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說(shuō)實(shí)話，每次看到那些設(shè)計(jì)得跟十年前一樣的企業(yè)網(wǎng)站，我都忍不住想吐槽。你說(shuō)現(xiàn)在都2023年了，怎么還有人把官網(wǎng)做得像"網(wǎng)絡(luò)版宣傳冊(cè)"？隨便點(diǎn)開幾個(gè)企業(yè)網(wǎng)站，要么是滿屏飄著"彈窗廣告"，要么是手機(jī)打開直接錯(cuò)位——這哪是在做生意啊，簡(jiǎn)直是在趕客！

官網(wǎng)就是企業(yè)的"門面擔(dān)當(dāng)"

記得去年幫朋友看他們公司的官網(wǎng)，那體驗(yàn)簡(jiǎn)直了。首頁(yè)大圖加載了足足15秒，等得我差點(diǎn)以為網(wǎng)線被老鼠啃了。最絕的是"聯(lián)系我們"頁(yè)面，留的郵箱居然還是126的免費(fèi)郵箱...我當(dāng)時(shí)就問(wèn)他："你們公司是打算用這個(gè)官網(wǎng)去融資，還是去相親？"

說(shuō)真的，現(xiàn)在客戶判斷一家公司靠不靠譜，第一眼就是看官網(wǎng)。我有個(gè)做外貿(mào)的朋友說(shuō)得特別實(shí)在："要是連個(gè)像樣的官網(wǎng)都舍不得投入，客戶怎么相信你能做好百萬(wàn)訂單？"這話糙理不糙。

網(wǎng)站建設(shè)最容易踩的三大坑

1. 審美停留在"殺馬特"時(shí)代

有些網(wǎng)站設(shè)計(jì)得花里胡哨的，首頁(yè)恨不得把所有內(nèi)容都堆上去。動(dòng)畫特效倒是不少，但點(diǎn)進(jìn)去發(fā)現(xiàn)連個(gè)清晰的業(yè)務(wù)介紹都沒(méi)有。這種網(wǎng)站就像穿著晚禮服去菜市場(chǎng)——用力過(guò)猛還不對(duì)場(chǎng)合。

2. 移動(dòng)端體驗(yàn)像"俄羅斯方塊"

現(xiàn)在超過(guò)60%的流量都來(lái)自手機(jī)，但很多企業(yè)的移動(dòng)端網(wǎng)站簡(jiǎn)直慘不忍睹。按鈕小得要用放大鏡點(diǎn)，表格要左右滑動(dòng)才能看全。上次我試著在手機(jī)上給一家公司留言，填到第三個(gè)字段就直接放棄了——太難用了！

3. 內(nèi)容更新比化石還慢

最搞笑的是看到"最新動(dòng)態(tài)"欄目里，最新一條還是2018年的公司春游照片。這種網(wǎng)站就像便利店賣過(guò)期食品，客戶看了只會(huì)覺(jué)得這家公司是不是已經(jīng)倒閉了。

專業(yè)網(wǎng)站應(yīng)該有的"基本修養(yǎng)"

視覺(jué)設(shè)計(jì)要"會(huì)說(shuō)話"

好的企業(yè)網(wǎng)站不需要多炫酷，但一定要符合行業(yè)調(diào)性。比如科技公司可以走簡(jiǎn)約風(fēng)，教育培訓(xùn)機(jī)構(gòu)可以溫馨些。關(guān)鍵是要讓訪客3秒內(nèi)get到你們是干什么的。

用戶體驗(yàn)要"無(wú)痛"

導(dǎo)航邏輯要像商場(chǎng)導(dǎo)購(gòu)牌一樣清晰，重要信息保證3次點(diǎn)擊內(nèi)能找到。加載速度超過(guò)3秒？那基本等于把客戶往外推。記得把客服入口做得顯眼點(diǎn)，別玩"捉迷藏"。

內(nèi)容要"會(huì)撩人"

產(chǎn)品介紹別光寫參數(shù)，多說(shuō)說(shuō)能解決客戶什么痛點(diǎn)。案例展示要真實(shí)有細(xì)節(jié)，最好配上客戶證言。對(duì)了，記得定期更新行業(yè)資訊，這能很好地提升專業(yè)形象。

花小錢辦大事的實(shí)用建議

1. 先做減法再加法：首頁(yè)重點(diǎn)突出核心業(yè)務(wù)，其他內(nèi)容分級(jí)展示。就像相親資料，寫太多反而讓人記不住重點(diǎn)。

2. 移動(dòng)端優(yōu)先設(shè)計(jì)：現(xiàn)在做網(wǎng)站要倒著來(lái)，先確保手機(jī)體驗(yàn)完美，再適配電腦端。

3. SEO基礎(chǔ)不能少：至少把頁(yè)面標(biāo)題、關(guān)鍵詞、描述這些基礎(chǔ)優(yōu)化做好，不然投廣告都帶不來(lái)有效流量。

4. 數(shù)據(jù)分析要跟上：裝個(gè)訪問(wèn)統(tǒng)計(jì)工具，至少知道客戶從哪來(lái)、看了什么頁(yè)面。這比老板拍腦袋做決定靠譜多了。

說(shuō)個(gè)真實(shí)案例。有家做機(jī)械設(shè)備的小公司，原來(lái)官網(wǎng)做得跟產(chǎn)品說(shuō)明書似的。改版后增加了在線選型工具和實(shí)時(shí)詢價(jià)功能，三個(gè)月內(nèi)詢盤量直接翻倍。老板后來(lái)跟我說(shuō)："早知道效果這么好，應(yīng)該早點(diǎn)把網(wǎng)站當(dāng)正經(jīng)事來(lái)抓。"

寫在最后

企業(yè)官網(wǎng)早就不只是"網(wǎng)絡(luò)名片"那么簡(jiǎn)單了。在這個(gè)人人都在網(wǎng)上找供應(yīng)商的時(shí)代，你的網(wǎng)站可能就是客戶對(duì)公司的第一印象。與其每年花大把錢做線下展會(huì)，不如先把這塊"數(shù)字門面"收拾利索。

記住啊，好的企業(yè)網(wǎng)站不需要多高大上，但一定要專業(yè)、好用、有溫度。就像你去見重要客戶，不一定要穿名牌西裝，但至少得整潔得體不是？