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說(shuō)實(shí)話(huà)，我見(jiàn)過(guò)太多企業(yè)把網(wǎng)站建設(shè)這件事想得太簡(jiǎn)單了。隨便找個(gè)模板套一套，放幾張產(chǎn)品圖，寫(xiě)幾段公司簡(jiǎn)介，就覺(jué)得大功告成了。拜托，這都2023年了，這種"古董級(jí)"的網(wǎng)站連門(mén)面都算不上！

企業(yè)網(wǎng)站的三大誤區(qū)

先說(shuō)說(shuō)最常見(jiàn)的幾個(gè)認(rèn)知偏差。很多老板覺(jué)得："我們主要做線(xiàn)下生意，網(wǎng)站就是個(gè)擺設(shè)。"哎喲，這話(huà)我可聽(tīng)不得。上周剛遇到個(gè)做建材的客戶(hù)，堅(jiān)持認(rèn)為網(wǎng)站沒(méi)用，結(jié)果競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手靠線(xiàn)上咨詢(xún)多接了30%的訂單，現(xiàn)在急得直跺腳。

還有個(gè)更離譜的想法是："網(wǎng)站一次性做好就完事了。"醒醒吧！這就像買(mǎi)輛車(chē)從不保養(yǎng)，開(kāi)兩年就報(bào)廢了。我有個(gè)做餐飲的朋友，三年前花大價(jià)錢(qián)做了個(gè)炫酷的網(wǎng)站，結(jié)果到現(xiàn)在連移動(dòng)端適配都沒(méi)做，顧客用手機(jī)點(diǎn)餐時(shí)圖片都顯示不全。

最要命的是把網(wǎng)站當(dāng)成電子版宣傳冊(cè)。喂，現(xiàn)在誰(shuí)還看靜態(tài)頁(yè)面啊？你得讓訪(fǎng)客能互動(dòng)、能咨詢(xún)、能下單，這才叫合格的商業(yè)網(wǎng)站。

好網(wǎng)站的五個(gè)必備要素

那到底什么樣的企業(yè)網(wǎng)站才算合格呢？根據(jù)我這幾年幫企業(yè)做網(wǎng)站優(yōu)化的經(jīng)驗(yàn)，總結(jié)出這幾個(gè)關(guān)鍵點(diǎn)：

首先是加載速度。你知道用戶(hù)等待網(wǎng)頁(yè)打開(kāi)的耐心只有3秒嗎？我測(cè)試過(guò)，用廉價(jià)主機(jī)搭建的網(wǎng)站，打開(kāi)速度慢得像蝸牛爬。建議至少要用中端配置，圖片一定要壓縮。對(duì)了，前兩天幫客戶(hù)優(yōu)化后，跳出率直接降了40%，效果立竿見(jiàn)影。

其次是移動(dòng)端適配。現(xiàn)在超過(guò)60%的流量來(lái)自手機(jī)，但很多企業(yè)網(wǎng)站用手機(jī)瀏覽時(shí)排版全亂套。這個(gè)問(wèn)題太常見(jiàn)了，我經(jīng)常接到客戶(hù)抱怨："明明電腦上看挺好的?。?拜托，都什么年代了，響應(yīng)式設(shè)計(jì)早就是標(biāo)配了好嗎？

再說(shuō)說(shuō)內(nèi)容規(guī)劃。很多企業(yè)喜歡在首頁(yè)堆滿(mǎn)信息，看得人眼花繚亂。其實(shí)啊，網(wǎng)站內(nèi)容要像講故事一樣有邏輯。先把痛點(diǎn)拋出來(lái)，再給出解決方案，最后用案例證明。記住，訪(fǎng)客都是帶著問(wèn)題來(lái)的，你得快速給出答案。

容易被忽視的細(xì)節(jié)

說(shuō)到這，不得不提幾個(gè)經(jīng)常被忽略的重要功能。首先是數(shù)據(jù)分析工具，很多企業(yè)做完網(wǎng)站就撒手不管了。你知道用戶(hù)最喜歡看哪個(gè)頁(yè)面嗎？他們?cè)谀膫€(gè)環(huán)節(jié)流失最多？不裝統(tǒng)計(jì)工具就像蒙著眼睛開(kāi)車(chē)，遲早要出事。

