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說(shuō)實(shí)話，十年前做個(gè)企業(yè)官網(wǎng)，隨便套個(gè)模板就能唬人?，F(xiàn)在？呵呵，用戶滑兩下屏幕就判死刑了。上次幫朋友公司看后臺(tái)數(shù)據(jù)，跳出率70%多的網(wǎng)站比比皆是——這哪是門(mén)面，簡(jiǎn)直是自砸招牌的豆腐渣工程。

一、別把網(wǎng)站當(dāng)"網(wǎng)絡(luò)版宣傳冊(cè)"

我見(jiàn)過(guò)最離譜的案例，某企業(yè)把200頁(yè)產(chǎn)品手冊(cè)原封不動(dòng)搬上網(wǎng)。鼠標(biāo)滾輪滑到抽筋都看不到重點(diǎn)，這種設(shè)計(jì)早該進(jìn)博物館了。現(xiàn)在用戶要的是"三秒定律"：加載超過(guò)3秒走人，導(dǎo)航超過(guò)3步放棄，信息超過(guò)3層直接關(guān)閉。

建議試試"電梯演講式設(shè)計(jì)"。就像投資人等電梯的30秒里，創(chuàng)業(yè)者必須說(shuō)清價(jià)值主張。首頁(yè)首屏必須出現(xiàn)： - 核心業(yè)務(wù)用大白話（別堆專業(yè)術(shù)語(yǔ)） - 拳頭產(chǎn)品可視化呈現(xiàn)（視頻比圖片強(qiáng)，動(dòng)效比靜態(tài)好） - 轉(zhuǎn)化入口像便利店貨架（咨詢按鈕要比促銷廣告還顯眼）

二、移動(dòng)端體驗(yàn)不是加分項(xiàng)是及格線

去年參加行業(yè)展會(huì)，隨手掃了二十家企業(yè)的官網(wǎng)二維碼。結(jié)果呢？12家出現(xiàn)版式錯(cuò)亂，5家要橫屏才能看全內(nèi)容，剩下3家倒是正?！?yàn)楦緵](méi)做移動(dòng)適配。這年頭還死磕PC端的，跟用傳真機(jī)談生意沒(méi)啥區(qū)別。

移動(dòng)端要抓住兩個(gè)命門(mén)： 1. 拇指熱區(qū)：把重要按鈕放在屏幕下半?yún)^(qū)（單手操作才順手） 2. 懶人邏輯：表單能少填一欄是一欄，注冊(cè)能用微信就別搞驗(yàn)證碼

有個(gè)做建材的客戶很有意思。他們把產(chǎn)品目錄做成"左滑看款式，上滑看參數(shù)"的交互模式，詢盤(pán)量直接翻倍。你看，用戶其實(shí)不是討厭閱讀，是討厭費(fèi)勁閱讀。

三、內(nèi)容運(yùn)營(yíng)比建站更難也更重要

總有人問(wèn)我："網(wǎng)站改版后流量怎么不漲？"這時(shí)候我通常反問(wèn)："你上次更新新聞動(dòng)態(tài)是什么時(shí)候？"很多企業(yè)把網(wǎng)站當(dāng)結(jié)婚照——拍完就掛墻上吃灰。但現(xiàn)實(shí)是，官網(wǎng)得像朋友圈天天營(yíng)業(yè)。

說(shuō)個(gè)反常識(shí)的發(fā)現(xiàn)：企業(yè)博客的轉(zhuǎn)化率比產(chǎn)品頁(yè)還高。某母嬰品牌堅(jiān)持寫(xiě)育兒干貨，結(jié)果"紙尿褲選購(gòu)指南"帶來(lái)的客戶，比直接推銷的成交率高40%。用戶要的不是王婆賣瓜，而是能解決實(shí)際問(wèn)題的內(nèi)容。

四、技術(shù)細(xì)節(jié)藏著魔鬼

最近幫人驗(yàn)收網(wǎng)站，發(fā)現(xiàn)個(gè)哭笑不得的問(wèn)題：白天測(cè)試好好的表單，晚上提交就報(bào)錯(cuò)。排查半天才發(fā)現(xiàn)，服務(wù)器在境外，國(guó)內(nèi)晚間高峰時(shí)段延遲飆到800ms。這種坑新人絕對(duì)想不到，老司機(jī)看了直搖頭。

幾個(gè)容易踩雷的細(xì)節(jié)： - 打開(kāi)速度：首屏加載超2秒就開(kāi)始掉用戶（測(cè)試要用4G網(wǎng)絡(luò)，別光連WiFi） - 安全證書(shū)：瀏覽器顯示"不安全"警告等于趕客（現(xiàn)在Let's Encrypt都能免費(fèi)搞定） - 死鏈檢查：產(chǎn)品下架后頁(yè)面要跳轉(zhuǎn)404？太業(yè)余了！應(yīng)該推薦同類產(chǎn)品留住流量

五、別指望一勞永逸

見(jiàn)過(guò)最壕的客戶，砸20萬(wàn)做官網(wǎng)后三年沒(méi)更新。問(wèn)他原因，理直氣壯說(shuō)："又不是時(shí)裝要換季！"可問(wèn)題是，去年百度搜索算法大調(diào)整后，他那些關(guān)鍵詞排名全掉沒(méi)了。

建議每季度做次"健康檢查"： 1. 用熱力圖看看用戶實(shí)際點(diǎn)擊區(qū)域（經(jīng)常發(fā)現(xiàn)重點(diǎn)內(nèi)容根本沒(méi)人看） 2. 跑一遍Google Analytics的漏斗報(bào)告（哪個(gè)環(huán)節(jié)流失最多就優(yōu)化哪里） 3. 測(cè)試不同瀏覽器兼容性（尤其注意政府客戶愛(ài)用的老舊IE內(nèi)核）

說(shuō)到底，企業(yè)網(wǎng)站早不是"有沒(méi)有"的問(wèn)題，而是"活不活"的較量。就像開(kāi)店要天天打掃門(mén)面，官網(wǎng)也得持續(xù)注入新鮮感。下次見(jiàn)到把官網(wǎng)托管給實(shí)習(xí)生維護(hù)的老板，建議他直接關(guān)門(mén)大吉——省下的電費(fèi)都比損失商機(jī)值錢(qián)。