)管用多了。

小預(yù)算也能玩出花樣

要是聽(tīng)說(shuō)建站要花好幾萬(wàn)就肉疼，那我得說(shuō)現(xiàn)在真有不少實(shí)惠選擇。有個(gè)教鋼琴的老師，就用現(xiàn)成模板搭了個(gè)教學(xué)博客，重點(diǎn)突出試聽(tīng)課預(yù)約功能，每月才花百來(lái)塊錢維護(hù)。后來(lái)靠這個(gè)網(wǎng)站招的學(xué)生，把線下教室都坐滿了。

最重要的是想清楚網(wǎng)站要解決什么問(wèn)題。是展示產(chǎn)品？接收預(yù)約？還是建立專業(yè)形象？見(jiàn)過(guò)最成功的案例是個(gè)寵物殯葬服務(wù)，網(wǎng)站設(shè)計(jì)得肅穆但不壓抑，在線咨詢用的是"陪伴它最后一程"這樣的暖心話術(shù)，把敏感服務(wù)做出了溫度。

說(shuō)到底，網(wǎng)站就是個(gè)不會(huì)下班的銷售員。它不用多華麗，但得讓人找得著、看得懂、信得過(guò)。下次你再看到那些彈窗亂跳的網(wǎng)站，不妨想想：如果這是家實(shí)體店，你會(huì)愿意推門進(jìn)去嗎？