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說實(shí)話，每次看到那些像十年前模板摳出來的企業(yè)網(wǎng)站，我就忍不住嘆氣。首頁飄著五顏六色的彈窗，"公司簡介"欄目點(diǎn)進(jìn)去只有三段套話，產(chǎn)品圖片模糊得像是用座機(jī)拍的——這種網(wǎng)站別說轉(zhuǎn)化客戶了，連讓訪客多停留三秒都是奢望。

官網(wǎng)=數(shù)字時(shí)代的門面擔(dān)當(dāng)

記得去年幫朋友看他們行業(yè)的競品網(wǎng)站，有個(gè)案例特別典型：同樣是做設(shè)備租賃的，A公司官網(wǎng)加載要8秒，B公司3秒就能打開完整頁面。結(jié)果？B公司的在線咨詢量直接是A公司的5倍。這年頭，用戶耐心比網(wǎng)紅店的排隊(duì)時(shí)間還短，網(wǎng)頁打開慢個(gè)兩三秒，客戶手指一劃就去找下家了。

我自己就深有體會(huì)。有次想找家本地供應(yīng)商，連續(xù)點(diǎn)了三家企業(yè)的官網(wǎng)：第一家要注冊才能看產(chǎn)品詳情，第二家聯(lián)系方式藏在三級菜單里，第三家干脆跳出個(gè)全屏flash動(dòng)畫。最后我直接找了家官網(wǎng)設(shè)計(jì)清爽的，雖然他們報(bào)價(jià)不是最低的。

別把官網(wǎng)做成電子版宣傳冊

很多老板對網(wǎng)站的理解還停留在"網(wǎng)上名片"階段，恨不得把企業(yè)沿革、領(lǐng)導(dǎo)合影、獲獎(jiǎng)證書全堆在首頁。醒醒吧！現(xiàn)在用戶掏手機(jī)查官網(wǎng)就三個(gè)目的：找產(chǎn)品、比價(jià)格、聯(lián)系你。

見過最絕的案例是家做智能鎖的廠商，他們把官網(wǎng)做成了"選購指南"：首頁直接放價(jià)格對比表，點(diǎn)進(jìn)去每款產(chǎn)品都有安裝效果3D演示，側(cè)邊欄永遠(yuǎn)飄著24小時(shí)客服入口。后來聽說他們70%的訂單都來自官網(wǎng)直接轉(zhuǎn)化。

移動(dòng)端體驗(yàn)才是生死線

上周聚餐時(shí)做外貿(mào)的朋友吐槽，說好不容易通過展會(huì)拿到個(gè)海外客戶詢盤，對方用手機(jī)打開他們官網(wǎng)后卻再?zèng)]回復(fù)。我拿他手機(jī)一看就明白了——電腦端挺正常的頁面，在手機(jī)上文字?jǐn)D成螞蟻大小，產(chǎn)品參數(shù)表格直接顯示錯(cuò)位。

現(xiàn)在超過60%的流量來自移動(dòng)端，但很多企業(yè)官網(wǎng)還停留在"桌面優(yōu)先"的思維。測試方法特別簡單：用你爸媽的千元機(jī)打開自己官網(wǎng)，如果加載超過5秒或者要不停放大縮小才能操作，趕緊找技術(shù)團(tuán)隊(duì)開會(huì)吧。

內(nèi)容要像便利店貨架般友好

好的官網(wǎng)內(nèi)容應(yīng)該像7-11的貨架：分類明確、重點(diǎn)突出、拿取方便。千萬別學(xué)某些網(wǎng)站，把"解決方案"寫成學(xué)術(shù)論文，或者用二十張重復(fù)的產(chǎn)品圖刷存在感。

有個(gè)做食品機(jī)械的客戶讓我印象深刻。他們把每臺(tái)設(shè)備都拆解成短視頻：前15秒演示操作流程，中間30秒展示成品效果，最后10秒直接彈出報(bào)價(jià)按鈕。后來聽說連六十幾歲的采購商都能獨(dú)立完成在線詢價(jià)。

SEO不是玄學(xué)而是基本功

總有人問我："為啥我們官網(wǎng)在百度搜公司名都找不到？"通常這類網(wǎng)站都有共同特點(diǎn)：所有圖片都沒加alt標(biāo)簽，文章更新時(shí)間顯示2015年，頁面標(biāo)題清一色寫著"首頁"。

其實(shí)基礎(chǔ)SEO就像超市擺貨：把熱銷商品（核心產(chǎn)品）放在入口處（首頁首屏），給每個(gè)商品貼清楚的價(jià)簽（頁面標(biāo)題和描述），定期上新貨（內(nèi)容更新）。我見過最聰明的做法是家母嬰品牌，他們把用戶常搜的"嬰兒車怎么選"這類長尾詞都做成了問答欄目，自然流量半年漲了300%。

后臺(tái)數(shù)據(jù)才是金礦

很多企業(yè)官網(wǎng)建完就扔在那不管，其實(shí)后臺(tái)數(shù)據(jù)比算命先生準(zhǔn)多了。哪個(gè)產(chǎn)品的詳情頁跳出率最高？用戶在"聯(lián)系我們"頁面停留多久？這些數(shù)據(jù)稍加分析就能發(fā)現(xiàn)問題。

有次幫客戶看數(shù)據(jù)時(shí)發(fā)現(xiàn)個(gè)有趣現(xiàn)象：雖然他們主推高端產(chǎn)品，但用戶最常點(diǎn)擊的卻是中端系列的對比圖。后來他們把中端產(chǎn)品提到首頁重點(diǎn)展示，三個(gè)月后詢盤量直接翻倍。你看，用戶用腳投票的結(jié)果比老板拍腦袋靠譜多了。

安全防護(hù)別等出事才著急

去年某知名企業(yè)官網(wǎng)被篡改成博彩頁面的事還記得吧？很多企業(yè)覺得"我們小公司黑客看不上"，但現(xiàn)實(shí)中自動(dòng)爬蟲才不管公司大小，漏洞掃描器24小時(shí)在網(wǎng)上轉(zhuǎn)悠。

基礎(chǔ)防護(hù)就像給門店裝監(jiān)控：SSL證書是必選項(xiàng)，定期備份相當(dāng)于買保險(xiǎn)，驗(yàn)證碼功能就像門口保安。見過最夸張的情況是某網(wǎng)站后臺(tái)密碼設(shè)成"123456"，被入侵后首頁產(chǎn)品圖全被換成表情包——這種事故損失的可不只是技術(shù)團(tuán)隊(duì)的臉面。

說到底，企業(yè)官網(wǎng)早不是"有個(gè)就行"的擺設(shè)了。它既是24小時(shí)營業(yè)的超級業(yè)務(wù)員，也是品牌形象的放大鏡。下次當(dāng)你準(zhǔn)備花20萬投廣告時(shí)，不妨先看看這個(gè)廣告最終要把客戶引向什么地方——如果連官網(wǎng)這個(gè)"終點(diǎn)站"都破破爛爛，前面燒再多推廣費(fèi)也是打水漂。

（寫完檢查了下字?jǐn)?shù)，發(fā)現(xiàn)又超了...沒辦法，這個(gè)話題要說的實(shí)在太多。你們公司官網(wǎng)要是遇到文中說的任何問題，歡迎來聊聊怎么改造，保證比重新建站便宜多了。）