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說真的，現(xiàn)在要是哪家公司還沒個(gè)官網(wǎng)，簡直像開飯館不掛招牌——顧客站在門口都不敢確定你是不是在營業(yè)。去年幫朋友看他們初創(chuàng)公司的宣傳方案，我隨口問了句"官網(wǎng)鏈接發(fā)我看看"，結(jié)果對方支支吾吾說"還在找外包公司比價(jià)"，當(dāng)時(shí)我就覺得這事兒懸了。

官網(wǎng)早不是"面子工程"了

記得十年前做網(wǎng)站，大家比的都是首頁動(dòng)畫夠不夠炫?，F(xiàn)在？用戶手指劃兩下加載慢3秒就直接關(guān)頁面了。前幾天我想查某家烘焙工作室的營業(yè)時(shí)間，點(diǎn)開官網(wǎng)先是彈出全屏?xí)T注冊彈窗，關(guān)掉后又在首頁找了五分鐘沒見著"營業(yè)時(shí)間"四個(gè)字——這種設(shè)計(jì)簡直是在幫競爭對手趕客。

真正有用的官網(wǎng)得像個(gè)24小時(shí)在崗的智能前臺(tái)：該展示的產(chǎn)品別藏著，該留的聯(lián)系方式別玩捉迷藏。有家做工業(yè)軸承的客戶就特別聰明，他們把常見型號參數(shù)直接做成可下載的PDF，連詢盤量都漲了三成。

建站路上的三個(gè)大坑

第一個(gè)坑是總想著"一步到位"。見過太多企業(yè)非要憋大招，結(jié)果半年過去首頁還是"under construction"的施工頁面。其實(shí)完全可以先搭個(gè)基礎(chǔ)版，像我們之前做的案例，先用兩周上線核心功能，三個(gè)月內(nèi)迭代三次，比死磕半年效果更好。

第二個(gè)坑是盲目追求技術(shù)炫技。前兩天看到個(gè)用WebGL做3D渲染的茶葉官網(wǎng)，加載時(shí)我的手機(jī)直接發(fā)燙——關(guān)鍵是他們總共就賣五款茶葉??！反觀另一個(gè)客戶，就用最基礎(chǔ)的WordPress模板，但產(chǎn)品分類清晰得跟超市貨架似的，轉(zhuǎn)化率反而高出行業(yè)平均水平。

第三個(gè)坑最要命：把官網(wǎng)當(dāng)電子版宣傳冊?，F(xiàn)在用戶要的是互動(dòng)體驗(yàn)，比如有個(gè)做親子游的客戶，在官網(wǎng)嵌入了實(shí)時(shí)更新的活動(dòng)日歷，還能直接選日期報(bào)名，比讓用戶下載PDF填寫再郵件回復(fù)省事多了。

省預(yù)算的野路子

很多人一聽官網(wǎng)就想到十幾萬預(yù)算，其實(shí)真不用。有個(gè)做手工皮具的小工作室，用開源模板自己搗鼓，就花了域名和服務(wù)器錢。雖然細(xì)節(jié)粗糙點(diǎn)，但勝在產(chǎn)品圖拍得誘人，文案寫得走心，照樣月銷二十多萬。

當(dāng)然要是預(yù)算寬裕，建議留出兩萬左右找專業(yè)團(tuán)隊(duì)。重點(diǎn)要盯著這幾個(gè)值錢的服務(wù)：響應(yīng)式設(shè)計(jì)（現(xiàn)在手機(jī)用戶早超過電腦了）、SEO基礎(chǔ)優(yōu)化（不然做得再漂亮搜索引擎都找不到）、后臺(tái)操作培訓(xùn)（總不能每次更新產(chǎn)品都找技術(shù)小哥）。

內(nèi)容才是永動(dòng)機(jī)

見過最可惜的是花大錢做了漂亮官網(wǎng)，然后"最新動(dòng)態(tài)"欄目里掛著三年前的新聞。官網(wǎng)就像個(gè)菜園子，光搭好棚子不種菜遲早荒廢?，F(xiàn)在好些公司讓市場部新人每周負(fù)責(zé)更新兩篇行業(yè)資訊，既保持活躍度又提升專業(yè)形象，這招真的可以抄作業(yè)。

有個(gè)做智能家居的客戶特別會(huì)玩，他們在官網(wǎng)開了個(gè)"客戶案例"專欄，讓用戶上傳自家安裝效果圖，現(xiàn)在這板塊的流量比產(chǎn)品頁還高。所以說啊，官網(wǎng)不是修個(gè)宮殿請用戶來參觀，而是搭個(gè)舞臺(tái)讓用戶一起表演。

說到底，官網(wǎng)建設(shè)早不是技術(shù)活，而是商業(yè)思維的實(shí)體化。下次要是聽見有人說"我們公司小不需要官網(wǎng)"，建議把手機(jī)掏出來當(dāng)場搜他們競品——保證五分鐘后對方就會(huì)拉著你問建站攻略了。