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說(shuō)實(shí)話，我見(jiàn)過(guò)太多老板在這件事上栽跟頭。要么花大價(jià)錢搞了個(gè)華而不實(shí)的"面子工程"，要么隨便找個(gè)模板應(yīng)付了事——這兩種情況，說(shuō)實(shí)話都挺讓人心疼的。畢竟現(xiàn)在都2023年了，網(wǎng)站早就不該是個(gè)可有可無(wú)的擺設(shè)。

一、網(wǎng)站不是裝飾品，而是24小時(shí)營(yíng)業(yè)的銷售員

記得去年幫朋友看他們新做的網(wǎng)站，首頁(yè)那個(gè)3D旋轉(zhuǎn)展示效果確實(shí)炫酷，但找半天連個(gè)聯(lián)系電話都沒(méi)看到。你說(shuō)氣不氣人？這就像開(kāi)實(shí)體店把招牌做得金光閃閃，結(jié)果大門(mén)緊鎖不讓進(jìn)。

現(xiàn)在客戶可精著呢。想合作前，十有八九會(huì)先上網(wǎng)搜搜你。要是連個(gè)正經(jīng)網(wǎng)站都沒(méi)有，人家心里肯定犯嘀咕："這家公司靠譜嗎？"我就遇到過(guò)，有個(gè)潛在客戶因?yàn)檎也坏轿覀兊陌咐故卷?yè)面，轉(zhuǎn)頭就選了競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手。血淋淋的教訓(xùn)?。?/p>

二、三大誤區(qū)，踩中一個(gè)就白花錢

1. "模板改改就行"

模板網(wǎng)站就像快餐，能填飽肚子但沒(méi)營(yíng)養(yǎng)。我見(jiàn)過(guò)最夸張的，兩家競(jìng)品公司用的居然是同一個(gè)模板，就換了LOGO和顏色?？蛻粢豢淳吐娥W，這錢花得冤不冤？

2. "功能越多越好"

有個(gè)做家具的朋友，非要在網(wǎng)站上加AR試裝功能。結(jié)果開(kāi)發(fā)費(fèi)花了小十萬(wàn)，實(shí)際用的人不到10個(gè)。不如把產(chǎn)品詳情頁(yè)做好更實(shí)在。

3. "做完就不用管了"

網(wǎng)站可不是一次性買賣。去年幫客戶改版時(shí)發(fā)現(xiàn)，他們五年前做的網(wǎng)站還在用IE瀏覽器才能正常顯示?，F(xiàn)在誰(shuí)還用IE啊？這種僵尸網(wǎng)站不如沒(méi)有。

三、好網(wǎng)站的五個(gè)"隱形標(biāo)準(zhǔn)"

1. 打開(kāi)速度要快 超過(guò)3秒打不開(kāi)？62%的用戶直接關(guān)頁(yè)面走人。我測(cè)試過(guò)，把圖片壓縮優(yōu)化后，跳出率直接降了40%。

2. 手機(jī)端必須適配 現(xiàn)在60%以上的流量來(lái)自手機(jī)。上周吃飯時(shí)看到個(gè)老板，邊劃拉自己網(wǎng)站邊罵："這按鈕怎么點(diǎn)不動(dòng)？"——他的網(wǎng)站在手機(jī)上完全沒(méi)法用。

3. 動(dòng)線要符合直覺(jué) 最好三秒內(nèi)能找到想要的內(nèi)容。有個(gè)做教育的客戶，把報(bào)名入口藏在了"關(guān)于我們"里，轉(zhuǎn)化率低得可憐。

4. 內(nèi)容要會(huì)說(shuō)話 別光寫(xiě)"專業(yè)專注20年"，多展示實(shí)際案例。我們給個(gè)機(jī)械廠做了個(gè)"一分鐘看懂生產(chǎn)工藝"的動(dòng)畫(huà)視頻，詢盤(pán)量直接翻倍。

5. 后臺(tái)要夠簡(jiǎn)單 見(jiàn)過(guò)太多客戶因?yàn)楹笈_(tái)太復(fù)雜，半年都不更新內(nèi)容。現(xiàn)在成熟的CMS系統(tǒng)，培訓(xùn)半小時(shí)就能上手更新。

四、不同階段的建站策略

初創(chuàng)公司：輕裝上陣

剛起步的話，建議先做單頁(yè)式網(wǎng)站。重點(diǎn)突出核心優(yōu)勢(shì)和聯(lián)系方式，開(kāi)發(fā)周期短，幾千塊就能搞定。有個(gè)做文創(chuàng)的朋友，就用這個(gè)方式接了不少定制訂單。

成長(zhǎng)期企業(yè)：功能為王

這時(shí)候要考慮會(huì)員系統(tǒng)、在線支付這些了。去年幫個(gè)烘焙工作室做了預(yù)約系統(tǒng)，省去了人工接單的麻煩，營(yíng)業(yè)額漲了30%。

成熟企業(yè)：整合營(yíng)銷

得把官網(wǎng)當(dāng)成數(shù)字中樞，對(duì)接CRM、電商平臺(tái)等。有個(gè)客戶把官網(wǎng)和線下門(mén)店庫(kù)存打通后，退貨率直接降了一半。

五、這些錢真的不能省

1. 域名 別為了省錢用奇怪的后綴。.com或.cn是標(biāo)配，最好把相似域名都注冊(cè)了，防止被山寨。

2. SSL證書(shū) 現(xiàn)在沒(méi)HTTPS的網(wǎng)站，瀏覽器直接標(biāo)記"不安全"。有個(gè)客戶因?yàn)檫@事丟了個(gè)大單，對(duì)方IT部門(mén)直接否了他們。

3. 服務(wù)器 貪便宜用共享主機(jī)？等著網(wǎng)站三天兩頭打不開(kāi)吧。建議至少用云服務(wù)器，雖然貴點(diǎn)但穩(wěn)定。

4. 內(nèi)容維護(hù) 很多公司愿意花幾萬(wàn)建站，卻舍不得每月幾百塊維護(hù)。結(jié)果兩年后又要重新做，這不是更浪費(fèi)嗎？

六、我的血淚建議

最后說(shuō)句掏心窩的話：建網(wǎng)站前一定要想清楚目的。是展示形象？獲客轉(zhuǎn)化？還是服務(wù)現(xiàn)有客戶？目的不同，做法天差地別。

記得先做競(jìng)品分析，把同行網(wǎng)站都看一遍。然后列出你最需要的三個(gè)功能，其他的以后慢慢加。千萬(wàn)別想著一步到位，互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品本來(lái)就是迭代出來(lái)的。

對(duì)了，一定要找懂行的團(tuán)隊(duì)合作。去年見(jiàn)過(guò)最離譜的報(bào)價(jià)單，把響應(yīng)式設(shè)計(jì)寫(xiě)成"手機(jī)電腦自動(dòng)變化"這種外行話，這種團(tuán)隊(duì)你敢用？

說(shuō)到底，好的公司網(wǎng)站應(yīng)該像個(gè)得力的銷售助手，不僅長(zhǎng)得體面，更要會(huì)干活。你說(shuō)是不是這個(gè)理？