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說(shuō)實(shí)話，十年前我第一次幫朋友搗鼓公司網(wǎng)站時(shí)，那叫一個(gè)手忙腳亂?，F(xiàn)在回想起來(lái)，那時(shí)候的網(wǎng)頁(yè)設(shè)計(jì)簡(jiǎn)直像小學(xué)生作業(yè)——滿屏花花綠綠的GIF動(dòng)畫(huà)，加載速度慢得像老牛拉破車(chē)。不過(guò)話說(shuō)回來(lái)，現(xiàn)在企業(yè)要是還沒(méi)個(gè)像樣的官網(wǎng)，那可真是out到姥姥家了。

為什么企業(yè)官網(wǎng)成了剛需？

前幾天碰到個(gè)開(kāi)烘焙工作室的90后姑娘，她跟我說(shuō)："現(xiàn)在客人進(jìn)店第一句話不是問(wèn)價(jià)格，而是先掃碼看我們官網(wǎng)。"你看，連街邊小店都懂這個(gè)理兒——官網(wǎng)就是企業(yè)在互聯(lián)網(wǎng)上的門(mén)臉兒。

我觀察過(guò)不少行業(yè)，發(fā)現(xiàn)個(gè)有趣現(xiàn)象：那些舍得在官網(wǎng)上投入的企業(yè)，業(yè)務(wù)增長(zhǎng)往往比同行快個(gè)兩三成。這可不是我瞎說(shuō)，你隨便打開(kāi)幾個(gè)行業(yè)頭部企業(yè)的網(wǎng)站對(duì)比下就明白了。頁(yè)面加載速度慢個(gè)0.5秒，可能就損失30%的潛在客戶，這個(gè)數(shù)據(jù)夠嚇人吧？

建站路上的那些坑

記得去年幫親戚把關(guān)網(wǎng)站建設(shè)合同時(shí)，發(fā)現(xiàn)報(bào)價(jià)從幾千到幾十萬(wàn)的都有。這里頭水分大得很！有些服務(wù)商把簡(jiǎn)單功能包裝得神乎其神，就跟把自行車(chē)說(shuō)成新能源交通工具似的。

最常遇到的坑有三個(gè)： 1. 模板網(wǎng)站當(dāng)定制賣(mài)（這就好比把連鎖快餐說(shuō)成私房菜） 2. 后續(xù)維護(hù)費(fèi)用不清不楚（像極了理發(fā)店的會(huì)員卡套路） 3. 移動(dòng)端適配敷衍了事（現(xiàn)在還有人用電腦看網(wǎng)站？別逗了）

實(shí)用建議：少走彎路的秘訣

根據(jù)我這幾年踩坑的經(jīng)驗(yàn)，總結(jié)出幾個(gè)實(shí)在建議：

首先，別被花里胡哨的功能迷了眼。就像買(mǎi)手機(jī)不需要200倍變焦一樣，企業(yè)網(wǎng)站核心功能就那幾個(gè)：展示產(chǎn)品、聯(lián)系方式和案例展示。有個(gè)做建材的朋友非要加在線商城，結(jié)果三年沒(méi)用過(guò)兩次，純屬浪費(fèi)錢(qián)。

其次，后臺(tái)操作一定要簡(jiǎn)單。我見(jiàn)過(guò)太多老板因?yàn)椴粫?huì)更新內(nèi)容，最后網(wǎng)站成了"僵尸站"?，F(xiàn)在有些建站平臺(tái)做得真不錯(cuò)，拖拖拽拽就能改版，跟玩拼圖似的。

最后說(shuō)說(shuō)性價(jià)比這事。中等規(guī)模的企業(yè)，3-8萬(wàn)的預(yù)算就能做個(gè)相當(dāng)體面的網(wǎng)站。這個(gè)價(jià)位既能避開(kāi)廉價(jià)模板的雷，又不會(huì)為華而不實(shí)的功能買(mǎi)單。

未來(lái)趨勢(shì)：官網(wǎng)正在變身

最近參加行業(yè)交流會(huì)時(shí)發(fā)現(xiàn)，單純的展示型網(wǎng)站已經(jīng)不夠看了。現(xiàn)在講究的是"官網(wǎng)+"模式——把官網(wǎng)變成營(yíng)銷(xiāo)中樞。舉個(gè)例子，有個(gè)做教育培訓(xùn)的客戶，在官網(wǎng)上整合了預(yù)約試聽(tīng)、在線測(cè)評(píng)、直播回放，轉(zhuǎn)化率直接翻倍。

還有個(gè)趨勢(shì)很有意思：官網(wǎng)開(kāi)始和短視頻平臺(tái)打配合。你肯定見(jiàn)過(guò)那種"官網(wǎng)領(lǐng)券，抖音下單"的玩法吧？這種線上線下聯(lián)動(dòng)的打法，效果出奇地好。

說(shuō)到底啊，建網(wǎng)站不是終點(diǎn)而是起點(diǎn)。它就像開(kāi)店要先把招牌擦亮一樣，是數(shù)字化經(jīng)營(yíng)的第一步。那些還在猶豫要不要建站的朋友，我的建議就一句：早建早受益，晚建等著被淘汰。

（寫(xiě)完這篇文章突然想起，我那烘焙師朋友的網(wǎng)站該更新了，得去提醒她加個(gè)新品試吃預(yù)約功能...）