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說實(shí)話，現(xiàn)在隨便拉個街邊打印店老板都能拍胸脯說能"做網(wǎng)站"。但問題是，這些網(wǎng)站真的能幫企業(yè)帶來客戶嗎？我見過太多花里胡哨的官網(wǎng)，點(diǎn)進(jìn)去要么是十年不更新的"企業(yè)新聞"，要么就是永遠(yuǎn)顯示"在建中"的產(chǎn)品展廳——這種網(wǎng)站說白了就是個電子版宣傳冊，放在互聯(lián)網(wǎng)上純屬浪費(fèi)服務(wù)器資源。

企業(yè)網(wǎng)站建設(shè)的三大誤區(qū)

上周遇到個做建材的老哥，他抱怨說投了五萬塊做網(wǎng)站，結(jié)果半年過去連個詢價電話都沒接到。我讓他把網(wǎng)址發(fā)來看看——好家伙，首頁輪播圖還是2018年的促銷活動，產(chǎn)品分類里"熱門產(chǎn)品"點(diǎn)進(jìn)去顯示404錯誤。這哪是做生意啊，簡直是在給競爭對手送客戶！

第一個坑：把官網(wǎng)當(dāng)面子工程 很多老板覺得"別人有我也要有"，結(jié)果網(wǎng)站做得跟房地產(chǎn)售樓處似的，滿屏都是董事長致辭和企業(yè)榮譽(yù)墻。醒醒吧，客戶是來找解決方案的，不是來參加你的表彰大會的！

第二個坑：迷信低價模板 "998包郵到家"的建站套餐聽著是便宜，但你會發(fā)現(xiàn)后臺編輯器連個段落間距都調(diào)不準(zhǔn)。更可怕的是這些模板站往往SEO配置都是殘疾的，在搜索引擎里根本搜不到——這就好比在深山老林開超市還怪沒客人。

第三個坑：只管生不管養(yǎng) 有個做餐飲的朋友跟我吐槽："網(wǎng)站上線那天我們?nèi)昱恼諔c祝，后來...就再沒人管過了。"結(jié)果你猜怎么著？菜單價格還是三年前的，招牌菜圖片都包漿了，最絕的是訂座電話居然寫的是前經(jīng)理的離職員工號碼。

會呼吸的網(wǎng)站長什么樣？

去年幫一個做定制家具的客戶改版網(wǎng)站，我們做了件特別簡單的事：在每款產(chǎn)品詳情頁加了"設(shè)計(jì)師在線答疑"的浮動窗口。三個月后他們線上咨詢量翻了四倍——因?yàn)榭蛻艚K于能找到"活人"了！

好網(wǎng)站應(yīng)該像7-11便利店： - 亮堂：打開速度超過3秒？客戶早跑了 - 好找：核心業(yè)務(wù)要在三次點(diǎn)擊內(nèi)觸達(dá) - 新鮮：至少每月更新行業(yè)動態(tài)或案例 - 能對話：聯(lián)系方式別只放個郵箱，現(xiàn)在誰還寫信啊

有個做工業(yè)設(shè)備的朋友更絕，他在產(chǎn)品頁嵌入了VR看廠功能。雖然技術(shù)不算新鮮，但在他們那個行業(yè)里絕對是降維打擊。后來他跟我說，有個中東客戶就是通過VR看完生產(chǎn)線直接下了集裝箱訂單。

建站不是終點(diǎn)，而是起點(diǎn)

千萬別以為網(wǎng)站上線就萬事大吉了。我見過最聰明的做法是某個做環(huán)保材料的公司，他們每周都在官網(wǎng)更新《行業(yè)避坑指南》。這些內(nèi)容被同行大量轉(zhuǎn)載，結(jié)果他們的官網(wǎng)反而成了行業(yè)信息樞紐——這才叫四兩撥千斤的玩法。

再說個細(xì)節(jié)：現(xiàn)在超過60%的訪問都來自手機(jī)，但很多企業(yè)官網(wǎng)的手機(jī)端體驗(yàn)簡直災(zāi)難。上次我想查個本地家政公司的服務(wù)項(xiàng)目，結(jié)果在手機(jī)上戳了十分鐘都沒找到報(bào)價單，最后氣得直接找了別家。

所以啊，下次有人跟你吹噓"三天建站""千元全包"的時候，不妨反問一句： "這網(wǎng)站能讓我少雇兩個業(yè)務(wù)員嗎？"

（寫完檢查時發(fā)現(xiàn)把"浮動窗口"打成了"飄窗"，不過想想也挺形象——就像家里飄窗能曬太陽一樣，好的咨詢窗口就該讓人想停下來聊聊）