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企業(yè)官網(wǎng)的"門面"究竟該怎么搭?
時(shí)間:2025-05-23 14:00:01
說實(shí)話,現(xiàn)在要是哪個(gè)老板說"我們企業(yè)不需要網(wǎng)站",我大概會忍不住笑出聲。這年頭連巷口賣煎餅的大爺都搞了個(gè)小程序接單,企業(yè)沒個(gè)官網(wǎng)簡直像穿著睡衣見客戶——不是說絕對不行,但總覺得差點(diǎn)意思。
上周碰到個(gè)老同學(xué),他開了家做環(huán)保材料的公司,聊起網(wǎng)站時(shí)滿臉不在乎:"就放個(gè)公司簡介和聯(lián)系方式唄,花那冤枉錢干嘛?"結(jié)果轉(zhuǎn)頭抱怨說客戶總把他們和另一家名字相近的作坊搞混。你看,這不就是典型的"省小錢丟大單"?
其實(shí)企業(yè)網(wǎng)站早就不只是"網(wǎng)絡(luò)名片"那么簡單了?,F(xiàn)在客戶要合作,第一件事就是上網(wǎng)搜你。要是跳出來個(gè)像十年前老古董的頁面,加載慢得能泡杯茶,排版亂得像打翻的調(diào)色盤...人家心里肯定犯嘀咕:這公司靠譜嗎?
記得五年前幫朋友把關(guān)網(wǎng)站建設(shè),遇到個(gè)報(bào)價(jià)特別便宜的團(tuán)隊(duì)。結(jié)果交付時(shí)發(fā)現(xiàn):手機(jī)打開排版全亂套,點(diǎn)個(gè)產(chǎn)品詳情要刷新三次,最絕的是聯(lián)系我們頁面留的郵箱居然拼錯(cuò)了!后來才知道對方用的是盜版模板。這種"便宜"真要命。
現(xiàn)在想想,企業(yè)建站最怕三種情況: 1. 貪便宜找業(yè)余選手(最后改bug的錢比建站還貴) 2. 完全不懂還要指手畫腳(非要首頁放20個(gè)閃爍的gif) 3. 以為做完就萬事大吉(三年不更新,產(chǎn)品還是老款)
最近研究了十幾個(gè)行業(yè)的優(yōu)秀案例,發(fā)現(xiàn)真有門道。首先加載速度必須快,現(xiàn)在人耐心就三秒,等不及直接叉掉。其次導(dǎo)航要像超市指示牌一樣清晰,別讓客戶玩解謎游戲。最重要的是移動端適配——要知道現(xiàn)在60%的訪問都來自手機(jī)。
具體來說少不了這些模塊: - 有記憶點(diǎn)的首屏設(shè)計(jì)(別全是老板致辭?。? - 傻瓜式操作的后臺(更新產(chǎn)品像發(fā)朋友圈那么簡單) - 真實(shí)的案例展示(客戶合影比ps效果圖管用十倍) - 顯眼的行動按鈕("立即咨詢"別藏得比考拉還深)
很多人不知道,網(wǎng)站文案語氣直接影響轉(zhuǎn)化率。見過某機(jī)械廠官網(wǎng)滿屏"顛覆性創(chuàng)新""業(yè)界領(lǐng)軍",結(jié)果點(diǎn)開產(chǎn)品頁連個(gè)參數(shù)表都沒有。還不如老老實(shí)實(shí)寫"十年老廠,螺絲釘誤差不超過0.1mm"來得可信。
還有個(gè)玄學(xué)——網(wǎng)站加載時(shí)的動畫效果。太花哨顯得浮夸,完全沒有又覺得死板。我特別喜歡某家設(shè)計(jì)公司的處理:頁面過渡時(shí)有個(gè)小墨點(diǎn)暈染開的效果,既符合他們做印刷的行業(yè)屬性,又不會讓人等得焦躁。
見過最可惜的案例是花大錢做了驚艷的網(wǎng)站,然后...就沒有然后了。新聞中心最新動態(tài)是2018年的,團(tuán)隊(duì)照片里離職的員工還在微笑,產(chǎn)品分類里甚至還有已經(jīng)停產(chǎn)的型號。這種網(wǎng)站就像過期雜志,翻開來全是灰塵味。
建議至少要做到: 1. 每周更新1-2篇行業(yè)干貨(別總發(fā)企業(yè)新聞) 2. 每季度檢查次鏈接是否失效 3. 每年做次大版本迭代(就像手機(jī)系統(tǒng)升級)
說到底,企業(yè)網(wǎng)站就像實(shí)體門店的櫥窗。你可以花三萬塊裝個(gè)自動感應(yīng)門,但更關(guān)鍵的是里面有沒有值得停留的內(nèi)容。下次再聽到"隨便弄弄"的說法,不妨問問:你們會隨便對待客戶的信任嗎?
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