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說(shuō)實(shí)話(huà)，十年前我?guī)团笥压敬罹W(wǎng)站那會(huì)兒，這事兒特別簡(jiǎn)單。找個(gè)模板套一套，放幾張產(chǎn)品圖，再搞個(gè)"聯(lián)系我們"頁(yè)面就齊活了。但現(xiàn)在？嘖嘖，你要還這么干，客戶(hù)點(diǎn)進(jìn)來(lái)三秒就閃人你信不信？

為什么現(xiàn)在建站這么"卷"？

記得上個(gè)月遇到個(gè)做服裝批發(fā)的老板，他跟我說(shuō)："網(wǎng)站不就是個(gè)電子版宣傳冊(cè)嘛！"我當(dāng)時(shí)差點(diǎn)把咖啡噴出來(lái)。老兄啊，現(xiàn)在誰(shuí)還看靜態(tài)宣傳冊(cè)？客戶(hù)要的是能對(duì)話(huà)、能體驗(yàn)、能下單的"活"網(wǎng)站！

移動(dòng)端體驗(yàn)就是個(gè)典型例子。前兩天我用手機(jī)打開(kāi)某家企業(yè)官網(wǎng)，好家伙，圖片加載慢得像蝸牛，導(dǎo)航欄小得要用放大鏡看。這種網(wǎng)站別說(shuō)轉(zhuǎn)化客戶(hù)了，能把人留住五分鐘都算奇跡。

建站不是買(mǎi)家具，不能光看表面

我見(jiàn)過(guò)太多企業(yè)在這事兒上栽跟頭。有個(gè)做智能家居的客戶(hù)，花大價(jià)錢(qián)做了個(gè)酷炫的3D展廳，結(jié)果后臺(tái)連個(gè)基礎(chǔ)的SEO都沒(méi)做。后來(lái)他跟我吐槽："每天訪(fǎng)問(wèn)量還不如我家樓下小賣(mài)部！"

這里頭門(mén)道可多了： - 加載速度要快（3秒定律聽(tīng)說(shuō)過(guò)沒(méi)？） - 動(dòng)線(xiàn)設(shè)計(jì)要符合用戶(hù)習(xí)慣 - 每個(gè)按鈕都得經(jīng)過(guò)轉(zhuǎn)化率測(cè)試 - 后臺(tái)數(shù)據(jù)分析系統(tǒng)不能少

內(nèi)容才是王道，但90%企業(yè)都搞錯(cuò)了

"我們的優(yōu)勢(shì)是質(zhì)量好、服務(wù)優(yōu)、價(jià)格低"——這種套話(huà)我能在十家企業(yè)官網(wǎng)上看到八家。拜托！用戶(hù)早對(duì)這些陳詞濫調(diào)免疫了好嗎？

我特別欣賞某家做定制家具的網(wǎng)站。人家直接把工廠(chǎng)生產(chǎn)線(xiàn)拍成vlog，老師傅怎么選材、怎么打磨都展示得明明白白。這種內(nèi)容才有說(shuō)服力，比干巴巴寫(xiě)"匠心工藝"強(qiáng)一百倍。

持續(xù)運(yùn)營(yíng)比建站更難

建網(wǎng)站就像開(kāi)餐廳，裝修完才是開(kāi)始。很多企業(yè)網(wǎng)站上線(xiàn)后就變成"僵尸站"，產(chǎn)品更新比蝸牛還慢，新聞欄目最后更新日期顯示"2020年"。

我建議客戶(hù)至少要： - 每周更新行業(yè)資訊 - 每月產(chǎn)出原創(chuàng)內(nèi)容 - 每季度做次用戶(hù)體驗(yàn)優(yōu)化 - 把網(wǎng)站和社交媒體打通

小預(yù)算也能玩出花

別被那些動(dòng)不動(dòng)報(bào)價(jià)幾十萬(wàn)的服務(wù)商嚇到?，F(xiàn)在有很多性?xún)r(jià)比超高的方案，比如： - 用成熟建站平臺(tái)（省下開(kāi)發(fā)成本） - 自己拍產(chǎn)品視頻（手機(jī)就能搞定） - 找大學(xué)生做內(nèi)容運(yùn)營(yíng)（成本低干勁足）

關(guān)鍵是要想清楚：你的客戶(hù)到底需要什么？有個(gè)做農(nóng)產(chǎn)品的小老板，網(wǎng)站就專(zhuān)注講"從田間到餐桌"的故事，配上農(nóng)民實(shí)拍的短視頻，轉(zhuǎn)化率比那些花里胡哨的競(jìng)品高得多。

說(shuō)到底啊，企業(yè)網(wǎng)站早就不只是門(mén)面工程了。它得是個(gè)24小時(shí)在線(xiàn)的銷(xiāo)售、客服、品牌大使。下次你要建站時(shí)，先問(wèn)問(wèn)自己：如果我是客戶(hù)，會(huì)為這樣的網(wǎng)站買(mǎi)單嗎？