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說(shuō)實(shí)話，現(xiàn)在要開(kāi)個(gè)網(wǎng)站簡(jiǎn)直比點(diǎn)外賣(mài)還容易。各種建站平臺(tái)就像自助餐廳，隨便選個(gè)模板拖拽幾下就能上線。但你知道嗎？我見(jiàn)過(guò)太多人花大價(jià)錢(qián)做的網(wǎng)站，最后都成了"電子垃圾場(chǎng)"——訪客點(diǎn)開(kāi)就想馬上關(guān)掉。

一、建站不是搭積木

記得三年前幫朋友看他的茶葉店網(wǎng)站，首頁(yè)居然放了二十多種字體顏色。我當(dāng)場(chǎng)就笑了："你這頁(yè)面是打算參加彩虹設(shè)計(jì)大賽？"很多新手容易犯這個(gè)錯(cuò)，覺(jué)得功能堆得越多越好。其實(shí)啊，網(wǎng)站就像女生的妝容，最忌諱的就是用力過(guò)猛。

最近幫一個(gè)烘焙工作室改版，我們就做對(duì)了一件事：把"立即訂購(gòu)"按鈕從淡粉色改成鵝黃色。你猜怎么著？轉(zhuǎn)化率直接漲了30%。有時(shí)候魔鬼真的藏在細(xì)節(jié)里。

二、移動(dòng)端才是主戰(zhàn)場(chǎng)

上周在咖啡館等人時(shí)做了個(gè)小實(shí)驗(yàn)：盯著周?chē)畟€(gè)人看他們?cè)谒⑹謾C(jī)還是用電腦。結(jié)果？清一色都在搓玻璃屏！現(xiàn)在還有人做網(wǎng)站不考慮移動(dòng)端適配，簡(jiǎn)直就像開(kāi)餐廳不準(zhǔn)備筷子。

我自己的經(jīng)驗(yàn)是，手機(jī)端頁(yè)面要像穿緊身衣——該露的露，該藏的藏。把核心內(nèi)容放在拇指能輕松夠到的區(qū)域，那些長(zhǎng)篇大論的公司發(fā)展史？統(tǒng)統(tǒng)收進(jìn)"關(guān)于我們"的二級(jí)頁(yè)面。

三、內(nèi)容要會(huì)"說(shuō)話"

見(jiàn)過(guò)最離譜的案例是某教育機(jī)構(gòu)網(wǎng)站，課程介紹寫(xiě)得像學(xué)術(shù)論文。拜托，家長(zhǎng)找補(bǔ)習(xí)班又不是來(lái)考博士！好的網(wǎng)站文案應(yīng)該像鄰家大姐聊天，比如把"采用先進(jìn)教學(xué)法"改成"讓孩子放學(xué)主動(dòng)寫(xiě)作業(yè)的秘訣"。

有個(gè)小技巧分享給大家：寫(xiě)完文案后大聲讀出來(lái)。要是自己聽(tīng)著都尷尬，趕緊重寫(xiě)。上次幫民宿改介紹，把"豪華衛(wèi)浴設(shè)施"改成"泡澡時(shí)能看見(jiàn)星星的浴室"，預(yù)訂量當(dāng)月就翻倍。

四、速度決定生死

你們有沒(méi)有遇到過(guò)這種網(wǎng)站？點(diǎn)開(kāi)鏈接后可以去泡杯茶，回來(lái)還在加載進(jìn)度條?，F(xiàn)在人的耐心啊，比網(wǎng)紅店的排隊(duì)時(shí)間還短。實(shí)測(cè)數(shù)據(jù)表明，加載超過(guò)3秒，53%的訪客就會(huì)直接閃人。

我常用的土辦法是：上傳圖片前先用那些在線工具壓縮到200KB以內(nèi)。別看這個(gè)動(dòng)作小，能讓頁(yè)面加載快得像高鐵。對(duì)了，盡量避免用那些花里胡哨的動(dòng)畫(huà)特效，除非你想考驗(yàn)用戶的耐心。

五、別忘了"售后維護(hù)"

很多老板覺(jué)得網(wǎng)站上線就萬(wàn)事大吉，這想法簡(jiǎn)直和買(mǎi)了車(chē)不保養(yǎng)一樣危險(xiǎn)。去年有個(gè)客戶網(wǎng)站被黑，首頁(yè)被改成跳廣場(chǎng)舞的視頻，損失了好幾萬(wàn)訂單。

建議至少每月做這三件事：更新安全補(bǔ)丁、檢查死鏈、備份數(shù)據(jù)庫(kù)。這就跟定期體檢一個(gè)道理，平時(shí)不花錢(qián)維護(hù)，出了問(wèn)題就得花大錢(qián)搶救。

說(shuō)到底，網(wǎng)站建設(shè)就像裝修房子。你可以買(mǎi)精裝房湊合住，也可以找設(shè)計(jì)師量身定制。但記住，最終評(píng)判標(biāo)準(zhǔn)永遠(yuǎn)是訪客的體驗(yàn)。下次當(dāng)你打開(kāi)自己網(wǎng)站時(shí)，不妨換個(gè)角度思考：如果我是第一次來(lái)的陌生人，會(huì)愿意在這里多待幾分鐘嗎？

（寫(xiě)完檢查了下字?jǐn)?shù)，居然嘮了快兩千字?？磥?lái)關(guān)于網(wǎng)站這個(gè)話題，想說(shuō)的實(shí)在太多了...）