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說(shuō)實(shí)話，十年前做企業(yè)網(wǎng)站建設(shè)，隨便套個(gè)模板就能糊弄過(guò)去。但現(xiàn)在？門都沒(méi)有！前幾天遇到個(gè)開連鎖餐飲的老朋友，還在用那種老掉牙的Flash網(wǎng)站，我直接跟他說(shuō)："你這網(wǎng)站連你媽都不愿意點(diǎn)開"。

企業(yè)網(wǎng)站建設(shè)的認(rèn)知誤區(qū)

很多老板總覺(jué)得網(wǎng)站就是個(gè)"網(wǎng)上門面"，隨便弄弄就行。拜托，這都2023年了！我見(jiàn)過(guò)最離譜的案例是某制造業(yè)企業(yè)，花20萬(wàn)做的官網(wǎng)，首頁(yè)居然是個(gè)自動(dòng)播放的企業(yè)宣傳片，背景音樂(lè)還是《走進(jìn)新時(shí)代》的MIDI版。用戶點(diǎn)進(jìn)去第一反應(yīng)就是找靜音按鈕，第二反應(yīng)是直接關(guān)掉。

你知道嗎？ 現(xiàn)在用戶平均注意力只有8秒，比金魚還短。網(wǎng)站加載超過(guò)3秒，57%的用戶就會(huì)直接離開。這就是為什么我說(shuō)，現(xiàn)在的企業(yè)網(wǎng)站建設(shè)必須考慮用戶體驗(yàn)，不能光顧著自我感動(dòng)。

網(wǎng)站建設(shè)的三大核心要素

先說(shuō)視覺(jué)設(shè)計(jì)。上周幫朋友看他們新做的網(wǎng)站，首頁(yè)banner圖居然是老板在人民大會(huì)堂領(lǐng)獎(jiǎng)的照片，占了半個(gè)屏幕。我當(dāng)場(chǎng)笑噴："你這是做企業(yè)官網(wǎng)還是老板個(gè)人崇拜網(wǎng)站？"好的設(shè)計(jì)要遵循"3秒法則"：用戶掃一眼就能明白你是干什么的。

然后是內(nèi)容架構(gòu)。有個(gè)做智能硬件的客戶，產(chǎn)品頁(yè)面分類居然是按照研發(fā)部門組織結(jié)構(gòu)來(lái)的！用戶找產(chǎn)品得先搞懂他們公司有哪些部門，這不是搞笑嗎？正確的做法是站在用戶角度思考，用他們熟悉的語(yǔ)言和邏輯來(lái)組織內(nèi)容。

最后說(shuō)技術(shù)實(shí)現(xiàn)。現(xiàn)在還有很多企業(yè)用著十幾年前的老代碼，手機(jī)訪問(wèn)時(shí)圖片都顯示不全。更可怕的是有些建站公司還在用table布局，這簡(jiǎn)直是在犯罪！響應(yīng)式設(shè)計(jì)、HTTPS、頁(yè)面速度優(yōu)化，這些都是標(biāo)配了。

那些年我們踩過(guò)的坑

記得2016年幫一個(gè)傳統(tǒng)企業(yè)做官網(wǎng)改版，技術(shù)團(tuán)隊(duì)堅(jiān)持要用當(dāng)時(shí)最炫的視差滾動(dòng)效果。結(jié)果上線后，中老年客戶群體完全不會(huì)用，客服電話被打爆。最后不得不連夜改回普通頁(yè)面。這個(gè)教訓(xùn)告訴我們：炫技不如實(shí)用。

還有個(gè)常見(jiàn)的坑是"資料黑洞"。某客戶把二十年積累的產(chǎn)品資料全部堆到網(wǎng)站上，光PDF說(shuō)明書就有200多份。結(jié)果呢？用戶根本找不到想要的信息。后來(lái)我們做了個(gè)智能搜索，把點(diǎn)擊量提升了三倍。所以說(shuō)，信息不是越多越好，而是要精準(zhǔn)投放。

未來(lái)已來(lái)的新趨勢(shì)

最近幫幾個(gè)客戶做網(wǎng)站升級(jí)，發(fā)現(xiàn)幾個(gè)有意思的變化。首先是AI客服的應(yīng)用，有個(gè)做教育設(shè)備的客戶，上線智能問(wèn)答后，人工客服壓力直接減少40%。其次是數(shù)據(jù)可視化，特別是B2B企業(yè)，把枯燥的參數(shù)用動(dòng)態(tài)圖表展示，轉(zhuǎn)化率能提升不少。

最讓我驚訝的是語(yǔ)音交互的普及。去年還覺(jué)得這是噱頭，今年已經(jīng)有好幾個(gè)制造業(yè)客戶要求加入語(yǔ)音搜索功能了。想想也是，現(xiàn)在年輕人連鍵盤都懶得敲了，更別說(shuō)在手機(jī)上填復(fù)雜的聯(lián)系表單。

給企業(yè)主的實(shí)用建議

1. 先做減法再做加法：別急著堆功能，先把基本體驗(yàn)做好。就像做菜，食材新鮮比花哨擺盤重要多了。

2. 移動(dòng)端優(yōu)先：現(xiàn)在超過(guò)60%的流量來(lái)自手機(jī)，但很多企業(yè)的移動(dòng)端體驗(yàn)慘不忍睹。建議先用手機(jī)測(cè)試自己的網(wǎng)站，體驗(yàn)下普通用戶的痛苦。

3. 持續(xù)迭代：網(wǎng)站不是一勞永逸的工程。有個(gè)客戶每季度都會(huì)做A/B測(cè)試，三年下來(lái)轉(zhuǎn)化率提高了700%。這種投入絕對(duì)值得。

4. 重視數(shù)據(jù)：別憑感覺(jué)做決策。有個(gè)客戶堅(jiān)持要把聯(lián)系電話放在首頁(yè)最顯眼位置，數(shù)據(jù)分析卻發(fā)現(xiàn)99%的用戶都是通過(guò)在線表單聯(lián)系。

最后說(shuō)句掏心窩的話：企業(yè)網(wǎng)站建設(shè)不是技術(shù)活，而是商業(yè)策略的數(shù)字化表達(dá)。花里胡哨的效果不如實(shí)實(shí)在在的轉(zhuǎn)化，老板的個(gè)人喜好不如用戶的實(shí)際需求。畢竟，網(wǎng)站不是做給老板看的，而是做給客戶用的。

記住，在這個(gè)人人都在刷手機(jī)的時(shí)代，你的網(wǎng)站可能就是客戶對(duì)企業(yè)的第一印象。別讓一個(gè)糟糕的網(wǎng)站，毀了精心經(jīng)營(yíng)多年的品牌形象。你說(shuō)是不是？