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說實話，這些年幫不少朋友看過他們的企業(yè)網站，有些真的讓我哭笑不得。記得上個月有個開烘焙工作室的老同學，興沖沖發(fā)來鏈接讓我"指點一二"。點開一看，好家伙，首頁輪播圖還是2018年的圣誕促銷，產品分類里"新品上市"欄目掛著發(fā)灰的馬卡龍圖片——這哪是線上門面，簡直是數字時代的廢墟??！

一、為什么你的網站總像在"裸奔"

很多老板覺得："不就是個網站嘛，能打開不就行了？"醒醒吧！現在客戶連你家抹布在哪買的都要先搜官網看看調性。有次我去談合作，對方發(fā)來的官網居然在移動端顯示錯位，關鍵聯系電話被擠到屏幕外頭。你說這第一印象，跟穿著睡衣見客戶有什么區(qū)別？

常見的翻車現場包括： - 電腦端看著還行，手機打開直接垮掉（現在60%流量來自移動端啊朋友?。? - 產品圖像是用老人機拍的，放大就糊成馬賽克 - "聯系我們"頁面就留個QQ郵箱，生怕客戶能找到你 - 新聞中心最新動態(tài)停留在三年前

二、建站不是買衣服，不能"差不多就行"

見過最離譜的案例，是某老板圖便宜找大學生兼職做的網站。結果后臺密碼都忘了，想更新內容得重新搭框架。這就像為了省裝修錢用紙糊墻，下場雨全泡湯。

靠譜的網站建設要考慮這些硬指標： 1. 響應式設計必須做！現在人刷手機比看電腦勤快多了 2. 打開速度超3秒，60%用戶直接跑路（別用那些花里胡哨的Flash動畫了） 3. 動線設計要符合用戶習慣，別讓客戶玩解謎游戲 4. 內容管理系統(tǒng)選個順手的，總不能每次更新都求程序員

有家做文創(chuàng)的客戶讓我印象深刻。他們把"關于我們"做成了時間軸故事，產品頁能360°旋轉查看細節(jié)，連退貨政策都用插畫形式呈現。后來聽說轉化率提高了40%，這就是專業(yè)和敷衍的差距。

三、別被花架子忽悠了

現在建站市場魚龍混雜，有幾點特別要警惕： - 吹噓"三天建站"的（質量能好我直播吃鍵盤） - 模板改都不改直接套用的（撞衫不可怕，誰丑誰尷尬） - 不給源代碼的（相當于租房還不給鑰匙） - 售后服務玩消失的（網站又不是一次性筷子）

建議前期多花時間溝通需求。有次對接時客戶突然說："其實我們主要想做海外市場"。早說?。〔铧c按國內審美整成大紅色喜慶風，后來改成了國際化的極簡設計，還加了多語言切換。

四、持續(xù)運營才是王道

見過太多花大錢建站，然后放任長草的案例。好的網站應該像實體店鋪： - 定期換"櫥窗"（首頁banner該換了兄弟） - 及時下架"過期商品"（那個顯示"火熱促銷"的冬季大衣...現在35℃了） - 保持"店員在線"（客服對話框別形同虛設）

有個做家居的客戶很聰明，每周在"靈感庫"欄目更新搭配方案，還把客戶裝修案例做成專題。現在他們官網流量比線下門店還高，成了名副其實的獲客引擎。

說到底，企業(yè)網站早不是"有沒有"的問題，而是"好不好用"的較量。下次當你準備隨便對付個網站時，想想客戶打開頁面的表情——是眼前一亮還是眉頭一皺？畢竟在這個看臉的時代，數字門面的顏值就是你的第一張名片?。?/p>