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說(shuō)實(shí)話，每次看到那些花了大價(jià)錢(qián)做網(wǎng)站卻門(mén)可羅雀的企業(yè)，我都替他們心疼。前幾天碰到個(gè)開(kāi)工廠的老哥，他得意洋洋地給我看新上線的官網(wǎng)——嚯，首頁(yè)那個(gè)3D特效炫得我眼睛疼，可三個(gè)月下來(lái)訪問(wèn)量還不到50人。這不就是典型的"自嗨式建站"嘛！

網(wǎng)站不是面子工程

很多老板到現(xiàn)在還覺(jué)得，企業(yè)網(wǎng)站就是個(gè)電子版的公司簡(jiǎn)介。拜托，這都2023年了！我見(jiàn)過(guò)最離譜的是某家做機(jī)械的，官網(wǎng)首頁(yè)放了個(gè)20秒的企業(yè)宣傳片，加載慢不說(shuō)，關(guān)鍵連個(gè)"立即咨詢(xún)"的按鈕都藏在角落。你說(shuō)客戶(hù)哪有耐心陪你玩捉迷藏？

其實(shí)啊，好的企業(yè)網(wǎng)站應(yīng)該像個(gè)24小時(shí)在線的金牌銷(xiāo)售。去年幫朋友改造他們那個(gè)半死不活的網(wǎng)站，我就堅(jiān)持一個(gè)原則：讓客戶(hù)三秒內(nèi)能找到想要的東西。結(jié)果你猜怎么著？轉(zhuǎn)化率直接翻了四倍！

流量不等于錢(qián)

有些老板特別迷信訪問(wèn)量數(shù)據(jù)，動(dòng)不動(dòng)就說(shuō)"我們網(wǎng)站日均PV過(guò)萬(wàn)"。但說(shuō)句實(shí)在話，來(lái)100個(gè)逛菜場(chǎng)的大媽?zhuān)蝗鐏?lái)1個(gè)真心想買(mǎi)的客戶(hù)。我見(jiàn)過(guò)太多網(wǎng)站，關(guān)鍵詞排名做得飛起，結(jié)果來(lái)的全是同行和廣告機(jī)器人。

記得有家做定制家具的，之前整天糾結(jié)SEO排名。后來(lái)我讓他們?cè)诋a(chǎn)品頁(yè)加了"在線設(shè)計(jì)"功能，雖然流量降了30%，但詢(xún)盤(pán)質(zhì)量明顯提升?，F(xiàn)在他們老板常說(shuō)："早知道就該把預(yù)算花在功能上，而不是買(mǎi)那些虛頭巴腦的流量。"

會(huì)說(shuō)話的網(wǎng)站才值錢(qián)

你們發(fā)現(xiàn)沒(méi)有？現(xiàn)在做得好的企業(yè)網(wǎng)站都在悄悄做一件事——和訪客聊天。不是那種死板的在線客服，而是通過(guò)內(nèi)容設(shè)計(jì)引導(dǎo)用戶(hù)。比如： - 把"公司新聞"改成"客戶(hù)故事" - 產(chǎn)品詳情頁(yè)加個(gè)"常見(jiàn)問(wèn)題"彈窗 - 在報(bào)價(jià)頁(yè)面放個(gè)"同類(lèi)產(chǎn)品對(duì)比表"

上周看到個(gè)特別聰明的設(shè)計(jì)：某工具網(wǎng)站會(huì)在用戶(hù)停留超過(guò)20秒時(shí)，自動(dòng)彈出個(gè)計(jì)算器小工具。這招絕了！既自然又不惹人煩，轉(zhuǎn)化率直接提升18%。

移動(dòng)端才是主戰(zhàn)場(chǎng)

現(xiàn)在還有企業(yè)把官網(wǎng)做成PC端的樣子，手機(jī)打開(kāi)要放大三倍才能看清字。我鄰居開(kāi)餐館的就犯過(guò)這錯(cuò)誤，花了三萬(wàn)做的網(wǎng)站，結(jié)果80%的顧客用手機(jī)根本沒(méi)法點(diǎn)餐。后來(lái)改成響應(yīng)式設(shè)計(jì)，外賣(mài)訂單直接翻番。

建議大家現(xiàn)在做網(wǎng)站，一定要記住這個(gè)口訣："手機(jī)優(yōu)先，PC不慌"。我自己的經(jīng)驗(yàn)是，先用手機(jī)把核心功能跑通，再考慮PC端的展示效果。畢竟現(xiàn)在誰(shuí)還整天坐在電腦前查企業(yè)信息啊？

別被技術(shù)術(shù)語(yǔ)忽悠

什么區(qū)塊鏈官網(wǎng)、元宇宙展廳，這些新概念聽(tīng)著高大上，但普通企業(yè)真用得上嗎？去年有個(gè)做服裝的客戶(hù)，被忽悠著做了個(gè)VR展廳，結(jié)果開(kāi)發(fā)費(fèi)花了二十多萬(wàn)，顧客連怎么打開(kāi)都不會(huì)。

我的建議是：先把基礎(chǔ)功能做好。就像蓋房子，地基沒(méi)打牢就想著裝智能家居，這不是本末倒置嗎？簡(jiǎn)單實(shí)用的產(chǎn)品展示、清晰的聯(lián)系方式、流暢的購(gòu)買(mǎi)流程，這些才是中小企業(yè)的剛需。

說(shuō)到底，企業(yè)網(wǎng)站不是用來(lái)炫技的，而是要實(shí)實(shí)在在地創(chuàng)造價(jià)值。下次再有人跟你吹噓網(wǎng)站訪問(wèn)量或者酷炫特效，不妨反問(wèn)一句："所以，這個(gè)網(wǎng)站幫我賺到錢(qián)了嗎？"你會(huì)發(fā)現(xiàn)很多人的表情會(huì)特別精彩。