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說(shuō)真的，最近幫幾個(gè)朋友看他們的企業(yè)網(wǎng)站，看得我直搖頭。有的網(wǎng)站打開(kāi)速度慢得像蝸牛爬，有的設(shè)計(jì)風(fēng)格還停留在十年前，更夸張的是有個(gè)做高端定制服務(wù)的網(wǎng)站，連個(gè)在線咨詢(xún)按鈕都找不到。這不等于把上門(mén)的客戶(hù)往外趕嗎？

為什么企業(yè)網(wǎng)站建設(shè)這么重要？

我有個(gè)做外貿(mào)的朋友，去年疫情最嚴(yán)重的時(shí)候，全靠網(wǎng)站接單才撐過(guò)來(lái)。他說(shuō)得特別實(shí)在："現(xiàn)在客戶(hù)連門(mén)都不出，誰(shuí)還跑你店里看樣品??？"確實(shí)，在這個(gè)連買(mǎi)菜都能手機(jī)下單的年代，企業(yè)網(wǎng)站就是你的24小時(shí)營(yíng)業(yè)門(mén)店。

前兩天遇到個(gè)有意思的案例。一家做傳統(tǒng)工藝品的作坊，老板六十多歲了，本來(lái)對(duì)網(wǎng)站建設(shè)嗤之以鼻。結(jié)果他兒子偷偷給做了個(gè)帶3D展示功能的網(wǎng)站，三個(gè)月后訂單量翻了兩番。老爺子現(xiàn)在逢人就夸："這玩意兒比實(shí)體店管用！"

企業(yè)網(wǎng)站建設(shè)的三大誤區(qū)

說(shuō)到這兒，我得吐槽幾個(gè)常見(jiàn)的坑。首先就是"模板至上"思維。很多老板覺(jué)得花個(gè)千把塊買(mǎi)個(gè)模板就完事了，結(jié)果打開(kāi)一看，跟隔壁老王的網(wǎng)站長(zhǎng)得一模一樣。你說(shuō)客戶(hù)看了怎么想？

其次是"內(nèi)容黑洞"。我見(jiàn)過(guò)最離譜的，首頁(yè)大圖放的是老板在年會(huì)上唱歌的照片。拜托，客戶(hù)是來(lái)買(mǎi)產(chǎn)品的，不是來(lái)看你才藝表演的好嗎？

最要命的是"建完不管"派。網(wǎng)站上線后就跟斷了線的風(fēng)箏似的，三五年不更新。有次我點(diǎn)開(kāi)一個(gè)網(wǎng)站，最新動(dòng)態(tài)還停留在2018年，產(chǎn)品價(jià)格都沒(méi)改過(guò)。這種網(wǎng)站還不如沒(méi)有呢！

什么樣的網(wǎng)站才算合格？

依我看，好的企業(yè)網(wǎng)站得做到三點(diǎn)：快、準(zhǔn)、狠。加載速度要快，信息傳達(dá)要準(zhǔn)，轉(zhuǎn)化設(shè)計(jì)要狠。具體來(lái)說(shuō)：

首先，打開(kāi)速度絕對(duì)不能超過(guò)3秒?，F(xiàn)在人耐心都差，等5秒還不出來(lái)，90%的人直接關(guān)頁(yè)面走人。這個(gè)數(shù)據(jù)不是我瞎編的，有專(zhuān)業(yè)調(diào)研報(bào)告作證。

其次，導(dǎo)航設(shè)計(jì)要像商場(chǎng)指示牌一樣清晰?？蛻?hù)點(diǎn)進(jìn)來(lái)三秒鐘內(nèi)就得知道：你是干什么的、有什么特色、怎么聯(lián)系你。千萬(wàn)別學(xué)某些網(wǎng)站，把重要信息藏得比保險(xiǎn)箱密碼還深。

