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前幾天遇到個(gè)挺有意思的事兒。一位開(kāi)連鎖餐飲的朋友突然找我訴苦："老李啊，我花三萬(wàn)塊做的官網(wǎng)，怎么每天訪問(wèn)量還不到20人？"我點(diǎn)開(kāi)鏈接一看——好家伙，首頁(yè)那個(gè)自動(dòng)播放的背景音樂(lè)差點(diǎn)把我送走，產(chǎn)品圖片像是用十年前的手機(jī)拍的，最絕的是"聯(lián)系我們"頁(yè)面居然只留了個(gè)163郵箱。

這還真不是個(gè)例。

一、官網(wǎng)建設(shè)這件事，90%的老板都想錯(cuò)了

很多人覺(jué)得公司網(wǎng)站就是個(gè)"網(wǎng)絡(luò)門(mén)牌"，隨便找個(gè)模板套一套就行。但說(shuō)實(shí)話，這種想法跟用傳單思維做抖音差不多離譜。去年幫某家做智能家居的客戶改版官網(wǎng)，他們把原來(lái)的產(chǎn)品參數(shù)表改成3D展廳后，詢盤(pán)量直接翻了四倍——你看，用戶要的不是說(shuō)明書(shū)，而是沉浸式體驗(yàn)。

常見(jiàn)誤區(qū)有三： 1. 把官網(wǎng)當(dāng)電子畫(huà)冊(cè)（結(jié)果訪客停留不到30秒） 2. 盲目追求炫酷特效（加載慢得讓人想砸手機(jī)） 3. 完全忽視移動(dòng)端（現(xiàn)在60%流量都來(lái)自手機(jī)啊朋友們）

有次去參觀同行做的案例，那個(gè)絲滑的預(yù)約系統(tǒng)讓我酸了半天——點(diǎn)擊、選時(shí)間、填信息、支付定金，全程不超過(guò)90秒。后來(lái)才知道他們光這個(gè)功能就測(cè)試了二十多遍。

二、好網(wǎng)站的"隱形標(biāo)準(zhǔn)"

判斷官網(wǎng)是否合格，不妨試試這幾個(gè)土辦法： - 用4G網(wǎng)絡(luò)打開(kāi)看看加載速度（超過(guò)3秒就危險(xiǎn)） - 讓家里老人操作關(guān)鍵流程（能獨(dú)立完成算及格） - 半夜關(guān)燈看整體配色（刺眼的趕緊改）

最近特別迷那種"會(huì)說(shuō)話"的網(wǎng)站設(shè)計(jì)。比如有家做茶葉的，首頁(yè)不是直接賣(mài)貨，而是用短視頻展示采茶過(guò)程，鼠標(biāo)劃過(guò)不同茶區(qū)還會(huì)彈出當(dāng)?shù)貧夂驍?shù)據(jù)。這種細(xì)節(jié)比寫(xiě)100句"匠心品質(zhì)"都有說(shuō)服力。

技術(shù)層面倒不必追求最新潮。見(jiàn)過(guò)用最基礎(chǔ)的HTML5做的官網(wǎng)，但人家把產(chǎn)品對(duì)比功能做得跟游戲似的，用戶停留時(shí)間長(zhǎng)達(dá)8分鐘。反觀某些堆滿黑科技的頁(yè)面，光找個(gè)客服入口就得玩半小時(shí)"大家來(lái)找茬"。

三、流量密碼藏在哪？

內(nèi)容運(yùn)營(yíng)才是王道。認(rèn)識(shí)個(gè)做工業(yè)軸承的老板，每周堅(jiān)持在官網(wǎng)更新行業(yè)觀察，現(xiàn)在他們"技術(shù)百科"欄目的自然搜索流量占整體60%。更絕的是某個(gè)教培機(jī)構(gòu)，把免費(fèi)試聽(tīng)課直接嵌在官網(wǎng)里，轉(zhuǎn)化率比彈窗廣告高五倍不止。

移動(dòng)端適配這事必須單獨(dú)說(shuō)。上個(gè)月見(jiàn)到個(gè)反面教材：桌面端精美絕倫的動(dòng)畫(huà)，在手機(jī)上變成支離破碎的色塊。現(xiàn)在谷歌搜索都優(yōu)先收錄移動(dòng)版頁(yè)面了，再不上心真要out啦。

四、花小錢(qián)辦大事的秘訣

初創(chuàng)公司可以試試這些低成本方案： - 用開(kāi)源系統(tǒng)搭建（省下80%開(kāi)發(fā)費(fèi)） - 購(gòu)買(mǎi)優(yōu)質(zhì)圖庫(kù)會(huì)員（比請(qǐng)攝影師劃算） - 重點(diǎn)打磨核心頁(yè)面（其他慢慢迭代）

有個(gè)做文創(chuàng)的朋友更絕——他們用問(wèn)卷收集客戶需求時(shí)，順帶讓用戶投票選官網(wǎng)配色方案。最后不僅省了設(shè)計(jì)費(fèi)，還收獲首批種子用戶。

說(shuō)到底，官網(wǎng)不是終點(diǎn)而是起點(diǎn)。就像我常對(duì)客戶說(shuō)的："與其花十萬(wàn)做沒(méi)人看的網(wǎng)站，不如花五萬(wàn)做能自動(dòng)獲客的。"畢竟在這個(gè)掃個(gè)二維碼就能下單的時(shí)代，你的官網(wǎng)要是還停留在"公司簡(jiǎn)介+領(lǐng)導(dǎo)致辭"的層面，那可真是數(shù)字時(shí)代的門(mén)面危房了。

（寫(xiě)完突然想起那位餐飲朋友的最新進(jìn)展：他們把招牌菜的烹飪過(guò)程做成ASMR視頻放在官網(wǎng)，現(xiàn)在每天都有食客拿著手機(jī)找店員對(duì)暗號(hào)"我就是看了那個(gè)滋啦滋啦的視頻來(lái)的"——你看，傳播有時(shí)候就這么簡(jiǎn)單。）