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上周幫朋友看他們公司的官網(wǎng)，好家伙，點(diǎn)開瞬間我以為穿越回了2010年。滿屏的彈窗廣告既視感，產(chǎn)品介紹寫得像說明書，最絕的是"聯(lián)系我們"按鈕點(diǎn)了三次都沒反應(yīng)。這讓我想起五年前自己創(chuàng)業(yè)時踩過的坑——當(dāng)時覺得官網(wǎng)嘛，隨便找個模板套一套就行，結(jié)果客戶反饋"你們網(wǎng)站看著就不靠譜"。

一、官網(wǎng)早就不只是"網(wǎng)絡(luò)門面"了

現(xiàn)在還有人覺得官網(wǎng)就是個電子版企業(yè)畫冊？那可大錯特錯了。去年有個做文創(chuàng)的小工作室找我咨詢，他們線下市集賣得火爆，但線上訂單始終寥寥。打開官網(wǎng)一看，產(chǎn)品圖拍得跟公安局備案照似的，購買流程比申請信用卡還復(fù)雜。改版三個月后，他們的復(fù)購率竟然提升了40%。

關(guān)鍵點(diǎn)在于： - 移動端適配不是可選項(xiàng)（現(xiàn)在60%流量來自手機(jī)） - 加載速度超過3秒就會流失57%用戶（我測試過用4G打開自己網(wǎng)站，等得都想摔手機(jī)） - 內(nèi)容要會說人話（把"賦能行業(yè)生態(tài)"改成"幫您省時省力"效果立竿見影）

二、那些年我們交過的"學(xué)費(fèi)"

記得第一次找外包做網(wǎng)站，對方信誓旦旦說"包您滿意"。結(jié)果交付的網(wǎng)站后臺復(fù)雜得像是航天控制系統(tǒng)，改個banner圖都要寫代碼。后來才懂，好的CMS系統(tǒng)應(yīng)該像發(fā)朋友圈一樣簡單。

現(xiàn)在幫客戶做網(wǎng)站必問三個問題： 1. 您希望訪客進(jìn)來后做什么？（下單？留電話？看案例？） 2. 您的客戶最常問什么問題？（把這些答案放在最顯眼位置） 3. 同行里您最喜歡誰家的網(wǎng)站？（不是要抄襲，是找差異化靈感）

有個做有機(jī)食品的客戶很有意思，他們在產(chǎn)品詳情頁加了段農(nóng)場主的短視頻，結(jié)果那個頁面的轉(zhuǎn)化率直接翻倍。你看，有時候就是這些"小心思"最管用。

三、別被技術(shù)術(shù)語忽悠瘸了

SEO、響應(yīng)式、云部署...這些詞聽著高大上，但普通企業(yè)真不需要鉆研太深。就像你不必知道微波爐原理也能熱飯。重點(diǎn)就三件事： - 確保在任何設(shè)備上看著都舒服 - 讓谷歌能看懂你的網(wǎng)站內(nèi)容 - 后臺管理別太反人類

去年遇到個客戶非要上區(qū)塊鏈技術(shù)，結(jié)果多花二十萬就為了個根本用不著的"加密溯源功能"。其實(shí)對大多數(shù)企業(yè)來說，穩(wěn)定可靠的服務(wù)器+清晰的內(nèi)容結(jié)構(gòu)+順暢的溝通渠道，已經(jīng)勝過90%的同行了。

四、持續(xù)運(yùn)營才是真功夫

見過太多花大錢建站然后放任不管的案例。有個做教育培訓(xùn)的客戶，網(wǎng)站上線三年都沒更新過課程信息，最新動態(tài)還停留在疫情前。這就像開個實(shí)體店卻從來不打掃衛(wèi)生，客戶進(jìn)門就聞到霉味。

建議至少做到： - 每月更新1-2篇行業(yè)相關(guān)文章（不用長篇大論，300字干貨就行） - 每季度檢查一次所有功能鏈接（去年雙十一某電商官網(wǎng)支付功能失效，損失慘重） - 每年做次小改版（就像衣服換季，審美趨勢變得太快）

最近幫一個老字號做官網(wǎng)升級，他們在"品牌故事"里加了祖孫三代做產(chǎn)品的老照片，那種溫度感是再精美的效果圖都比不上的。說到底，技術(shù)會過時，但真誠永遠(yuǎn)能打動人。

下次如果你聽到"官網(wǎng)不重要，有某寶/某信就夠了"，不妨想想：連街邊煎餅攤都有小程序了，你的企業(yè)難道不值得一個真正屬于自己的數(shù)字家園嗎？畢竟，當(dāng)客戶在深夜用手機(jī)搜索時，你的官網(wǎng)可能就是他們認(rèn)識你的第一個——也可能是唯一一個——窗口。