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說(shuō)實(shí)話，十年前幫朋友公司搭網(wǎng)站時(shí)，我還覺(jué)得這事兒特簡(jiǎn)單——不就是放個(gè)公司logo，再堆幾段產(chǎn)品介紹嘛！直到親眼看見(jiàn)他們花大價(jià)錢做的網(wǎng)站，上線三個(gè)月訪問(wèn)量還沒(méi)我朋友圈點(diǎn)贊多，才意識(shí)到企業(yè)網(wǎng)站建設(shè)真沒(méi)想象中那么"小兒科"。

一、網(wǎng)站早不是"電子版宣傳冊(cè)"了

現(xiàn)在要還有人跟你說(shuō)"企業(yè)網(wǎng)站就是個(gè)網(wǎng)絡(luò)名片"，趕緊捂緊錢包跑路。上周去參加行業(yè)交流會(huì)，碰到個(gè)做傳統(tǒng)制造業(yè)的老板，他原話是："我們官網(wǎng)就跟結(jié)婚照似的，拍完往墻上一掛，十年都不帶換的。"結(jié)果你猜怎么著？客戶在搜索引擎里根本搜不到他們，年輕采購(gòu)商點(diǎn)開(kāi)網(wǎng)站直接關(guān)掉——那設(shè)計(jì)風(fēng)格，活脫脫像穿越回了撥號(hào)上網(wǎng)時(shí)代。

移動(dòng)端適配這事更離譜。見(jiàn)過(guò)最夸張的案例，某公司官網(wǎng)在電腦上看挺正常，用手機(jī)打開(kāi)得兩個(gè)手指頭放大十倍才能看清字?，F(xiàn)在人刷手機(jī)都跟趕地鐵似的，誰(shuí)有耐心給你玩放大鏡游戲？

二、三個(gè)容易踩的"天坑"

1. "全能型選手"的幻覺(jué) 總想在一個(gè)網(wǎng)站里塞進(jìn)電商功能、會(huì)員系統(tǒng)、在線客服，最后搞得像瑞士軍刀——功能挺全，哪個(gè)都不好用。去年見(jiàn)過(guò)個(gè)餐飲企業(yè)的騷操作：官網(wǎng)首頁(yè)飄著五六個(gè)彈窗，從"掃碼領(lǐng)券"到"廚師直播"，點(diǎn)哪個(gè)都跳轉(zhuǎn)到不同平臺(tái)，用戶不暈才怪。

2. 內(nèi)容更新的玄學(xué) 很多企業(yè)把新聞欄目當(dāng)擺設(shè)，最新動(dòng)態(tài)還停留在2018年"喜迎國(guó)慶"。倒不如學(xué)我認(rèn)識(shí)的那家設(shè)計(jì)工作室，每月就發(fā)兩篇干貨教程，反而吸引來(lái)一堆精準(zhǔn)客戶。

3. 技術(shù)流的迷之自信 特別理解老板們對(duì)炫酷特效的執(zhí)著，但真沒(méi)必要首頁(yè)放個(gè)3D渲染的齒輪轉(zhuǎn)半小時(shí)。有這加載時(shí)間，客戶早跑去競(jìng)品網(wǎng)站下單了。

三、接地氣的解決方案

最近幫幾個(gè)小微企業(yè)做咨詢，發(fā)現(xiàn)他們最缺的不是預(yù)算，而是基礎(chǔ)認(rèn)知。這里分享幾個(gè)實(shí)操建議：

- 先當(dāng)"偵察兵" 把同行前二十的網(wǎng)站全扒一遍，用手機(jī)電腦分別測(cè)試。有個(gè)客戶照做后恍然大悟："原來(lái)我們行業(yè)都在做案例視頻長(zhǎng)廊！"

- 內(nèi)容要"說(shuō)人話" 別學(xué)某些官網(wǎng)把"賦能數(shù)字化轉(zhuǎn)型"這種話當(dāng)標(biāo)語(yǔ)。直接告訴客戶：我們能幫你省多少成本、多賺多少錢。有個(gè)賣工業(yè)零件的企業(yè)，把產(chǎn)品頁(yè)改成了"比市面便宜15%，48小時(shí)到貨"，轉(zhuǎn)化率立刻翻倍。

- 維護(hù)比建設(shè)更重要 認(rèn)識(shí)個(gè)90后老板，讓前臺(tái)小妹每周更新三次"車間實(shí)拍"欄目。雖然照片拍得歪歪扭扭，但客戶都說(shuō)"看著特真實(shí)"。

四、未來(lái)可能的新玩法

現(xiàn)在有些企業(yè)開(kāi)始玩"動(dòng)態(tài)官網(wǎng)"了，比如根據(jù)訪問(wèn)者所在地區(qū)自動(dòng)切換展示內(nèi)容。有家做食品機(jī)械的，廣東客戶看到的是海鮮加工案例，內(nèi)蒙古客戶看見(jiàn)的則是牛羊肉生產(chǎn)線——這招確實(shí)聰明。

還有個(gè)趨勢(shì)是官網(wǎng)和社媒打通。見(jiàn)過(guò)最絕的，官網(wǎng)產(chǎn)品頁(yè)直接嵌入抖音買家秀，比干巴巴的參數(shù)表有說(shuō)服力多了。

說(shuō)到底，企業(yè)網(wǎng)站早不是"有沒(méi)有"的問(wèn)題，而是"活不活"的較量。就像開(kāi)店得天天擦玻璃，網(wǎng)站也得持續(xù)"保鮮"。那些把官網(wǎng)當(dāng)一次性工程的企業(yè)，恐怕還沒(méi)意識(shí)到：在客戶眼里，常年不更新的網(wǎng)站，和積灰的櫥窗廣告沒(méi)啥區(qū)別。

（寫完突然想起個(gè)事：前兩天看到某公司官網(wǎng)還在用Flash插件...這都2023年了！各位甲方爸爸們，該升級(jí)的配置真不能省啊?。?/p>