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說(shuō)實(shí)話，我第一次幫朋友打理公司網(wǎng)站時(shí)鬧過(guò)笑話?；ù髢r(jià)錢(qián)做了炫酷的首頁(yè)動(dòng)畫(huà)，結(jié)果客戶(hù)反饋"加載要半分鐘，還以為手機(jī)死機(jī)了"。你看，這就是典型的"工程師思維"陷阱——我們總想把所有技術(shù)都堆上去，卻忘了用戶(hù)真正要什么。

一、為什么你的生意需要專(zhuān)業(yè)官網(wǎng)

上周遇到個(gè)開(kāi)烘焙工作室的姑娘，她堅(jiān)持靠朋友圈接單。"反正老客戶(hù)都加微信了呀"，這話讓我想起五年前另一個(gè)做手工皮具的客戶(hù)。當(dāng)時(shí)他也這么說(shuō)，直到發(fā)現(xiàn)同行用官網(wǎng)接到的企業(yè)訂單是他單價(jià)的三倍。

現(xiàn)代消費(fèi)者有多依賴(lài)網(wǎng)絡(luò)？這么說(shuō)吧，我昨晚想找家本地寵物美容店，連翻了三頁(yè)百度都沒(méi)見(jiàn)到像樣的官網(wǎng)，最后選了家能在線預(yù)約的——盡管它貴15%。這就是現(xiàn)實(shí)：沒(méi)有數(shù)字化門(mén)面，等于把客戶(hù)拱手讓人。

二、避開(kāi)這些要命的建站誤區(qū)

1. 審美自嗨癥候群

見(jiàn)過(guò)最夸張的案例，某服裝品牌官網(wǎng)用了七種字體。老板理直氣壯："每種字體代表不同產(chǎn)品線風(fēng)格！"結(jié)果呢？消費(fèi)者記住的只有眼暈。記住啊，網(wǎng)站不是藝術(shù)展，用戶(hù)停留超過(guò)3秒找不到購(gòu)買(mǎi)按鈕就是失敗。

2. 移動(dòng)端后媽養(yǎng)

去年幫某餐飲店做診斷，電腦端預(yù)訂流程堪稱(chēng)完美，手機(jī)端卻要橫向滑動(dòng)才能看完整菜單?，F(xiàn)在超過(guò)60%流量來(lái)自手機(jī)，你的網(wǎng)站要是沒(méi)做響應(yīng)式設(shè)計(jì)，簡(jiǎn)直是把鈔票往窗外撒。

3. SEO？等做完再說(shuō)唄

太多人把搜索引擎優(yōu)化當(dāng)售后項(xiàng)目。有個(gè)做智能家居的客戶(hù)，產(chǎn)品頁(yè)面全部用"產(chǎn)品001"這樣的命名，上線三個(gè)月流量個(gè)位數(shù)。后來(lái)改了帶關(guān)鍵詞的URL結(jié)構(gòu)，自然流量漲了八倍不止。

三、小預(yù)算也能做出專(zhuān)業(yè)感的秘訣

1. 內(nèi)容架構(gòu)比顏值重要

我常建議客戶(hù)先畫(huà)用戶(hù)旅程圖：新客戶(hù)可能搜索什么？老客戶(hù)需要什么功能？上周幫瑜伽館設(shè)計(jì)的案例，把"課程預(yù)約"按鈕放在首屏右上方，轉(zhuǎn)化率立刻提升20%。這比換十套模板都管用。

2. 善用現(xiàn)成工具

別一聽(tīng)建站就想著從頭開(kāi)發(fā)?，F(xiàn)在很多SaaS平臺(tái)拖拽就能做，連商品管理系統(tǒng)都給你配好了。有個(gè)客戶(hù)用某平臺(tái)（就不說(shuō)名字了）三天搭好站點(diǎn)，年費(fèi)還不夠請(qǐng)程序員吃頓飯。

3. 持續(xù)更新才是活水

見(jiàn)過(guò)最可惜的案例，花三萬(wàn)做的官網(wǎng)，新聞欄停留在"2020年公司年會(huì)"。建議設(shè)置內(nèi)容更新機(jī)制，哪怕每月發(fā)兩條行業(yè)資訊，搜索引擎都會(huì)覺(jué)得你是個(gè)"活"網(wǎng)站。

四、從成本中心到盈利引擎的蛻變

兩年前合作的家政公司很有意思。他們?cè)诠倬W(wǎng)加了"服務(wù)計(jì)算器"，客戶(hù)輸入面積和需求就能生成報(bào)價(jià)。結(jié)果不僅咨詢(xún)量翻番，平均客單價(jià)還提高了18%。你看，好網(wǎng)站不該只是電子海報(bào)，而要成為24小時(shí)營(yíng)業(yè)的智能銷(xiāo)售。

最近發(fā)現(xiàn)個(gè)趨勢(shì)：做得好的企業(yè)官網(wǎng)開(kāi)始整合在線咨詢(xún)、預(yù)約系統(tǒng)甚至AR預(yù)覽。有個(gè)做定制家具的，客戶(hù)能在網(wǎng)站上傳戶(hù)型圖直接看效果圖，轉(zhuǎn)化率高得嚇人。雖然前期投入大些，但比起天天燒錢(qián)買(mǎi)競(jìng)價(jià)排名，這錢(qián)花得值多了。

說(shuō)到底，建網(wǎng)站和開(kāi)店一個(gè)道理。街邊攤隨便支張桌子也能賣(mài)貨，但想做成品牌，總得有個(gè)像樣的門(mén)臉。下次聽(tīng)到有人說(shuō)"官網(wǎng)沒(méi)用"，不妨反問(wèn)：如果連官網(wǎng)都不舍得認(rèn)真做，客戶(hù)怎么相信你能認(rèn)真做產(chǎn)品？

（寫(xiě)完突然想起該給自家網(wǎng)站更新案例庫(kù)了，你看，實(shí)踐才是最好的老師不是？）