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說來你可能不信，十年前我第一次搗鼓個人網(wǎng)站時，愣是把首頁做成了五彩斑斕的黑——背景用純黑，文字選了七種熒光色，還自信滿滿地加了閃爍特效?，F(xiàn)在回想起來，那簡直就是視覺災難現(xiàn)場。不過話說回來，誰還沒在網(wǎng)站建設(shè)這條路上踩過幾個坑呢？

為什么你的生意需要個像樣的網(wǎng)站

前兩天在咖啡廳聽見隔壁桌兩個創(chuàng)業(yè)者聊天："現(xiàn)在都有短視頻了，做網(wǎng)站多老土?。?我差點把咖啡噴出來。朋友，這想法可太危險了。打個比方，社交媒體就像熱鬧的集市攤位，而官網(wǎng)就是你永遠不打烊的品牌旗艦店。

我?guī)筒簧傩〉曜鲞^網(wǎng)站，有個賣手工醬料的阿姨特別有意思。起初她覺得有微信小店就夠了，直到發(fā)現(xiàn)老顧客總記不住產(chǎn)品價格，新客戶又找不到購買鏈接。我們給她做了個極簡網(wǎng)站，就三頁：產(chǎn)品展示、購買方式、聯(lián)系方式。結(jié)果三個月后，她神秘兮兮告訴我："現(xiàn)在連外地超市都打電話來訂貨了！"

避開這些新手必踩的雷區(qū)

千萬別學我當年犯的那些錯誤?，F(xiàn)在看到某些網(wǎng)站，還是會忍不住職業(yè)病發(fā)作：

- 加載速度慢得像蝸牛（超過3秒就有半數(shù)訪客跑路） - 手機上看排版全亂套（現(xiàn)在移動流量占比普遍超60%） - 找半天找不到聯(lián)系方式（就像把門牌號藏在后巷垃圾桶后面）

有個血淚教訓特別想分享：曾經(jīng)幫朋友餐廳做網(wǎng)站，為了追求"高大上"，首頁放了段自動播放的廚師做菜視頻。結(jié)果你猜怎么著？流量是漲了，但跳出率高達80%——顧客在公共場所打開網(wǎng)站時，突然響起的鍋鏟聲把人嚇得不輕。

當代網(wǎng)站建設(shè)的正確打開方式

現(xiàn)在做網(wǎng)站可比我們那會兒幸福多了。各種建站工具簡直像樂高積木，拖拖拽拽就能搭出像模像樣的頁面。不過要我說，最關(guān)鍵的還是想清楚這三件事：

1. 給誰看（你的目標客戶是退休阿姨還是00后？） 2. 看什么（產(chǎn)品展示？品牌故事？在線預約？） 3. 看完干嘛（打電話？加購物車？掃碼關(guān)注？）

最近特別迷"漸進式呈現(xiàn)"的設(shè)計思路。就像好的餐廳服務員，不會一次性把十道菜擺你面前。我現(xiàn)在的做法是：首屏只放最關(guān)鍵的行動按鈕，其他內(nèi)容讓用戶自己探索。有個做心理咨詢的朋友用了這招，預約轉(zhuǎn)化率直接翻倍。

內(nèi)容才是王道

再漂亮的網(wǎng)站，如果內(nèi)容像隔夜饅頭一樣干巴巴的，照樣留不住人。我發(fā)現(xiàn)個有趣現(xiàn)象：很多企業(yè)官網(wǎng)的"關(guān)于我們"頁面，寫得比法律文書還枯燥。

試試這個公式： 我們是誰（用人類能聽懂的語言） + 我們解決什么問題（說人話！） + 為什么選我們（別光吹牛，上案例）

有個做少兒編程的客戶，把"關(guān)于我們"改成了漫畫形式，用小朋友的視角講述團隊故事。后來他告訴我，這頁的停留時間比其他頁面長3倍，還有家長專門截圖發(fā)朋友圈。

維護比建設(shè)更重要

見過太多花大錢建站，然后放任它變成"數(shù)字廢墟"的案例了。說真的，網(wǎng)站就像盆栽，不澆水就會枯死。

建議你養(yǎng)成這些習慣： - 每月檢查一次鏈接是否存活（那些顯示404的頁面就像商店里的破洞襪子） - 每季度更新幾張新鮮照片（別再用五年前的企業(yè)合影了） - 看到后臺數(shù)據(jù)異常馬上排查（突然暴漲的流量可能是好事，也可能是被黑客盯上了）

上個月幫人檢修網(wǎng)站時發(fā)現(xiàn)，他產(chǎn)品價格還是三年前的，而客服郵箱早就停用了。最絕的是，網(wǎng)站底部赫然寫著"最新更新：2018年"。這哪是官網(wǎng)啊，簡直成了數(shù)字博物館的展品。

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說到底，網(wǎng)站建設(shè)不是技術(shù)活，而是換了個場域的經(jīng)營之道。它不需要多炫酷，但要像實體店鋪一樣用心打理?，F(xiàn)在每次看到那些認真經(jīng)營網(wǎng)站的小店主，總會想起那個醬料阿姨說的話："有了自己的小網(wǎng)站，感覺就像在互聯(lián)網(wǎng)上安了家。"

要不，你也試試？