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前兩天碰到個(gè)挺有意思的事兒。有個(gè)做外貿(mào)的朋友愁眉苦臉地找我，說他們公司網(wǎng)站改版花了小十萬，結(jié)果海外客戶打開頁面要等6秒——這哪是做生意啊，簡(jiǎn)直是在考驗(yàn)客戶耐心。

這事兒讓我想起個(gè)行業(yè)笑話：現(xiàn)在很多企業(yè)官網(wǎng)，活像穿著西裝在互聯(lián)網(wǎng)上要飯。真的，不信你隨便打開幾個(gè)看看。要么是滿屏"行業(yè)領(lǐng)先"的自嗨文案，要么就是十年前的老古董設(shè)計(jì)，最要命的是手機(jī)上看完全錯(cuò)位。

官網(wǎng)建設(shè)的三重罪

咱們先掰扯掰扯現(xiàn)在企業(yè)網(wǎng)站的通病。

第一宗罪：把官網(wǎng)當(dāng)電子版宣傳冊(cè)。見過太多企業(yè)把實(shí)體宣傳冊(cè)內(nèi)容原封不動(dòng)搬到網(wǎng)上，字小得要用放大鏡，產(chǎn)品圖糊得像打了馬賽克。拜托，現(xiàn)在用戶刷手機(jī)都是用拇指滑的，誰有耐心看你二十頁P(yáng)DF？

第二宗罪：審美停留在XP時(shí)代。閃爍的gif動(dòng)畫、滿屏飄浮的客服彈窗、五彩斑斕的漸變色背景...這些設(shè)計(jì)不是懷舊，是直接把客戶送走。有個(gè)做機(jī)械的客戶，網(wǎng)站首頁放著2003年拍的廠房照片，泛黃的程度都能當(dāng)文物了。

第三宗罪：技術(shù)架構(gòu)堪比老爺車。上周幫客戶做診斷，發(fā)現(xiàn)他們網(wǎng)站還在用table布局，加載要調(diào)14個(gè)第三方腳本?，F(xiàn)在隨便一個(gè)電商網(wǎng)站都比這利索，企業(yè)官網(wǎng)反倒成了技術(shù)洼地。

好網(wǎng)站的四個(gè)隱藏開關(guān)

說實(shí)在的，做網(wǎng)站這事兒真不難，關(guān)鍵要把握幾個(gè)要點(diǎn)：

首先是速度?，F(xiàn)在用戶耐心就3秒，加載超時(shí)就換下一家。有個(gè)做燈具的客戶把圖片壓縮后，詢盤量直接漲了40%。記住，網(wǎng)速快才是真的快。

其次是動(dòng)線設(shè)計(jì)。好的網(wǎng)站得像便利店——想找什么抬眼就能看見。把核心業(yè)務(wù)、聯(lián)系方式放在不用思考的位置。千萬別學(xué)某些網(wǎng)站，把"關(guān)于我們"藏得比公司機(jī)密還深。

再者是移動(dòng)適配。現(xiàn)在60%流量來自手機(jī)，但很多網(wǎng)站手機(jī)端看著像被門夾過。測(cè)試方法很簡(jiǎn)單：把手機(jī)橫過來豎過去，但凡出現(xiàn)需要放大才能點(diǎn)的按鈕，這設(shè)計(jì)就該回爐重造。

最后是內(nèi)容保鮮度。見過最離譜的是新聞欄目最新更新顯示"2018年公司年會(huì)"。建議在首頁加個(gè)動(dòng)態(tài)版塊，哪怕每月更新兩篇行業(yè)資訊，也比僵尸網(wǎng)站強(qiáng)百倍。

花小錢辦大事的實(shí)操建議

可能你會(huì)說：道理都懂，但預(yù)算有限啊。別急，分享幾個(gè)省錢妙招：

1. 模板也能高大上 現(xiàn)在很多建站平臺(tái)的模板質(zhì)量相當(dāng)可以，選對(duì)配色和字體，效果不輸定制。關(guān)鍵要把企業(yè)色系和VI元素融入進(jìn)去，就像穿西裝要配好領(lǐng)帶。

2. 內(nèi)容自己把關(guān) 最了解業(yè)務(wù)的永遠(yuǎn)是自家員工。與其花幾萬找外包寫文案，不如讓銷售部提供20個(gè)客戶常問問題，這些才是網(wǎng)站該解答的干貨。

3. 分階段迭代 沒必要一次做到完美。先確保核心功能流暢，其他錦上添花的模塊可以慢慢加。就像裝修房子，先把水電搞好再考慮智能家居。

有次幫客戶改版，就調(diào)整了聯(lián)系表單的位置和文案，當(dāng)月有效詢盤就翻倍。所以說啊，網(wǎng)站優(yōu)化有時(shí)候就像整理房間——挪對(duì)位置，效果立竿見影。

未來三年必須盯緊的趨勢(shì)

最近和幾個(gè)技術(shù)大牛聊天，發(fā)現(xiàn)企業(yè)網(wǎng)站正在經(jīng)歷三個(gè)轉(zhuǎn)變：

- 從展示櫥窗到智能門店 現(xiàn)在的AI對(duì)話機(jī)器人已經(jīng)能處理70%常規(guī)咨詢。有個(gè)客戶在官網(wǎng)加了24小時(shí)在線的智能客服，海外時(shí)區(qū)的訂單明顯增多。

- 從靜態(tài)頁面到數(shù)據(jù)駕駛艙 特別是B2B企業(yè)，把實(shí)時(shí)交易數(shù)據(jù)、產(chǎn)能情況用可視化圖表展示，比喊一百句"實(shí)力雄厚"都管用。

- 從孤立站點(diǎn)到營(yíng)銷中樞 把官網(wǎng)和社交媒體、EDM、CRM全部打通，形成流量閉環(huán)。見過最聰明的做法是在官網(wǎng)嵌入直播間，活動(dòng)轉(zhuǎn)化率比傳統(tǒng)頁面高3倍。

說到底，企業(yè)官網(wǎng)早就不該是網(wǎng)絡(luò)名片了，它得是個(gè)全天候在線的銷售員、客服代表和品牌大使。下次當(dāng)你盯著跳出率發(fā)愁時(shí)，不妨換個(gè)角度想：如果這是我的實(shí)體門店，我會(huì)允許它這么對(duì)待顧客嗎？

（檢查下你的網(wǎng)站加載速度吧，超過3秒的話，可能已經(jīng)有客戶默默點(diǎn)了右上角那個(gè)×）