說(shuō)到轉(zhuǎn)化設(shè)計(jì)，我特別欣賞那種能把瀏覽變成詢(xún)盤(pán)的網(wǎng)站。比如在合適位置放個(gè)醒目的咨詢(xún)按鈕，產(chǎn)品頁(yè)加個(gè)"立即詢(xún)價(jià)"的浮動(dòng)條。這些小細(xì)節(jié)，往往能帶來(lái)大效果。

移動(dòng)端體驗(yàn)不容忽視

現(xiàn)在誰(shuí)還抱著電腦上網(wǎng)??？我觀察過(guò)，80%的訪問(wèn)量都來(lái)自手機(jī)。但很多企業(yè)的移動(dòng)端網(wǎng)站做得那叫一個(gè)慘不忍睹——圖片變形、按鈕太小、表格沒(méi)法填。這種體驗(yàn)，客戶(hù)不跑才怪。

有個(gè)做餐飲的朋友跟我訴苦，說(shuō)網(wǎng)站轉(zhuǎn)化率特別低。我拿手機(jī)一打開(kāi)就發(fā)現(xiàn)問(wèn)題了：訂餐按鈕在手機(jī)屏上只有米粒大，得放大才能點(diǎn)。改完這個(gè)細(xì)節(jié)后，訂單量直接漲了30%。

內(nèi)容才是王道

說(shuō)句掏心窩的話，再漂亮的網(wǎng)站，沒(méi)有好內(nèi)容也是白搭。我總結(jié)了個(gè)"3C原則"：Clear（清晰）、Concise（簡(jiǎn)潔）、Compelling（吸引人）。

產(chǎn)品描述別光寫(xiě)參數(shù)，要講故事。比如你賣(mài)茶葉，與其寫(xiě)"產(chǎn)自云南海拔1200米"，不如說(shuō)"清晨第一縷陽(yáng)光照射的嫩芽"。后者是不是更有畫(huà)面感？

案例展示也很重要。有個(gè)做裝修的客戶(hù)，在網(wǎng)站上加了個(gè)"完工實(shí)拍"版塊，每個(gè)案例都配上前后對(duì)比圖。用他的話說(shuō)："這比業(yè)務(wù)員說(shuō)破嘴都管用。"

維護(hù)更新不能停

建網(wǎng)站不是一錘子買(mǎi)賣(mài)。我建議至少每周更新一次內(nèi)容，哪怕只是發(fā)條行業(yè)動(dòng)態(tài)。搜索引擎就喜歡活躍的網(wǎng)站，這道理跟朋友圈點(diǎn)贊是一個(gè)邏輯。

說(shuō)到搜索引擎，SEO優(yōu)化這個(gè)事吧，說(shuō)復(fù)雜也復(fù)雜，說(shuō)簡(jiǎn)單也簡(jiǎn)單。關(guān)鍵是要持續(xù)產(chǎn)出優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，別老想著走捷徑。那些刷關(guān)鍵詞密度的把戲，早就不靈了。

最后說(shuō)點(diǎn)實(shí)在的

可能有人覺(jué)得，現(xiàn)在有各種電商平臺(tái)，還建企業(yè)網(wǎng)站干嘛？這話對(duì)了一半。平臺(tái)流量是大，但那是人家的地盤(pán)。自己的網(wǎng)站，才是真正屬于你的數(shù)字資產(chǎn)。

我認(rèn)識(shí)個(gè)做定制家具的，在各大平臺(tái)都開(kāi)了店，但最穩(wěn)定的客源還是來(lái)自他自己的網(wǎng)站。用他的話說(shuō)："平臺(tái)規(guī)則說(shuō)變就變，還是自家網(wǎng)站最踏實(shí)。"

說(shuō)到底，企業(yè)網(wǎng)站建設(shè)不是面子工程，而是實(shí)打?qū)嵉纳饨?jīng)?；c(diǎn)心思把它做好，絕對(duì)物超所值。記住，在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，你的網(wǎng)站就是客戶(hù)認(rèn)識(shí)你的第一張名片——這張名片夠不夠"硬核"，直接決定了生意能不能談成。