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十年前我第一次幫朋友搗鼓網(wǎng)站時(shí)，整個(gè)人都是懵的。記得當(dāng)時(shí)盯著代碼編輯器，就像在看天書(shū)，連個(gè)按鈕位置都要折騰半天?，F(xiàn)在回想起來(lái)，網(wǎng)站建設(shè)這事兒吧，說(shuō)難也不難，關(guān)鍵是要摸清門(mén)道。

為什么你的生意需要個(gè)網(wǎng)站？

上周在咖啡館遇見(jiàn)個(gè)開(kāi)烘焙工作室的姑娘，聊起線上推廣時(shí)她直搖頭："每天發(fā)朋友圈都發(fā)吐了，客戶還是那幾副熟面孔。"這話我可太有共鳴了！現(xiàn)在誰(shuí)還捧著黃頁(yè)找商家?。窟B我七十歲的老媽買(mǎi)豆腐都要先上網(wǎng)搜哪家評(píng)分高。

說(shuō)真的，一個(gè)像樣的網(wǎng)站就像是24小時(shí)營(yíng)業(yè)的線上門(mén)店。去年幫鄰居王叔的漁具店做了個(gè)簡(jiǎn)易頁(yè)面，他原本覺(jué)得"有微信就夠了"，結(jié)果三個(gè)月后樂(lè)呵呵跟我說(shuō)："怪了，最近總有些生面孔拿著手機(jī)找上門(mén)，說(shuō)是從網(wǎng)上看到我們家的獨(dú)家釣餌。"

避開(kāi)這些新手坑

剛開(kāi)始接觸建站的朋友最容易犯兩個(gè)錯(cuò)誤：要么貪大求全，花大價(jià)錢(qián)搞些華而不實(shí)的功能；要么太摳門(mén)，隨便找個(gè)免費(fèi)模板就應(yīng)付了事。

我見(jiàn)過(guò)最夸張的案例是某家餐廳網(wǎng)站，首頁(yè)加載要半分鐘——因?yàn)槔习鍒?zhí)意要放108張菜品全景圖。拜托，現(xiàn)在人刷手機(jī)比翻書(shū)還快，等你圖片加載完，顧客早劃走八回了！還有個(gè)做手工皂的妹子，非要把產(chǎn)品頁(yè)做成迷宮式導(dǎo)航，最后連她自己都找不到"立即購(gòu)買(mǎi)"按鈕在哪。

手把手教你四步走

1. 定好基調(diào)再開(kāi)工

千萬(wàn)別一上來(lái)就折騰什么炫酷特效。先拿張紙寫(xiě)寫(xiě)：訪客最需要看到什么？是產(chǎn)品參數(shù)還是服務(wù)流程？去年幫瑜伽工作室做網(wǎng)站時(shí)就發(fā)現(xiàn)，學(xué)員最關(guān)心的是課程表能不能手機(jī)端看清，而不是首頁(yè)那個(gè)會(huì)轉(zhuǎn)圈的蓮花動(dòng)畫(huà)。

2. 選對(duì)工具事半功倍

現(xiàn)在建站平臺(tái)多得讓人眼花，但別被廣告詞唬住。要是你連PS都不會(huì)用，就別硬啃專業(yè)建站軟件了。我通常建議新手試試那些拖拽式編輯器，像搭積木一樣擺模塊，不滿意隨時(shí)調(diào)。有個(gè)做民宿的客戶用這類工具，三天就搞定了預(yù)訂頁(yè)面，效果居然比專業(yè)公司做的還清爽。

3. 內(nèi)容要會(huì)"說(shuō)話"

見(jiàn)過(guò)太多企業(yè)網(wǎng)站把"關(guān)于我們"寫(xiě)成公司發(fā)展史論文了。說(shuō)句實(shí)在話，訪客才不在乎你2003年獲得過(guò)什么行業(yè)表彰。換成"十年老匠人，親手打磨每件木器"這種帶溫度的介紹不好嗎？記得給產(chǎn)品圖配上生活化場(chǎng)景，賣(mài)餐具的就拍桌布上的擺盤(pán)效果，這比白底證件照強(qiáng)十倍。

4. 移動(dòng)端千萬(wàn)別將就

去年有組數(shù)據(jù)嚇我一跳：超過(guò)七成流量來(lái)自手機(jī)。但很多老板檢查網(wǎng)站時(shí)，還是習(xí)慣性開(kāi)電腦端看看就完事。有次去修車(chē)廠，老板抱怨網(wǎng)站留不住客戶，我拿他手機(jī)點(diǎn)開(kāi)一看——導(dǎo)航欄擠成俄羅斯方塊，電話號(hào)碼要放大鏡才看得清。這種細(xì)節(jié)最毀體驗(yàn)。

后期維護(hù)的冷知識(shí)

做完網(wǎng)站就撒手不管是最可惜的。有個(gè)做有機(jī)蔬菜的客戶特別聰明，每周在網(wǎng)站更新"農(nóng)場(chǎng)日記"版塊，有時(shí)是番茄成熟期的實(shí)拍，有時(shí)是工人除蟲(chóng)的短視頻。結(jié)果這個(gè)欄目意外成了引流神器，很多媽媽團(tuán)專門(mén)沖著"看得見(jiàn)的放心"來(lái)下單。

搜索引擎優(yōu)化這事兒也沒(méi)想象中復(fù)雜。關(guān)鍵是要持續(xù)產(chǎn)出對(duì)用戶真正有用的內(nèi)容，而不是堆砌關(guān)鍵詞。就像寫(xiě)菜譜，詳細(xì)步驟配上常見(jiàn)問(wèn)題解答，自然比干巴巴的原料列表更受歡迎。

寫(xiě)在最后

說(shuō)實(shí)話，現(xiàn)在建網(wǎng)站的門(mén)檻已經(jīng)低到令人發(fā)指。前幾天看我侄女用平板電腦就做出了班級(jí)活動(dòng)主頁(yè)，還自帶簽到功能。但越是容易上手的事，越需要想清楚本質(zhì)——網(wǎng)站終究是連接人與服務(wù)的橋梁，花哨不如實(shí)用，復(fù)雜不如貼心。

要是你現(xiàn)在正糾結(jié)要不要建站，我的建議是：先做個(gè)最簡(jiǎn)單的版本上線試試水。就像做菜，總得先開(kāi)火才知道鍋熱不熱，對(duì)吧？說(shuō)不定半年后回頭看，這個(gè)粗糙的"初代版本"，會(huì)成為你數(shù)字化轉(zhuǎn)型路上最珍貴的起點(diǎn)。