然后是安全防護(hù)。上周還聽(tīng)說(shuō)同行客戶(hù)的網(wǎng)站被黑了，首頁(yè)被篡改成奇怪的廣告。SSL證書(shū)、定期備份這些基礎(chǔ)防護(hù)一定要做，否則等出事就晚了。順便說(shuō)一句，現(xiàn)在沒(méi)HTTPS的網(wǎng)站，瀏覽器都會(huì)標(biāo)記"不安全"，多影響形象?。?/p>

最后是SEO優(yōu)化。我見(jiàn)過(guò)太多企業(yè)花大價(jià)錢(qián)做推廣，卻連基本的標(biāo)題標(biāo)簽都沒(méi)寫(xiě)好。舉個(gè)例子，有個(gè)客戶(hù)的主頁(yè)標(biāo)題居然是"首頁(yè)"，這誰(shuí)能搜得到？基本的關(guān)鍵詞布局、內(nèi)鏈建設(shè)都不做，再好的產(chǎn)品也難被看見(jiàn)。

持續(xù)運(yùn)營(yíng)才是王道

建好網(wǎng)站只是開(kāi)始，后續(xù)運(yùn)營(yíng)才是重頭戲。我建議企業(yè)至少要安排專(zhuān)人每周更新內(nèi)容。你知道嗎？經(jīng)常更新的網(wǎng)站，搜索引擎會(huì)更喜歡。就像我家樓下那家面包店，每天在網(wǎng)站更新新品，老顧客都會(huì)定時(shí)查看。

內(nèi)容更新也要講究策略。別總發(fā)些自吹自擂的新聞，多寫(xiě)點(diǎn)對(duì)客戶(hù)有用的干貨。比如你是做會(huì)計(jì)服務(wù)的，就寫(xiě)寫(xiě)報(bào)稅攻略、財(cái)務(wù)規(guī)劃建議。這樣既能建立專(zhuān)業(yè)形象，又能吸引精準(zhǔn)客戶(hù)。

說(shuō)到這個(gè)，不得不提社交媒體聯(lián)動(dòng)。把網(wǎng)站內(nèi)容和公眾號(hào)、短視頻賬號(hào)打通，流量才能轉(zhuǎn)起來(lái)。我有個(gè)客戶(hù)把案例視頻放在網(wǎng)站，同時(shí)在抖音推廣，咨詢(xún)量直接翻倍?，F(xiàn)在做營(yíng)銷(xiāo)就得玩組合拳，單打獨(dú)斗太吃虧了。

花多少錢(qián)才算夠

最后說(shuō)說(shuō)預(yù)算這個(gè)敏感話(huà)題。很多老板一聽(tīng)說(shuō)做個(gè)網(wǎng)站要幾萬(wàn)塊就直搖頭，但轉(zhuǎn)頭又愿意花幾十萬(wàn)投廣告。這個(gè)賬怎么算都不對(duì)吧？好的企業(yè)網(wǎng)站至少要用3-5年，平攤下來(lái)每天才多少錢(qián)？

當(dāng)然也不是越貴越好。見(jiàn)過(guò)有企業(yè)砸錢(qián)做3D展廳，結(jié)果轉(zhuǎn)化率還不如簡(jiǎn)單的產(chǎn)品展示頁(yè)。關(guān)鍵是要把錢(qián)花在刀刃上：服務(wù)器要穩(wěn)定，設(shè)計(jì)要專(zhuān)業(yè)，功能要實(shí)用。與其追求華而不實(shí)的效果，不如把基礎(chǔ)體驗(yàn)做好。

說(shuō)到底，企業(yè)網(wǎng)站就是24小時(shí)在線(xiàn)的銷(xiāo)售員。你愿意雇個(gè)渾渾噩噩的員工接待客戶(hù)嗎？如果不愿意，就別在網(wǎng)站建設(shè)上太摳門(mén)。記住，在客戶(hù)眼里，網(wǎng)站就是公司實(shí)力的第一印象。

現(xiàn)在就去檢查下你的企業(yè)網(wǎng)站吧，看看能不能在10秒內(nèi)找到聯(lián)系電話(huà)，移動(dòng)端瀏覽順不順手，核心服務(wù)是否一目了然。如果這三個(gè)問(wèn)題有任何一個(gè)答案是否定的，朋友，你真的該考慮重新規(guī)劃網(wǎng)站了。畢竟在這個(gè)數(shù)字時(shí)代，網(wǎng)站就是企業(yè)的門(mén)面，門(mén)面都不及格，生意怎么做大呢？