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說(shuō)真的，現(xiàn)在要是哪家企業(yè)還沒(méi)個(gè)像樣的官網(wǎng)，簡(jiǎn)直就像在CBD開(kāi)公司卻連個(gè)招牌都不掛。前陣子有個(gè)做傳統(tǒng)制造業(yè)的朋友找我訴苦，說(shuō)他們產(chǎn)品明明質(zhì)量過(guò)硬，可就是打不開(kāi)年輕市場(chǎng)。我打開(kāi)他們那個(gè)停留在2008年風(fēng)格的網(wǎng)站一看——好家伙，滿屏的"公司簡(jiǎn)介"配著像素感人的產(chǎn)品圖，連個(gè)在線客服的入口都找不到。這不就是典型的"酒香也怕巷子深"嘛！

一、企業(yè)網(wǎng)站早就不只是"電子名片"了

記得十年前，很多老板覺(jué)得建網(wǎng)站就是跟風(fēng)，隨便找個(gè)模板套一套就完事?，F(xiàn)在可不一樣了，網(wǎng)站簡(jiǎn)直就是企業(yè)在數(shù)字世界的"總部大樓"。前幾天我偶然點(diǎn)進(jìn)一家小眾文創(chuàng)品牌的官網(wǎng)，好家伙，從產(chǎn)品展示到線上預(yù)約體驗(yàn)，再到會(huì)員積分兌換，整個(gè)購(gòu)物流程行云流水。最絕的是他們的"匠人故事"欄目，用短視頻+圖文的形式把產(chǎn)品背后的制作工藝講得明明白白，看得我當(dāng)場(chǎng)下了三單。

現(xiàn)在做網(wǎng)站啊，得考慮這三個(gè)維度： 1. 顏值即正義：加載速度慢？設(shè)計(jì)土氣？用戶三秒就關(guān)頁(yè)面 2. 內(nèi)容要會(huì)說(shuō)話：別再堆砌專業(yè)術(shù)語(yǔ)了，說(shuō)人話才能打動(dòng)客戶 3. 功能得貼心：在線咨詢、智能推薦、一鍵分享，少了哪個(gè)都掉價(jià)

二、那些年我們踩過(guò)的網(wǎng)站建設(shè)坑

說(shuō)到這兒，不得不提我見(jiàn)過(guò)最離譜的案例。有家做高端定制的公司，花了六位數(shù)做的網(wǎng)站，首頁(yè)居然是個(gè)五分鐘的自動(dòng)播放宣傳片！客戶想找聯(lián)系方式得看完整個(gè)視頻，這種反人類設(shè)計(jì)也不知道是誰(shuí)想出來(lái)的。后來(lái)他們老板跟我吐槽，說(shuō)轉(zhuǎn)化率低得可憐，改版時(shí)第一件事就是把那個(gè)視頻撤了。

常見(jiàn)的幾個(gè)誤區(qū)包括： - 盲目追求炫技：各種特效堆砌導(dǎo)致加載卡頓 - 導(dǎo)航像迷宮：客戶找個(gè)報(bào)價(jià)單要點(diǎn)五六次鼠標(biāo) - 移動(dòng)端應(yīng)付了事：現(xiàn)在超過(guò)60%流量來(lái)自手機(jī)啊朋友們 - 內(nèi)容萬(wàn)年不更新：新聞欄目最新動(dòng)態(tài)是2019年的春節(jié)祝福

三、小預(yù)算也能玩出大花樣

可能有人要說(shuō)了：我們小公司哪有那么多預(yù)算搞網(wǎng)站？其實(shí)現(xiàn)在建站早就不是動(dòng)輒幾十萬(wàn)的項(xiàng)目了。我認(rèn)識(shí)個(gè)做手工醬料的小作坊，就用主流的建站平臺(tái)自己折騰，配上手機(jī)拍的產(chǎn)品圖，加上老板親自錄制的制作過(guò)程短視頻，三個(gè)月網(wǎng)站流量就翻了兩番。關(guān)鍵是他們特別會(huì)在社交媒體引流，每個(gè)醬料瓶身都印著官網(wǎng)專屬優(yōu)惠碼。

低成本建站的幾個(gè)妙招： 1. 善用現(xiàn)成模板：很多專業(yè)模板才幾百塊 2. 內(nèi)容自己來(lái)：真實(shí)的生產(chǎn)場(chǎng)景比棚拍更有感染力 3. 分期建設(shè)：先搭好骨架再慢慢豐富功能 4. 員工共創(chuàng)：讓一線銷售提供客戶最關(guān)心的問(wèn)題清單

四、未來(lái)已來(lái)：網(wǎng)站建設(shè)的下一站

最近幫朋友考察建站服務(wù)時(shí)發(fā)現(xiàn)，現(xiàn)在連AI客服都開(kāi)始卷了。有家做智能建站的平臺(tái)，能根據(jù)用戶瀏覽軌跡自動(dòng)調(diào)整頁(yè)面布局，還會(huì)分析客戶停留時(shí)間優(yōu)化內(nèi)容結(jié)構(gòu)。更夸張的是有個(gè)家具品牌的AR體驗(yàn)，手機(jī)掃碼就能看沙發(fā)擺在你家的3D效果，這轉(zhuǎn)化率能不高嗎？

接下來(lái)肯定會(huì)火的幾個(gè)方向： - 智能交互：聊天機(jī)器人24小時(shí)不打烊 - 數(shù)據(jù)可視化：用動(dòng)態(tài)圖表替代枯燥的參數(shù)表格 - 個(gè)性化推薦：像電商平臺(tái)那樣"猜你喜歡" - 跨平臺(tái)融合：官網(wǎng)和小程序、社群無(wú)縫銜接

說(shuō)到底，企業(yè)建站就像裝修實(shí)體門店，既不能貪便宜找"游擊隊(duì)"，也沒(méi)必要學(xué)五星酒店鑲金邊。最重要的是想明白：你的客戶到底需要什么？有時(shí)候簡(jiǎn)簡(jiǎn)單單一個(gè)在線詢價(jià)按鈕，比花里胡哨的3D展廳實(shí)在多了。最近不是流行說(shuō)"所有的生意都值得用互聯(lián)網(wǎng)重做一遍"嗎？要我說(shuō)啊，重做的第一件事，就是把那個(gè)十年沒(méi)換的企業(yè)官網(wǎng)好好升級(jí)一下！