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說(shuō)實(shí)話，現(xiàn)在要是哪個(gè)商家還沒(méi)個(gè)網(wǎng)站，就跟穿西裝不打領(lǐng)帶似的——總覺得差點(diǎn)意思。五年前我?guī)团笥颜垓v第一個(gè)網(wǎng)站時(shí)，連FTP是啥都搞不明白，現(xiàn)在回頭看，那些踩過(guò)的坑簡(jiǎn)直能寫本《建站避雷指南》。

為什么非得有個(gè)網(wǎng)站？

你可能覺得有某信公眾號(hào)就夠了，但仔細(xì)想想：當(dāng)客戶在搜索引擎里輸入你的服務(wù)關(guān)鍵詞時(shí)，總不能指望他們?nèi)シ齻€(gè)月前的朋友圈吧？我認(rèn)識(shí)個(gè)做手工皮具的匠人，原先只在市集擺攤，后來(lái)做了個(gè)極簡(jiǎn)網(wǎng)站展示作品，現(xiàn)在接到的定制訂單三分之二來(lái)自外地——這就是互聯(lián)網(wǎng)的穿透力。

網(wǎng)站就像24小時(shí)營(yíng)業(yè)的線上門店。去年疫情最嚴(yán)重時(shí)，那些早早搭建好網(wǎng)站的小店主，至少還能通過(guò)在線咨詢維持生意。反觀隔壁王阿姨的糧油店，至今還靠鄰里口口相傳，生意縮水了至少四成。

建站的門檻比想象中低

別被技術(shù)術(shù)語(yǔ)嚇住?，F(xiàn)在建站平臺(tái)的操作界面，比我奶奶用的智能電飯煲還簡(jiǎn)單。拖拽式編輯器就像玩拼圖，文字圖片隨便挪位置，實(shí)在不會(huì)就選模板——反正那些專業(yè)設(shè)計(jì)師做的版式，肯定比我們這些外行瞎折騰的強(qiáng)。

記得第一次用建站工具時(shí)，我對(duì)著顏色選擇器糾結(jié)了半小時(shí)。后來(lái)才發(fā)現(xiàn)，訪客根本不會(huì)在意你的標(biāo)題是#FF5733還是#C70039，他們只關(guān)心能不能在三秒內(nèi)找到購(gòu)買按鈕。這就像請(qǐng)客吃飯，飯菜味道才是重點(diǎn)，餐巾紙折成天鵝純屬錦上添花。

內(nèi)容才是王道

見過(guò)太多金光閃閃的"樣板間網(wǎng)站"——首頁(yè)輪播圖帥得能當(dāng)壁紙，點(diǎn)進(jìn)產(chǎn)品詳情頁(yè)卻只有"正在建設(shè)中"五個(gè)大字。這好比米其林餐廳端出個(gè)鍍金餐盤，里頭就擺著兩?；ㄉ?。

我的血淚教訓(xùn)是：先準(zhǔn)備至少10篇干貨內(nèi)容再開工。可以是產(chǎn)品故事、使用教程或客戶案例，哪怕是自己行業(yè)的冷知識(shí)也行。有個(gè)做寵物殯葬的朋友，網(wǎng)站上放了篇《如何與毛孩子好好告別》的指南，結(jié)果被幾十家媒體轉(zhuǎn)載，帶來(lái)的精準(zhǔn)客戶比投廣告還多。

移動(dòng)端體驗(yàn)別掉鏈子

上周幫親戚看他的茶葉店網(wǎng)站，電腦上挺雅致的山水墨韻風(fēng)格，用手機(jī)打開后——導(dǎo)航菜單居然和產(chǎn)品圖片疊成了俄羅斯方塊！現(xiàn)在超過(guò)60%的流量來(lái)自手機(jī)，如果你的網(wǎng)站在移動(dòng)端需要用戶像玩掌上游戲機(jī)那樣左右縮放，還不如不做。

測(cè)試方法特別簡(jiǎn)單：建好網(wǎng)站后，用自己手機(jī)4G網(wǎng)絡(luò)打開（別連WiFi），從首頁(yè)點(diǎn)到付款頁(yè)面走完整流程。要是中途產(chǎn)生摔手機(jī)的沖動(dòng)，趕緊回去改版。

更新比裝修重要

很多人的網(wǎng)站和結(jié)婚照一個(gè)性質(zhì)——拍完就鎖進(jìn)抽屜。我見過(guò)最絕的案例，某培訓(xùn)機(jī)構(gòu)網(wǎng)站最新動(dòng)態(tài)停留在2018年，課程表里還寫著"喜迎G20峰會(huì)特惠"。

其實(shí)維護(hù)網(wǎng)站比打理盆栽容易多了。每個(gè)月花半小時(shí)： - 更新兩張實(shí)拍工作場(chǎng)景 - 增加條客戶好評(píng)截圖 - 修改過(guò)期的促銷信息 這就像給綠蘿澆次水，雖然簡(jiǎn)單，但能讓整個(gè)空間活起來(lái)。

關(guān)于預(yù)算的大實(shí)話

總有人問(wèn)我："建個(gè)網(wǎng)站到底要多少錢？"這問(wèn)題就像問(wèn)"裝修房子多少錢"——路邊打印店也能做，國(guó)際4A公司也接單。不過(guò)對(duì)于大多數(shù)中小商家，記住三個(gè)關(guān)鍵點(diǎn)： 1. 域名別貪便宜，.com結(jié)尾的每年百來(lái)塊不能省 2. 虛擬主機(jī)選中間價(jià)位檔，超低價(jià)套餐通常是共享帶寬 3. 除非特殊需求，否則前兩年根本用不上獨(dú)立服務(wù)器

去年幫小區(qū)水果店做的展示型網(wǎng)站，總花費(fèi)還沒(méi)他們半個(gè)月的草莓損耗費(fèi)高，但通過(guò)網(wǎng)站預(yù)約到店自提的客戶，平均客單價(jià)提高了23%。

說(shuō)到底，網(wǎng)站建設(shè)早已不是技術(shù)活，而是新時(shí)代的經(jīng)營(yíng)思維。它不需要多華麗，但得像店門口的燈箱——亮著，好找，能讓路過(guò)的人一眼看清你是賣什么的。當(dāng)你的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手還在用模糊的產(chǎn)品圖刷朋友圈時(shí)，一個(gè)加載速度快、信息清晰的網(wǎng)站，可能就是客戶選擇你的決定性理由。

（寫完突然發(fā)現(xiàn)，這篇文章本身不就是個(gè)"如何建設(shè)內(nèi)容網(wǎng)站"的活案例嗎？笑）