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說(shuō)實(shí)話，我見(jiàn)過(guò)太多老板在這件事上栽跟頭。去年幫朋友公司做咨詢(xún)，他們年?duì)I收兩三千萬(wàn)的規(guī)模，官網(wǎng)居然還是十年前那種flash動(dòng)畫(huà)跳出來(lái)的"歡迎光臨"，手機(jī)打開(kāi)直接亂碼。客戶(hù)偷偷吐槽說(shuō)："這網(wǎng)站看著像詐騙頁(yè)面"。

一、官網(wǎng)早就不只是"網(wǎng)絡(luò)門(mén)牌"

現(xiàn)在還有人覺(jué)得官網(wǎng)就是個(gè)電子版公司簡(jiǎn)介？那可真是大錯(cuò)特錯(cuò)了。上周遇到個(gè)做機(jī)械配件的老哥，他原話是："我們做B2B的又不需要網(wǎng)紅帶貨，網(wǎng)站差不多就行"。結(jié)果你猜怎么著？海外客戶(hù)通過(guò)搜索引擎找到他們競(jìng)品網(wǎng)站下了單，就因?yàn)槿思耶a(chǎn)品頁(yè)有3D展示和實(shí)時(shí)報(bào)價(jià)功能。

專(zhuān)業(yè)網(wǎng)站至少要具備這三個(gè)功能： 1. 24小時(shí)在線的金牌銷(xiāo)售（產(chǎn)品服務(wù)展示） 2. 自動(dòng)化客戶(hù)篩選器（需求表單+資質(zhì)展示） 3. 信任背書(shū)生成器（案例庫(kù)+資質(zhì)證書(shū)）

我特別建議中小企業(yè)主去看看那些行業(yè)龍頭網(wǎng)站的"關(guān)于我們"頁(yè)面。人家早就不寫(xiě)創(chuàng)始人奮斗史了，取而代之的是供應(yīng)鏈可視化地圖和實(shí)時(shí)交易數(shù)據(jù)看板。

二、那些年我們踩過(guò)的網(wǎng)站坑

最讓我哭笑不得的是某些"超值套餐"。五千塊包域名、主機(jī)、設(shè)計(jì)，還送20個(gè)頁(yè)面。聽(tīng)起來(lái)很劃算對(duì)吧？等真要更新內(nèi)容時(shí)發(fā)現(xiàn)，后臺(tái)編輯器復(fù)雜得堪比航天控制系統(tǒng)，改張產(chǎn)品圖要找程序員敲代碼。

常見(jiàn)問(wèn)題清單： - 手機(jī)打開(kāi)錯(cuò)位（這年頭還有不響應(yīng)式的設(shè)計(jì)？） - 加載速度慢得像撥號(hào)上網(wǎng)（客戶(hù)早跑競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手那去了） - 后臺(tái)密碼三天兩頭被黑客破解（用開(kāi)源系統(tǒng)還不更新補(bǔ)?。?/p>

有個(gè)做服裝的朋友更絕，花六位數(shù)做的官網(wǎng)，最后發(fā)現(xiàn)連基本的SEO都沒(méi)做。在百度搜自家品牌名，結(jié)果排在第三頁(yè)——這錢(qián)還不如拿來(lái)發(fā)傳單呢。

三、好網(wǎng)站其實(shí)有公式可循

別看現(xiàn)在各種新技術(shù)滿(mǎn)天飛，企業(yè)官網(wǎng)的核心邏輯特別簡(jiǎn)單。我總結(jié)了個(gè)"三秒定律"：訪客打開(kāi)頁(yè)面三秒內(nèi)，要能明確知道三個(gè)問(wèn)題的答案： 1. 你們是干什么的？ 2. 能解決我什么問(wèn)題？ 3. 憑什么相信你們？

具體操作上可以這樣落地： - 首屏放行業(yè)關(guān)鍵詞+核心解決方案（別學(xué)某些公司放董事長(zhǎng)致辭） - 產(chǎn)品頁(yè)要像電商詳情頁(yè)一樣專(zhuān)業(yè)（參數(shù)、場(chǎng)景、對(duì)比圖缺一不可） - 案例展示得帶數(shù)據(jù)成果（"某世界500強(qiáng)"這種說(shuō)法不如"幫助客戶(hù)降本37%"）

最近幫一個(gè)餐飲供應(yīng)鏈客戶(hù)改版，就在產(chǎn)品頁(yè)加了原料溯源視頻，詢(xún)盤(pán)量直接翻倍?，F(xiàn)在客戶(hù)自己都說(shuō)："早知道該把企業(yè)宣傳片那筆預(yù)算挪來(lái)做這個(gè)"。

四、避開(kāi)這些思維誤區(qū)

千萬(wàn)別覺(jué)得網(wǎng)站做一次就能管用五年。我見(jiàn)過(guò)最夸張的案例，某公司2016年做的網(wǎng)站還在用"互聯(lián)網(wǎng)+"當(dāng)核心賣(mài)點(diǎn)，殊不知現(xiàn)在同行都在講產(chǎn)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)和數(shù)字孿生了。

更新策略建議： - 每季度更新案例庫(kù)（舊案例該歸檔就歸檔） - 每年做次小迭代（看看哪些功能點(diǎn)擊量驟降） - 每?jī)扇暌蟾陌妫夹g(shù)架構(gòu)都可能過(guò)時(shí)）

有個(gè)做建材的客戶(hù)特別聰明，他們把網(wǎng)站后臺(tái)開(kāi)放給銷(xiāo)售團(tuán)隊(duì)，哪個(gè)產(chǎn)品點(diǎn)擊多、哪些方案客戶(hù)停留時(shí)間長(zhǎng)，都成為調(diào)整市場(chǎng)策略的依據(jù)。這才叫真的把官網(wǎng)用活了。

說(shuō)到底，官網(wǎng)建設(shè)不是技術(shù)活，而是商業(yè)思維的落地。它就像是你放在互聯(lián)網(wǎng)上的數(shù)字分身，既要專(zhuān)業(yè)體面，又要懂得主動(dòng)招呼客人。下次再有人跟你說(shuō)"網(wǎng)站隨便做做就行"，建議把今年雙十一的成交數(shù)據(jù)甩給他看——沒(méi)有哪個(gè)成交是從天上掉下來(lái)的。

（寫(xiě)完突然想起來(lái)，那個(gè)用flash網(wǎng)站的朋友最近終于改版了。你猜怎么著？改完第二周就接到個(gè)海外詢(xún)盤(pán)，現(xiàn)在單子都談成了。有時(shí)候啊，商機(jī)就在那些你覺(jué)得"不重要"的細(xì)節(jié)里。）