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說實(shí)話，我見過太多企業(yè)主在這事兒上栽跟頭。上周剛遇到個(gè)做服裝批發(fā)的老板，他拍著桌子跟我抱怨："明明產(chǎn)品質(zhì)量比同行好，客戶看到我那破網(wǎng)站扭頭就走！"這讓我想起五年前自己第一次建站時(shí)踩的坑——花了三萬塊做的網(wǎng)站，打開速度慢得像老牛拉破車，手機(jī)上看排版全亂套。

一、為什么你的企業(yè)必須有個(gè)好網(wǎng)站？

現(xiàn)在還有人覺得"小本生意用不著網(wǎng)站"，這種想法簡(jiǎn)直跟認(rèn)為"賣煎餅不用收款碼"一樣離譜。我觀察過本地二十家夫妻店，有官網(wǎng)的店鋪平均客單價(jià)高出38%。你看街角那家開了十年的烘焙坊，老板王姐去年咬牙做了個(gè)帶在線預(yù)訂的網(wǎng)站，現(xiàn)在每天午休時(shí)間都能多接十幾單公司茶歇。

移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，客戶的第一印象往往來自你的網(wǎng)站。想象下，潛在客戶在搜索"附近建材供應(yīng)商"時(shí)，看到同行網(wǎng)站有產(chǎn)品視頻、在線報(bào)價(jià)，而你的頁面還停留在2010年的"公司簡(jiǎn)介+聯(lián)系電話"，勝負(fù)已分。

二、企業(yè)網(wǎng)站建設(shè)的三大誤區(qū)

1. 貪便宜吃大虧 總有人迷信"500塊全包"的建站服務(wù)。去年幫朋友驗(yàn)收這種網(wǎng)站，首頁大圖居然是盜版的，差點(diǎn)吃版權(quán)官司。更可怕的是有些模板網(wǎng)站，后臺(tái)代碼里埋著挖礦程序，訪問越多人電腦越卡。

2. 把官網(wǎng)當(dāng)電子版宣傳冊(cè) 最可惜的是那些花大錢做華麗動(dòng)畫，卻連個(gè)在線客服按鈕都沒有的網(wǎng)站。我見過最絕的案例：某機(jī)械廠網(wǎng)站需要下載20MB的產(chǎn)品手冊(cè)才能看參數(shù)，客戶流失率高達(dá)92%。

3. 建完就當(dāng)甩手掌柜 鄰居李叔的汽修店網(wǎng)站三年沒更新，首頁還掛著"2019年新春優(yōu)惠"。后來發(fā)現(xiàn)同行每周更新保養(yǎng)知識(shí)，客戶咨詢量是他的五倍。網(wǎng)站就像盆栽，不澆水就會(huì)枯死。

三、這樣建站才叫靠譜

最近幫幾個(gè)中小企業(yè)做網(wǎng)站升級(jí)，總結(jié)出幾條血淚經(jīng)驗(yàn)：

- 加載速度是生死線 測(cè)試顯示，網(wǎng)頁打開超過3秒，57%用戶會(huì)直接關(guān)閉。記得把圖片壓縮到200KB以內(nèi)，現(xiàn)在有些建站平臺(tái)能自動(dòng)完成這個(gè)。

- 移動(dòng)端體驗(yàn)是基本功 去年雙十一我親眼所見，某店鋪電腦端銷量漲20%，移動(dòng)端卻暴跌——就因?yàn)橘徫镘嚢粹o在手機(jī)上顯示不全?，F(xiàn)在做網(wǎng)站不搞響應(yīng)式設(shè)計(jì)，等于直接把錢扔水里。

- 內(nèi)容要會(huì)說話 千萬別學(xué)某些企業(yè)把"誠信經(jīng)營(yíng)""顧客至上"寫滿首頁。不如像那個(gè)賣有機(jī)蔬菜的商家，在網(wǎng)站直播種植過程，轉(zhuǎn)化率直接翻番。

四、未來三年的新玩法

上個(gè)月參加行業(yè)交流會(huì)，發(fā)現(xiàn)領(lǐng)先企業(yè)都在做兩件事：

1. 接入智能客服 有個(gè)做辦公家具的客戶，在網(wǎng)站嵌入了AI導(dǎo)購，能根據(jù)訪客瀏覽記錄推薦產(chǎn)品，詢盤量暴漲130%。

2. 數(shù)據(jù)埋點(diǎn)分析 通過熱力圖發(fā)現(xiàn)，某餐飲企業(yè)網(wǎng)站88%的客戶都盯著"食材溯源"版塊看，他們馬上把這部分做成動(dòng)態(tài)展示，當(dāng)月線上預(yù)訂量就破了紀(jì)錄。

說到底，企業(yè)網(wǎng)站早不是"有沒有"的問題，而是"會(huì)不會(huì)用"的較量。就像我常對(duì)客戶說的："你可以不賣東西，但不能讓客戶找不到你。"下次看到同行網(wǎng)站又升級(jí)了，別光顧著羨慕，該行動(dòng)了。

（寫完檢查時(shí)發(fā)現(xiàn)有個(gè)錯(cuò)別字，但故意留著——畢竟人寫的文章才有人味兒不是？）