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說(shuō)真的，現(xiàn)在要是哪家企業(yè)還沒(méi)個(gè)官方網(wǎng)站，簡(jiǎn)直像開(kāi)飯店不掛招牌——顧客站在門(mén)口都犯嘀咕。去年幫朋友看他們初創(chuàng)公司的官網(wǎng)，首頁(yè)大圖居然用了手機(jī)隨手拍的模糊照片，底下還飄著2008年風(fēng)格的Flash動(dòng)畫(huà)。我當(dāng)場(chǎng)扶額："兄弟，你這網(wǎng)站比我家老冰箱還復(fù)古??！"

建站不是搭積木

很多人覺(jué)得建站就是買(mǎi)域名+租服務(wù)器+套模板的三部曲。害，要真這么簡(jiǎn)單，市面上那些動(dòng)輒幾萬(wàn)的專(zhuān)業(yè)建站公司早該倒閉了。記得有個(gè)做有機(jī)食品的客戶(hù)，非要把首頁(yè)做成農(nóng)產(chǎn)品博覽會(huì)現(xiàn)場(chǎng)——滿(mǎn)屏滾動(dòng)的蔬菜gif，點(diǎn)進(jìn)去還有雞叫音效。結(jié)果轉(zhuǎn)化率慘不忍睹，后來(lái)改成簡(jiǎn)約風(fēng)產(chǎn)品櫥窗，當(dāng)月詢(xún)盤(pán)量直接翻倍。

關(guān)鍵點(diǎn)在于： - 加載速度比網(wǎng)紅店排隊(duì)還考驗(yàn)?zāi)托模?秒打不開(kāi)就走人） - 移動(dòng)適配得做好（現(xiàn)在誰(shuí)還抱著電腦刷網(wǎng)頁(yè)?。? - 動(dòng)線(xiàn)設(shè)計(jì)要像超市貨架（讓客戶(hù)不知不覺(jué)走到收銀臺(tái)）

內(nèi)容才是硬通貨

上周遇到個(gè)哭笑不得的例子。某企業(yè)官網(wǎng)的"關(guān)于我們"欄目寫(xiě)著："成立于公元2003年，注冊(cè)資金若干"。我心想這文案怕是從營(yíng)業(yè)執(zhí)照上直接復(fù)制粘貼的吧？相比之下，另一家同行用故事線(xiàn)講述創(chuàng)業(yè)歷程，還插入了車(chē)間實(shí)拍短視頻，看完就想給他們業(yè)務(wù)經(jīng)理打電話(huà)。

內(nèi)容創(chuàng)作要注意： - 別把官網(wǎng)當(dāng)政府工作報(bào)告寫(xiě)（說(shuō)人話(huà)?。? - 產(chǎn)品頁(yè)別光放參數(shù)（客戶(hù)要的是解決方案不是說(shuō)明書(shū)） - 案例展示得有血有肉（帶場(chǎng)景的客戶(hù)證言比啥都強(qiáng)）

后臺(tái)那些隱形戰(zhàn)場(chǎng)

建站最坑的是什么？是那些表面看不出的門(mén)道。去年驗(yàn)收某項(xiàng)目時(shí)，發(fā)現(xiàn)編輯上傳張圖片要切五種尺寸，文章排版全靠敲空格對(duì)齊。更絕的是后臺(tái)沒(méi)有數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)模塊，得手動(dòng)導(dǎo)出日志分析。這哪是內(nèi)容管理系統(tǒng)，簡(jiǎn)直是當(dāng)代數(shù)字刑具??！

容易被忽視的細(xì)節(jié)： - 后臺(tái)操作邏輯要傻瓜到讓行政阿姨都會(huì)用 - 多端同步更新別出bug（電腦改完手機(jī)端亂碼就尷尬了） - SEO基礎(chǔ)配置得做扎實(shí)（不然百度都找不到你）

持續(xù)運(yùn)營(yíng)才是開(kāi)始

見(jiàn)過(guò)太多企業(yè)把官網(wǎng)當(dāng)結(jié)婚照——建好那天最隆重，之后十年不更新。有個(gè)做工業(yè)設(shè)備的朋友，官網(wǎng)新聞停留在2016年，最新產(chǎn)品卻是2023款，客戶(hù)還以為他們穿越了。其實(shí)維護(hù)網(wǎng)站就像養(yǎng)綠植，定期澆水電更健康。

建議養(yǎng)成這些習(xí)慣： - 每月更新2-3篇行業(yè)相關(guān)干貨（別總發(fā)企業(yè)動(dòng)態(tài)） - 季度性檢查死鏈和加載速度（網(wǎng)站也會(huì)得"老年病"） - 分析用戶(hù)行為數(shù)據(jù)（比算命先生準(zhǔn)多了）

說(shuō)到底，企業(yè)官網(wǎng)早不是簡(jiǎn)單的"網(wǎng)絡(luò)名片"，而是24小時(shí)營(yíng)業(yè)的線(xiàn)上展廳、銷(xiāo)售助理和客服中心。花三萬(wàn)建站卻不肯花三千維護(hù)，就像買(mǎi)了輛跑車(chē)卻加92號(hào)汽油——遲早要出問(wèn)題。下次見(jiàn)到把官網(wǎng)做得跟Windows98開(kāi)機(jī)畫(huà)面似的老板，建議直接把這篇甩給他看。