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說(shuō)實(shí)話，十年前幫朋友打理個(gè)小企業(yè)網(wǎng)站，隨便套個(gè)模板就能糊弄過(guò)去。現(xiàn)在？客戶(hù)點(diǎn)開(kāi)頁(yè)面加載超過(guò)3秒就直接關(guān)掉，設(shè)計(jì)土氣點(diǎn)直接被劃入"不靠譜"黑名單。這年頭，企業(yè)官網(wǎng)早不是可有可無(wú)的裝飾品，而是和實(shí)體門(mén)店招牌一樣重要的數(shù)字門(mén)面。

那些年我們踩過(guò)的坑

記得2015年接觸過(guò)一家做傳統(tǒng)工藝的廠商，老板堅(jiān)持要把首頁(yè)做成flash動(dòng)畫(huà)——"這樣顯得大氣"。結(jié)果呢？用手機(jī)訪問(wèn)的客戶(hù)根本打不開(kāi)，后臺(tái)數(shù)據(jù)更是亂得像被貓抓過(guò)的毛線團(tuán)。更絕的是有次幫客戶(hù)改版，發(fā)現(xiàn)他們舊網(wǎng)站用的還是table布局，修改個(gè)導(dǎo)航欄得在代碼海里撈針。

現(xiàn)在想想，這些案例都指向同一個(gè)問(wèn)題：太多企業(yè)把建站當(dāng)成一次性工程。實(shí)際上官網(wǎng)更像盆栽，不澆水修剪就會(huì)枯萎。上周還有個(gè)做餐飲的朋友抱怨："明明花三萬(wàn)做的網(wǎng)站，怎么引流效果還不如外賣(mài)平臺(tái)？"一問(wèn)才知道，他上次更新菜單還是半年前。

移動(dòng)端優(yōu)先不是選擇題

上個(gè)月陪家人去郊區(qū)玩，路過(guò)家農(nóng)家樂(lè)想查菜品。結(jié)果那網(wǎng)站的手機(jī)版，圖片加載出來(lái)都是變形的，電話號(hào)碼要橫向滑動(dòng)才能看到完整數(shù)字。你們猜怎么著？我們直接開(kāi)車(chē)去了隔壁家。這個(gè)場(chǎng)景每天都在上演：

- 40%用戶(hù)會(huì)直接關(guān)閉非移動(dòng)友好的頁(yè)面 - 76%的消費(fèi)者會(huì)根據(jù)網(wǎng)站設(shè)計(jì)判斷企業(yè)可信度 - 電商類(lèi)站點(diǎn)每慢1秒轉(zhuǎn)化率下降7%

現(xiàn)在做網(wǎng)站得倒著來(lái)，先考慮手機(jī)顯示效果，再適配電腦端。就像裝修房子，得先確保水電這些基礎(chǔ)設(shè)施到位，而不是急著往毛坯房里擺水晶吊燈。

內(nèi)容管理系統(tǒng)不是萬(wàn)能藥

接觸過(guò)不少企業(yè)主，覺(jué)得上了CMS就萬(wàn)事大吉。但系統(tǒng)終究是工具，關(guān)鍵看怎么用。見(jiàn)過(guò)最夸張的案例：某企業(yè)后臺(tái)有20個(gè)欄目，最新動(dòng)態(tài)卻停留在2018年。這就像買(mǎi)了頂級(jí)廚具卻天天煮泡面，純屬資源浪費(fèi)。

好的內(nèi)容架構(gòu)應(yīng)該： 1. 讓非技術(shù)人員也能輕松更新 2. 重要信息不超過(guò)3次點(diǎn)擊就能找到 3. 保持視覺(jué)風(fēng)格的一致性 4. 留出擴(kuò)展空間

建議每季度做次"斷舍離"，刪掉過(guò)時(shí)內(nèi)容，合并相似欄目。就像整理衣柜，當(dāng)季衣服要掛順手的位置。

容易被忽視的細(xì)節(jié)魔鬼

去年幫客戶(hù)做診斷，發(fā)現(xiàn)個(gè)有趣現(xiàn)象：他們官網(wǎng)的在線咨詢(xún)按鈕，顏色和背景幾乎融為一體。簡(jiǎn)單調(diào)整后，咨詢(xún)量直接漲了30%。這些細(xì)節(jié)往往決定成?。?/p>

- 聯(lián)系電話能不能一鍵撥打？ - 表單填寫(xiě)是否超過(guò)5個(gè)字段？ - 產(chǎn)品圖片有沒(méi)有多角度展示？ - 404頁(yè)面是否引導(dǎo)用戶(hù)回到主路徑？

有個(gè)做工業(yè)品批發(fā)的客戶(hù)，在產(chǎn)品頁(yè)加了"常見(jiàn)應(yīng)用場(chǎng)景"版塊，詢(xún)盤(pán)質(zhì)量明顯提升?，F(xiàn)在消費(fèi)者要的不是參數(shù)堆砌，而是解決方案。

數(shù)據(jù)會(huì)說(shuō)真話

很多企業(yè)每年花大價(jià)錢(qián)投廣告，卻對(duì)官網(wǎng)數(shù)據(jù)一知半解。上周看個(gè)案例，某站60%流量都來(lái)自"XX產(chǎn)品多少錢(qián)"這種長(zhǎng)尾詞，但價(jià)格信息卻藏在三級(jí)頁(yè)面。通過(guò)熱力圖還發(fā)現(xiàn)，用戶(hù)總在某個(gè)產(chǎn)品分類(lèi)卡住——原來(lái)是下拉菜單設(shè)計(jì)反人類(lèi)。

基礎(chǔ)數(shù)據(jù)監(jiān)測(cè)必須包括： - 流量來(lái)源構(gòu)成 - 熱門(mén)著陸頁(yè) - 用戶(hù)停留時(shí)長(zhǎng) - 轉(zhuǎn)化漏斗斷層點(diǎn)

別被花哨的數(shù)據(jù)看板迷惑，抓住三五個(gè)關(guān)鍵指標(biāo)足夠。就像體檢報(bào)告，重點(diǎn)關(guān)注異常項(xiàng)就行。

持續(xù)運(yùn)營(yíng)才是王道

見(jiàn)過(guò)最可惜的案例，是家文創(chuàng)品牌花重金打造了藝術(shù)感十足的官網(wǎng)，結(jié)果博客區(qū)最后更新停留在開(kāi)業(yè)宣傳。其實(shí)官網(wǎng)運(yùn)營(yíng)可以很靈活：

- 機(jī)械制造企業(yè)發(fā)技術(shù)白皮書(shū) - 餐飲連鎖更新門(mén)店活動(dòng) - 服裝品牌做穿搭指南 - 培訓(xùn)機(jī)構(gòu)放免費(fèi)試聽(tīng)

關(guān)鍵要找到適合企業(yè)調(diào)性的內(nèi)容形式。有個(gè)做建材的客戶(hù)，每月更新工地實(shí)拍圖，反而比精美效果圖更受歡迎。

說(shuō)到底，企業(yè)建站就像種樹(shù)。選對(duì)品種只是開(kāi)始，定期施肥修剪才能枝繁葉茂。在這個(gè)掃碼比名片好用的年代，官網(wǎng)早就不止是信息展板，而是24小時(shí)在線的數(shù)字銷(xiāo)售。下次見(jiàn)到把官網(wǎng)域名印在貨車(chē)上的老板，記得給他點(diǎn)個(gè)贊——這波操作可比在電梯里循環(huán)播放宣傳片聰明多了。