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說(shuō)實(shí)話(huà)，現(xiàn)在要是一家企業(yè)連個(gè)官網(wǎng)都沒(méi)有，那可真是比街邊小賣(mài)部還寒磣。我前陣子幫朋友看他們公司的網(wǎng)站，好家伙，首頁(yè)還飄著2018年的"最新動(dòng)態(tài)"，聯(lián)系方式藏在三級(jí)菜單里，這哪是做生意，簡(jiǎn)直是和客戶(hù)玩捉迷藏??！

一、為什么說(shuō)網(wǎng)站是企業(yè)的"數(shù)字身份證"

你想想，現(xiàn)在年輕人找服務(wù)，誰(shuí)不是先掏出手機(jī)搜一搜？上周我想訂個(gè)會(huì)議室，連搜三家，最后選了那個(gè)能在線(xiàn)看實(shí)景、直接選時(shí)段的——另外兩家網(wǎng)站要么打不開(kāi)，要么信息像擠牙膏似的要人工問(wèn)。這年頭，網(wǎng)站就是24小時(shí)營(yíng)業(yè)的虛擬門(mén)店，怠慢了它，等于把客戶(hù)往競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手那兒推。

有個(gè)做服裝批發(fā)的客戶(hù)跟我吐槽："我們主要做線(xiàn)下生意，網(wǎng)站隨便搞搞就行。"結(jié)果疫情來(lái)了，老客戶(hù)都轉(zhuǎn)線(xiàn)上下單，他那加載要8秒的網(wǎng)站直接讓訂單量腰斬?，F(xiàn)在？乖乖重做了響應(yīng)式網(wǎng)站，連倉(cāng)庫(kù)阿姨都能掃碼更新庫(kù)存。

二、那些年我們踩過(guò)的網(wǎng)站建設(shè)坑

1. 模板網(wǎng)站的甜蜜陷阱 花幾百塊買(mǎi)個(gè)模板確實(shí)便宜，但去年某烘焙店用的模板，居然和三家競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手撞臉，連banner切換特效都一模一樣?？蛻?hù)悄悄跟我說(shuō)："看見(jiàn)那個(gè)旋轉(zhuǎn)蛋糕的加載動(dòng)畫(huà)，我還以為點(diǎn)錯(cuò)網(wǎng)站了。"

2. 設(shè)計(jì)師的審美執(zhí)念 遇到過(guò)追求"藝術(shù)感"的設(shè)計(jì)師，把首頁(yè)做成全屏視差滾動(dòng)，結(jié)果老板說(shuō)："我們的中老年客戶(hù)根本找不到產(chǎn)品分類(lèi)"。最絕的是有個(gè)醫(yī)療網(wǎng)站用深紫色當(dāng)主色調(diào)，不知道的還以為是葡萄酒專(zhuān)賣(mài)。

3. 技術(shù)流的迷之自信 某科技公司非要用最新框架開(kāi)發(fā)，結(jié)果后臺(tái)編輯器連圖片都傳不上去。技術(shù)總監(jiān)撓著頭說(shuō)："理論上應(yīng)該兼容啊..." 最后還是換回成熟方案。新技術(shù)？等小白鼠們?cè)囃甓驹僬f(shuō)吧！

三、好網(wǎng)站的三大隱形標(biāo)準(zhǔn)

1. 加載速度比顏值更重要 我做過(guò)測(cè)試：同樣內(nèi)容的網(wǎng)頁(yè)，3秒內(nèi)打開(kāi)的轉(zhuǎn)化率是8秒的3倍。有個(gè)賣(mài)農(nóng)機(jī)的客戶(hù)把首頁(yè)圖片從4K壓縮到1080p，詢(xún)盤(pán)量立刻漲了40%?，F(xiàn)在他們的技術(shù)名言是："寧可要模糊的正確，不要高清的卡頓。"

2. 導(dǎo)航要像超市貨架 見(jiàn)過(guò)最絕的導(dǎo)航設(shè)計(jì)是某化工企業(yè)網(wǎng)站，產(chǎn)品按"狀態(tài)""用途""行業(yè)"三種維度分類(lèi)，像中藥柜似的層層分明。老板得意地說(shuō)："連掃地的阿姨都能幫客戶(hù)找產(chǎn)品頁(yè)。"

3. 內(nèi)容更新要像發(fā)朋友圈 有家做智能鎖的，每周更新兩條安裝實(shí)拍視頻，評(píng)論區(qū)居然成了經(jīng)銷(xiāo)商交流區(qū)。運(yùn)營(yíng)小哥說(shuō)："比花錢(qián)投廣告管用，客戶(hù)覺(jué)得我們真在干活。"

四、中小企業(yè)怎么少花錢(qián)辦大事

1. 先做減法再做加法 見(jiàn)過(guò)20人的小公司非要搞會(huì)員系統(tǒng)，結(jié)果開(kāi)發(fā)費(fèi)夠發(fā)半年工資?，F(xiàn)在他們改用企業(yè)微信跳轉(zhuǎn)，省下的錢(qián)夠拍20條產(chǎn)品視頻。有時(shí)候，能用現(xiàn)有工具拼接就別自己造輪子。

2. 培養(yǎng)"野生"運(yùn)維 教前臺(tái)小妹用可視化編輯器更新新聞，讓銷(xiāo)售自己上傳案例，這招從汽修廠(chǎng)到律師事務(wù)所都適用。有個(gè)客戶(hù)更絕，讓00后實(shí)習(xí)生管網(wǎng)站，結(jié)果人家把抖音那套玩法搬過(guò)來(lái)，UV量翻倍。

3. 數(shù)據(jù)分析要接地氣 別光盯著PV、UV這些虛的。我教過(guò)家紡店主看"產(chǎn)品頁(yè)停留時(shí)間"——發(fā)現(xiàn)客戶(hù)在某款四件套頁(yè)面平均停留4分鐘，立刻把這款做成首頁(yè)主推，當(dāng)月銷(xiāo)量漲了70%。

寫(xiě)在最后

上個(gè)月去義烏，連賣(mài)紐扣的攤位都掛著官網(wǎng)二維碼。老板操著濃重口音說(shuō)："現(xiàn)在老外看樣品都先掃這個(gè)啦！"你看，網(wǎng)站建設(shè)早不是"要不要做"的問(wèn)題，而是"怎么做才不吃虧"。

說(shuō)到底，好網(wǎng)站不需要炫技，就像好的店面不需要鑲金邊——能讓客戶(hù)快速找到想要的東西，順手還能留個(gè)聯(lián)系方式，這錢(qián)就花值了。下次你要是看見(jiàn)某個(gè)企業(yè)網(wǎng)站加載時(shí)轉(zhuǎn)圈圈，不妨想想：這背后可能不是技術(shù)問(wèn)題，而是老板還沒(méi)轉(zhuǎn)過(guò)彎來(lái)??！