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說(shuō)實(shí)話(huà)，十年前幫朋友公司看官網(wǎng)時(shí)，我差點(diǎn)沒(méi)笑出聲——首頁(yè)掛著會(huì)閃的彩虹字，產(chǎn)品圖片像是用座機(jī)拍的，聯(lián)系方式竟然留的是老板個(gè)人QQ?，F(xiàn)在想來(lái)，那會(huì)兒大家對(duì)網(wǎng)站建設(shè)的認(rèn)知，大概還停留在"有個(gè)網(wǎng)頁(yè)就能上網(wǎng)沖浪"的階段。

從"電子名片"到"數(shù)字門(mén)面"的進(jìn)化

早些年做網(wǎng)站，很多企業(yè)主的心態(tài)特別樸實(shí)："同行都有了，咱也得整一個(gè)"。這種想法不能說(shuō)錯(cuò)，但就像買(mǎi)西裝只圖遮體，完全沒(méi)考慮剪裁是否合身。我見(jiàn)過(guò)最離譜的案例，某傳統(tǒng)企業(yè)花三萬(wàn)塊做的官網(wǎng)，最后被技術(shù)外包公司塞了二十多個(gè)隱藏外鏈——這哪是門(mén)面，簡(jiǎn)直是給別人的商場(chǎng)當(dāng)免費(fèi)廣告牌。

現(xiàn)在可不一樣了。上周去參加行業(yè)交流會(huì)，發(fā)現(xiàn)連街角包子鋪的收銀臺(tái)都貼著官網(wǎng)二維碼。有個(gè)做定制家具的老板跟我說(shuō)："客戶(hù)現(xiàn)在都是先搜官網(wǎng)再看實(shí)體店，網(wǎng)站low了連面談機(jī)會(huì)都沒(méi)有。"這話(huà)真不夸張，去年有調(diào)查顯示，68%的消費(fèi)者會(huì)通過(guò)企業(yè)官網(wǎng)判斷其專(zhuān)業(yè)程度。

那些年我們踩過(guò)的坑

記得幫某文創(chuàng)團(tuán)隊(duì)改版官網(wǎng)時(shí)，設(shè)計(jì)師非要堅(jiān)持"極簡(jiǎn)美學(xué)"，結(jié)果首頁(yè)除了公司LOGO就剩一片留白。甲方看完沉默半天，憋出一句："咱們這是倒閉公告頁(yè)嗎？"這種專(zhuān)業(yè)主義過(guò)剩的翻車(chē)現(xiàn)場(chǎng)，在網(wǎng)站建設(shè)領(lǐng)域簡(jiǎn)直不要太多。

常見(jiàn)誤區(qū)大概有三類(lèi)： 1. 技術(shù)黨死磕炫技：首頁(yè)搞3D建模全景展示，結(jié)果手機(jī)打開(kāi)要加載半分鐘 2. 文案狂魔綜合征：把公司發(fā)展史從1998年創(chuàng)業(yè)寫(xiě)起，關(guān)鍵產(chǎn)品入口藏到三級(jí)頁(yè)面 3. 審美迷惑行為：粉色背景配熒光綠按鈕，訪(fǎng)客瞬間夢(mèng)回千禧年網(wǎng)頁(yè)

最要命的是有些企業(yè)把官網(wǎng)當(dāng)萬(wàn)能收納箱，最新團(tuán)建照片、老板獲獎(jiǎng)感言、食堂菜譜更新全往上堆。拜托，人家客戶(hù)是來(lái)找合作方案的，不是來(lái)追企業(yè)連續(xù)劇的好嗎？

好官網(wǎng)的"三秒定律"

觀(guān)察了上百個(gè)轉(zhuǎn)化率高的企業(yè)官網(wǎng)，我發(fā)現(xiàn)個(gè)有趣現(xiàn)象——用戶(hù)決策往往在前三秒就完成了。這就像相親第一眼，不需要知道對(duì)方全部人生經(jīng)歷，但整潔的衣領(lǐng)和合適的微笑必須到位。

具體來(lái)說(shuō)要把握幾個(gè)要點(diǎn)： - 加載速度比跑車(chē)提速還重要（超過(guò)3秒57%用戶(hù)會(huì)直接關(guān)閉） - 動(dòng)線(xiàn)設(shè)計(jì)要像超市貨架——該藏的都藏好，該亮的打高光 - 內(nèi)容顆粒度控制在"電梯演講"級(jí)別，詳情頁(yè)留給真正感興趣的客戶(hù) 有個(gè)做智能家居的客戶(hù)特別聰明，他們把官網(wǎng)首頁(yè)做成了產(chǎn)品體驗(yàn)間，用戶(hù)滑動(dòng)屏幕就能模擬開(kāi)關(guān)燈具的效果。這種設(shè)計(jì)既不復(fù)雜，又精準(zhǔn)戳中目標(biāo)客戶(hù)的癢點(diǎn)。

會(huì)呼吸的官網(wǎng)才有靈魂

很多企業(yè)官網(wǎng)最大的問(wèn)題是"建成就入土"，新聞動(dòng)態(tài)停留在兩年前，促銷(xiāo)信息過(guò)期半年不撤。這就像開(kāi)店永遠(yuǎn)掛著"即將開(kāi)業(yè)"的橫幅，路過(guò)的人只會(huì)覺(jué)得這家店怕是涼透了。

現(xiàn)在成熟的CMS系統(tǒng)早就能讓非技術(shù)人員輕松更新內(nèi)容。認(rèn)識(shí)個(gè)做農(nóng)產(chǎn)品的姑娘，她家官網(wǎng)的"今日鮮到"欄目每天由倉(cāng)庫(kù)大叔用手機(jī)更新，配上田間實(shí)拍圖，轉(zhuǎn)化率比詳情頁(yè)還高。這種帶著煙火氣的運(yùn)營(yíng)，比砸錢(qián)投廣告實(shí)在多了。

說(shuō)到底，官網(wǎng)建設(shè)不是技術(shù)活而是思維革命。它既不能當(dāng)成一次性工程，也不能脫離實(shí)際業(yè)務(wù)自嗨。下次如果有人跟你說(shuō)"做個(gè)官網(wǎng)三五天就能上線(xiàn)"，建議直接問(wèn)他：蓋個(gè)售樓處要不要先打地基？

（注：文中數(shù)據(jù)及案例經(jīng)脫敏處理，請(qǐng)勿對(duì)號(hào)入座）