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說(shuō)實(shí)話，我見(jiàn)過(guò)太多企業(yè)把網(wǎng)站建設(shè)這件事想得太簡(jiǎn)單了。不就是放幾張產(chǎn)品圖、寫(xiě)段公司介紹嗎？結(jié)果點(diǎn)開(kāi)一看，要么是十年前的老古董設(shè)計(jì)，要么是花里胡哨得讓人頭暈。

上周幫朋友看他們公司的網(wǎng)站，好家伙，首頁(yè)那個(gè)自動(dòng)播放的背景音樂(lè)差點(diǎn)把我送走——音量巨大還關(guān)不掉。最絕的是，找聯(lián)系方式得點(diǎn)開(kāi)五個(gè)層級(jí)的下拉菜單。你說(shuō)這樣的網(wǎng)站，客戶能不跑嗎？

網(wǎng)站建設(shè)不是面子工程

很多老板覺(jué)得，網(wǎng)站就是個(gè)"電子版宣傳冊(cè)"。這種想法真的太危險(xiǎn)了?，F(xiàn)在的用戶可沒(méi)耐心陪你玩捉迷藏。根據(jù)我的觀察，如果5秒內(nèi)找不到想要的信息，80%的人會(huì)直接關(guān)掉頁(yè)面。

記得去年接觸過(guò)一個(gè)做機(jī)械配件的客戶，他們的官網(wǎng)首頁(yè)全是董事長(zhǎng)參加各種會(huì)議的照片。我問(wèn)："客戶來(lái)找你們是為了看領(lǐng)導(dǎo)風(fēng)采嗎？"對(duì)方這才恍然大悟。你看，這就是典型的自嗨式建站。

好網(wǎng)站的三大隱形標(biāo)準(zhǔn)

第一，加載速度要快?，F(xiàn)在人都被慣壞了，超過(guò)3秒打不開(kāi)的頁(yè)面，很多人直接就劃走了。我有次測(cè)試某個(gè)網(wǎng)站，光首頁(yè)就加載了8秒——這時(shí)間都?jí)蚺荼枇恕?/p>

第二，動(dòng)線設(shè)計(jì)要符合直覺(jué)。千萬(wàn)別考驗(yàn)用戶的耐心。該放購(gòu)買(mǎi)按鈕的地方別藏著掖著，該寫(xiě)產(chǎn)品參數(shù)就別光放藝術(shù)照。就像你去超市，要是找瓶醬油得問(wèn)三個(gè)導(dǎo)購(gòu)，你下次還去嗎？

第三，移動(dòng)端體驗(yàn)不能將就。現(xiàn)在用手機(jī)瀏覽的用戶早就超過(guò)電腦了，但很多企業(yè)的移動(dòng)端網(wǎng)站簡(jiǎn)直就是災(zāi)難。按鈕小得要用放大鏡點(diǎn)，表格顯示不全要左右滑動(dòng)...這些細(xì)節(jié)都在無(wú)聲地趕客。

那些年我們踩過(guò)的坑

說(shuō)到建站誤區(qū)，我可太有發(fā)言權(quán)了。見(jiàn)過(guò)最離譜的是某個(gè)網(wǎng)站用了純黑色背景配深灰文字，美其名曰"高端大氣"。結(jié)果用戶得把臉貼到屏幕上才能看清內(nèi)容，這哪是做生意，分明是在測(cè)試視力。

還有個(gè)常見(jiàn)問(wèn)題就是內(nèi)容更新不及時(shí)。上個(gè)月看到某公司官網(wǎng)還在宣傳"2020年最新產(chǎn)品"，聯(lián)系方式里留的座機(jī)號(hào)都已經(jīng)是空號(hào)了。這種網(wǎng)站不如直接關(guān)掉，留著反而敗壞企業(yè)形象。

小預(yù)算也能做出好網(wǎng)站

可能你會(huì)說(shuō)："我們沒(méi)那么多預(yù)算?。?其實(shí)現(xiàn)在建站成本已經(jīng)低很多了。關(guān)鍵是要把錢(qián)花在刀刃上：

- 模板可以簡(jiǎn)單，但導(dǎo)航必須清晰 - 圖片可以不多，但加載必須夠快 - 功能可以精簡(jiǎn)，但核心需求必須滿足

我認(rèn)識(shí)個(gè)小工作室，就用最基礎(chǔ)的自建站平臺(tái)，每月成本不到一頓飯錢(qián)。但他們把產(chǎn)品展示做得特別直觀，聯(lián)系按鈕永遠(yuǎn)在視線范圍內(nèi)，轉(zhuǎn)化率反而比那些花里胡哨的大網(wǎng)站高得多。

別忘了定期"體檢"

網(wǎng)站建好不是終點(diǎn)。就像汽車需要保養(yǎng)，網(wǎng)站也要定期檢查。這里分享個(gè)簡(jiǎn)單的方法：每季度讓完全不了解公司的新人試用網(wǎng)站，記錄他們?cè)谀睦锟ㄗ　⒛睦锢Щ?。往往能發(fā)現(xiàn)很多自己察覺(jué)不到的問(wèn)題。

有個(gè)做服裝的朋友告訴我，他們通過(guò)這種測(cè)試發(fā)現(xiàn)，很多客戶在結(jié)算頁(yè)面流失。原來(lái)是因?yàn)檫\(yùn)費(fèi)說(shuō)明藏得太深。調(diào)整后，轉(zhuǎn)化率立刻提升了15%?？?，有時(shí)候解決問(wèn)題就這么簡(jiǎn)單。

說(shuō)到底，企業(yè)網(wǎng)站建設(shè)不是技術(shù)活，而是用戶心理學(xué)的實(shí)踐。少點(diǎn)自嗨，多站在客戶角度想想：如果我是訪客，這個(gè)網(wǎng)站能給我?guī)?lái)什么價(jià)值？想明白這一點(diǎn)，你的網(wǎng)站就已經(jīng)贏在起跑線上了。