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說(shuō)實(shí)話，十年前我第一次幫朋友打理公司網(wǎng)站時(shí)，壓根沒(méi)想過(guò)這玩意兒能有多重要。不就是放幾張產(chǎn)品圖、寫段公司簡(jiǎn)介嗎？直到有客戶當(dāng)面吐槽"在你們官網(wǎng)找了半小時(shí)聯(lián)系方式"，我才猛然驚醒——這哪是網(wǎng)站啊，根本是企業(yè)在互聯(lián)網(wǎng)上的"門面房"！

一、為什么總在第一步卡殼？

見(jiàn)過(guò)太多中小企業(yè)主，說(shuō)起建網(wǎng)站就頭疼。要么覺(jué)得"隨便弄弄就行"，要么被各種專業(yè)術(shù)語(yǔ)唬住。去年接觸的一個(gè)做傳統(tǒng)工藝品的老哥，前后換了三家服務(wù)商，花了兩萬(wàn)八，最后成品居然不能手機(jī)瀏覽。他當(dāng)時(shí)那個(gè)憋屈勁兒，我到現(xiàn)在都記得："早知這樣，還不如把錢印成傳單撒大街！"

其實(shí)啊，網(wǎng)站建設(shè)這事兒真沒(méi)想象中復(fù)雜。關(guān)鍵要搞清楚三個(gè)核心：給誰(shuí)看？看什么？怎么看？ 就像開(kāi)店得先想明白顧客群體，總不能把老年保健品柜臺(tái)裝修成電競(jìng)風(fēng)格吧？有個(gè)做有機(jī)食品的客戶就特別聰明，直接在首頁(yè)放了個(gè)"一分鐘找到你想要"的按鈕矩陣，把訪客分成了批發(fā)商、散客、媒體三類，轉(zhuǎn)化率直接翻倍。

二、那些年我們踩過(guò)的坑

移動(dòng)端適配絕對(duì)是血淚史重災(zāi)區(qū)。去年抽查了三十家本地企業(yè)官網(wǎng)，居然還有七家需要雙手放大才能點(diǎn)導(dǎo)航欄。更離譜的是某家兒童培訓(xùn)機(jī)構(gòu)，電腦端看著挺正常，手機(jī)打開(kāi)自動(dòng)播放的背景音樂(lè)居然是《愛(ài)情買賣》——家長(zhǎng)群里都笑瘋了。

還有個(gè)隱形殺手是加載速度。你猜現(xiàn)在用戶等待頁(yè)面打開(kāi)的耐心有幾秒？三秒！超過(guò)這個(gè)時(shí)間，58%的人直接點(diǎn)叉。我見(jiàn)過(guò)最夸張的案例，某網(wǎng)站首頁(yè)掛了二十多張高清大圖，加載進(jìn)度條跟老牛拉破車似的。老板還振振有詞："我們產(chǎn)品就得展示細(xì)節(jié)啊！"結(jié)果呢？三個(gè)月訪問(wèn)量還沒(méi)我朋友圈點(diǎn)贊多。

三、小預(yù)算也能玩出花

別被那些動(dòng)不動(dòng)報(bào)價(jià)十幾萬(wàn)的建站公司嚇著?，F(xiàn)在成熟的SaaS平臺(tái)，兩三千塊就能搭出像模像樣的網(wǎng)站。有個(gè)做手工皂的姑娘，用開(kāi)源系統(tǒng)自己折騰，就買了套300塊的模板，配上手機(jī)拍的實(shí)物視頻，半年帶來(lái)六十多萬(wàn)線上訂單。秘訣是什么？她把"制作過(guò)程"板塊做成了連續(xù)劇式更新，客戶追更新比追劇還勤快。

內(nèi)容運(yùn)營(yíng)才是王道。見(jiàn)過(guò)太多企業(yè)把官網(wǎng)做成"電子版宣傳冊(cè)"，新聞中心最新動(dòng)態(tài)還停留在2018年。其實(shí)稍微用點(diǎn)心就能不一樣：某汽修廠每周更新"車主自救小技巧"短視頻，現(xiàn)在官網(wǎng)流量比線下客流量都大。老板偷偷告訴我，光這招帶來(lái)的保養(yǎng)預(yù)約，就養(yǎng)活了半個(gè)門店。

四、比漂亮更重要的是什么

有次去參觀朋友新辦公室，前臺(tái)的曲面屏官網(wǎng)展示確實(shí)驚艷。但當(dāng)我試著預(yù)約樣品時(shí)，連續(xù)三次提交失敗——原來(lái)表單根本沒(méi)對(duì)接后臺(tái)系統(tǒng)。這種"面子工程"最要命，就像米其林?jǐn)[盤的泡面，看著光鮮實(shí)則誤事。

真正的好網(wǎng)站要像便利店： - 招牌夠醒目（定位清晰） - 貨架好找（導(dǎo)航直觀） - 商品新鮮（內(nèi)容更新） - 結(jié)賬不排隊(duì)（轉(zhuǎn)化流暢）

最近幫某農(nóng)副產(chǎn)品基地改版，就把"檢測(cè)報(bào)告查詢"按鈕從三級(jí)頁(yè)面提到首頁(yè)右上角。你知道后來(lái)客戶反饋?zhàn)疃嗟氖鞘裁磫幔?終于不用在你們官網(wǎng)玩尋寶游戲了！"

說(shuō)到底，網(wǎng)站建設(shè)不是技術(shù)活，是用戶心理把握課。下次當(dāng)你對(duì)著屏幕糾結(jié)banner圖用藍(lán)色還是紅色時(shí)，不妨先問(wèn)問(wèn)：如果這是我第一次接觸這個(gè)公司，最想看到什么？記住啊，在互聯(lián)網(wǎng)世界，你的官網(wǎng)可能就是給客戶的第一杯茶，是濃是淡，是冷是熱，決定了人家要不要繼續(xù)跟你聊下去。

（寫完突然想起該給自己官網(wǎng)更新了...你看，道理誰(shuí)都懂，輪到自己也犯懶不是？）