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前幾天和一位做外貿(mào)的朋友聊天，他抱怨說(shuō)："明明產(chǎn)品質(zhì)量比同行好，價(jià)格也合理，可客戶(hù)就是不下單。"我讓他把官網(wǎng)發(fā)來(lái)看看——好家伙，首頁(yè)那張產(chǎn)品圖還是2015年拍的，聯(lián)系方式藏在三級(jí)菜單里，加載速度慢得像蝸牛爬。這不典型的"端著金飯碗要飯"嗎？

官網(wǎng)不是擺設(shè)，是24小時(shí)營(yíng)業(yè)的銷(xiāo)售

很多人覺(jué)得企業(yè)網(wǎng)站就是個(gè)"網(wǎng)絡(luò)門(mén)牌"，隨便搞個(gè)模板應(yīng)付了事。但說(shuō)實(shí)話(huà)，現(xiàn)在客戶(hù)第一次接觸你的方式，十有八九是通過(guò)官網(wǎng)。我見(jiàn)過(guò)太多企業(yè)主舍得花幾十萬(wàn)裝修實(shí)體店面，卻對(duì)官網(wǎng)摳摳搜搜。

舉個(gè)真實(shí)案例：去年有家做機(jī)械配件的工廠，把官網(wǎng)從"產(chǎn)品說(shuō)明書(shū)"式改造成"解決方案"式。他們把晦澀的技術(shù)參數(shù)變成動(dòng)畫(huà)演示，每個(gè)產(chǎn)品頁(yè)都配上應(yīng)用場(chǎng)景視頻。結(jié)果呢？線(xiàn)上詢(xún)盤(pán)量直接翻了三倍，有個(gè)中東客戶(hù)甚至看完視頻就直接打了定金。

建站三大坑，踩中一個(gè)就完蛋

1. 審美停留在XP時(shí)代

那些閃爍的漂浮廣告、高飽和度的配色、滿(mǎn)屏的彈窗...簡(jiǎn)直是在挑戰(zhàn)訪客的忍耐極限。現(xiàn)在流行的是"少即是多"，蘋(píng)果官網(wǎng)為什么看著舒服？留白多、重點(diǎn)突出、動(dòng)線(xiàn)清晰。

2. 移動(dòng)端像得了帕金森

去年幫客戶(hù)做數(shù)據(jù)分析時(shí)發(fā)現(xiàn)，他們78%的流量來(lái)自手機(jī)。但打開(kāi)移動(dòng)端，圖片錯(cuò)位、按鈕點(diǎn)不動(dòng)、表格顯示不全...這就像把五星級(jí)酒店的大門(mén)修得只夠一個(gè)人側(cè)身通過(guò)。

3. 內(nèi)容寫(xiě)得像政府工作報(bào)告

"我司成立于XX年，擁有先進(jìn)生產(chǎn)線(xiàn)..."這種套話(huà)用戶(hù)根本懶得看。試試用客戶(hù)的語(yǔ)言說(shuō)話(huà)："您是否遇到XX問(wèn)題？我們的XX方案能幫您節(jié)省30%成本..."直擊痛點(diǎn)才有效。

花小錢(qián)辦大事的秘訣

不一定非要花十幾萬(wàn)建站。我見(jiàn)過(guò)最聰明的做法是：先用成熟建站平臺(tái)搭個(gè)基礎(chǔ)版（費(fèi)用大概就幾千塊），重點(diǎn)打磨核心頁(yè)面的轉(zhuǎn)化率。等業(yè)務(wù)跑起來(lái)了，再逐步升級(jí)。

關(guān)鍵要記?。? - 首頁(yè)首屏必須3秒內(nèi)打開(kāi) - 聯(lián)系方式要像便利店收銀臺(tái)一樣好找 - 產(chǎn)品頁(yè)多放場(chǎng)景圖，少放證件照 - 定期更新案例和博客（谷歌就愛(ài)吃這套）

最后說(shuō)個(gè)扎心的事實(shí)：很多企業(yè)官網(wǎng)的跳出率高達(dá)80%，相當(dāng)于每5個(gè)潛在客戶(hù)里有4個(gè)扭頭就走。下次當(dāng)你糾結(jié)該不該花這筆錢(qián)時(shí)，想想每天有多少鈔票正從漏水的官網(wǎng)里溜走。