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說(shuō)實(shí)話，最近幫朋友看他們公司的官網(wǎng)，差點(diǎn)沒(méi)把我氣笑了。首頁(yè)輪播圖還是2018年的促銷(xiāo)活動(dòng)，"聯(lián)系我們"頁(yè)面留的郵箱居然帶著163后綴——這哪像年?duì)I收幾百萬(wàn)的企業(yè)該有的門(mén)面？更絕的是，在手機(jī)上打開(kāi)直接錯(cuò)位，產(chǎn)品圖片加載出來(lái)都是變形的。

官網(wǎng)早就不只是"網(wǎng)絡(luò)名片"了

十年前，企業(yè)建站確實(shí)就是放個(gè)公司簡(jiǎn)介、產(chǎn)品畫(huà)冊(cè)。但現(xiàn)在？官網(wǎng)簡(jiǎn)直是24小時(shí)營(yíng)業(yè)的超級(jí)業(yè)務(wù)員。我見(jiàn)過(guò)最夸張的案例，有家做工業(yè)配件的小公司，改版官網(wǎng)三個(gè)月后，海外詢盤(pán)量直接翻倍。關(guān)鍵他們根本沒(méi)做推廣，就是把產(chǎn)品參數(shù)整理明白，加了在線選型工具而已。

常見(jiàn)三大誤區(qū)你得避開(kāi)： 1. "高大上=有效"：滿屏粒子特效的網(wǎng)站，加載要8秒，客戶早跑了 2. "一次建站管五年"：技術(shù)迭代比手機(jī)換代還快 3. "有總比沒(méi)有強(qiáng)"：過(guò)時(shí)的官網(wǎng)反而會(huì)勸退客戶

用戶可沒(méi)耐心陪你玩解謎游戲

上周想找家本地裝修公司，連看五家官網(wǎng)： - 三家點(diǎn)"案例展示"彈出來(lái)PDF下載 - 一家在線咨詢按鈕點(diǎn)了沒(méi)反應(yīng) - 最絕的是有家要我先注冊(cè)會(huì)員才能看報(bào)價(jià)

現(xiàn)在人瀏覽網(wǎng)頁(yè)的耐心只有7秒。你得讓訪客像在便利店買(mǎi)東西： - 門(mén)頭醒目（首屏一句話說(shuō)清你是干嘛的） - 貨架整齊（導(dǎo)航邏輯要小學(xué)生都看得懂） - 標(biāo)價(jià)清楚（別讓客戶到處找聯(lián)系方式）

移動(dòng)端體驗(yàn)差=主動(dòng)丟掉生意

去年雙十一，76%的訂單來(lái)自手機(jī)端?？珊芏嗥髽I(yè)官網(wǎng)的手機(jī)版簡(jiǎn)直災(zāi)難現(xiàn)場(chǎng)： - 文字小得要用放大鏡 - 表單怎么點(diǎn)都輸不進(jìn)去 - 想看看產(chǎn)品詳情？得左右滑動(dòng)二十多屏

有個(gè)做農(nóng)產(chǎn)品批發(fā)的客戶跟我吐槽，明明每天接到的電話很多，但成交率就是上不去。后來(lái)發(fā)現(xiàn)，人家農(nóng)戶用手機(jī)訪問(wèn)時(shí)，價(jià)格表顯示不全，關(guān)鍵的聯(lián)系按鈕總被彈窗廣告擋住。

內(nèi)容才是真正的銷(xiāo)售王牌

見(jiàn)過(guò)太多企業(yè)把官網(wǎng)做成"電子版宣傳冊(cè)"，其實(shí)大錯(cuò)特錯(cuò)。好的官網(wǎng)應(yīng)該像專業(yè)顧問(wèn)： 1. 痛點(diǎn)捕捉器：首頁(yè)放客戶最關(guān)心的三個(gè)問(wèn)題解決方案 2. 信任制造機(jī)：案例展示要帶具體數(shù)據(jù)（比如"幫XX客戶節(jié)省30%成本"） 3. 行動(dòng)觸發(fā)器：每個(gè)頁(yè)面都有明確的下一步指引

有個(gè)做環(huán)保設(shè)備的朋友，把客戶常問(wèn)的20個(gè)技術(shù)問(wèn)題做成問(wèn)答專區(qū)，還配了講解視頻。結(jié)果官網(wǎng)停留時(shí)間從1分鐘漲到4分鐘，轉(zhuǎn)化率提高了三倍不止。

技術(shù)細(xì)節(jié)決定專業(yè)度

別以為這些不重要： - 打開(kāi)速度超過(guò)3秒，53%用戶會(huì)直接離開(kāi) - 用免費(fèi)模板？同行可能早認(rèn)出來(lái)了 - 沒(méi)SSL證書(shū)？瀏覽器會(huì)顯示"不安全"警告

最要命的是很多網(wǎng)站后臺(tái)像迷宮，更新張產(chǎn)品圖要找技術(shù)員。現(xiàn)在流行的CMS系統(tǒng)，培訓(xùn)半小時(shí)連財(cái)務(wù)大姐都能自己更新新聞。

該花的錢(qián)真不能省

見(jiàn)過(guò)太多老板在飯局上一擲千金，建站預(yù)算卻卡得死緊。其實(shí)官網(wǎng)就像實(shí)體店鋪： - 花3萬(wàn)裝修的餐館和花30萬(wàn)裝修的，客單價(jià)能一樣嗎？ - 但也不是越貴越好，關(guān)鍵看需求 - 持續(xù)運(yùn)營(yíng)比一次性投入更重要

有個(gè)客戶之前圖便宜找了大學(xué)生建站，結(jié)果數(shù)據(jù)庫(kù)三天兩頭崩潰。后來(lái)重做時(shí)加了負(fù)載均衡，雖然貴了兩萬(wàn)塊，但再?zèng)]出現(xiàn)過(guò)宕機(jī)丟單的情況。

下次打開(kāi)你們公司官網(wǎng)時(shí)，不妨假裝自己是個(gè)陌生客戶。能找到想要的信息嗎？操作過(guò)程順暢嗎？看完會(huì)產(chǎn)生信任感嗎？如果答案都是否定的...嗯，是時(shí)候考慮改版了。

（對(duì)了，千萬(wàn)別找那種承諾"三天建站"的團(tuán)隊(duì)。你想想，三天能做出什么好東西？連煎個(gè)牛排都要靜置五分鐘呢。）