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說實(shí)話，現(xiàn)在要是哪個(gè)企業(yè)還沒個(gè)官網(wǎng)，就跟開店不掛招牌似的，客戶連門都找不著。但建網(wǎng)站這事兒吧，看著簡(jiǎn)單，水可深著呢。

一、官網(wǎng)不是"面子工程"，是戰(zhàn)略工具

前陣子遇到個(gè)做外貿(mào)的朋友，花三萬(wàn)塊找人做了個(gè)全英文官網(wǎng)，結(jié)果半年過去，后臺(tái)數(shù)據(jù)顯示訪問量還沒他朋友圈點(diǎn)贊多。問題出在哪兒？他把官網(wǎng)當(dāng)電子版宣傳冊(cè)做了，首頁(yè)輪播圖恨不得塞進(jìn)二十張產(chǎn)品圖，聯(lián)系方式藏得比保險(xiǎn)箱密碼還深。

其實(shí)啊，企業(yè)官網(wǎng)的核心就三點(diǎn)：找得到、看得懂、用得上。搜索引擎得能抓取你，訪客三秒內(nèi)要明白你是干嘛的，關(guān)鍵按鈕必須顯眼得像紅燈區(qū)的霓虹燈。有個(gè)做工業(yè)零部件的客戶，把"在線詢價(jià)"按鈕從藍(lán)色改成明黃色，當(dāng)月轉(zhuǎn)化率直接漲了40%，你說神不神？

二、技術(shù)選型的"甜蜜煩惱"

現(xiàn)在建站方案多得能逼死選擇困難癥：

- 模板建站便宜得像路邊攤，但改個(gè)字體都要找客服 - 定制開發(fā)自由度是高，可預(yù)算沒個(gè)十萬(wàn)八萬(wàn)下不來 - 新興的SaaS工具操作倒是傻瓜，就怕哪天服務(wù)商跑路

我建議中小企業(yè)用"半定制"方案。就像買西裝，成衣太僵，全定制太貴，選個(gè)基礎(chǔ)版型再改袖口領(lǐng)子最劃算。比如用開源系統(tǒng)搭框架，重點(diǎn)頁(yè)面單獨(dú)設(shè)計(jì)，既控制成本又保留個(gè)性。記得去年幫個(gè)烘焙工作室做站，用現(xiàn)成模板打底，單獨(dú)開發(fā)了"蛋糕DIY模擬器"，現(xiàn)在這功能成了他們獲客王牌。

三、內(nèi)容編排的"黃金三秒"法則

別學(xué)某些官網(wǎng)，公司歷史寫得比《史記》還詳細(xì)?，F(xiàn)代人注意力比金魚還短，我的經(jīng)驗(yàn)是：

1. 首屏必須出現(xiàn)核心業(yè)務(wù)關(guān)鍵詞，別讓訪客玩"猜猜我是誰(shuí)" 2. 產(chǎn)品分類別超過三級(jí)，下拉菜單復(fù)雜得像迷宮的直接勸退 3. 案例展示要帶數(shù)據(jù)，"服務(wù)過500+客戶"比"經(jīng)驗(yàn)豐富"有力十倍

有個(gè)反例特別逗。某機(jī)械廠官網(wǎng)把董事長(zhǎng)致辭放在首屏正中間，字號(hào)大得能當(dāng)視力表，結(jié)果熱力圖顯示那塊區(qū)域根本沒人點(diǎn)擊——大家都在忙著找"產(chǎn)品中心"入口。

四、移動(dòng)端體驗(yàn)是生死線

現(xiàn)在用手機(jī)訪問官網(wǎng)的比例早就超過70%了，但很多企業(yè)站點(diǎn)的移動(dòng)端還停留在"能打開就算贏"的階段。常見車禍現(xiàn)場(chǎng)包括：

- 圖片加載慢得像撥號(hào)上網(wǎng)時(shí)代 - 聯(lián)系按鈕需要放大鏡才能點(diǎn)中 - 橫屏顯示的表格要左右滑動(dòng)八百次

有個(gè)做家政服務(wù)的客戶，把"立即預(yù)約"按鈕固定在手機(jī)屏幕底部，隨時(shí)伸手就能夠著，轉(zhuǎn)化率直接翻番。這設(shè)計(jì)成本幾乎為零，效果卻立竿見影。

五、運(yùn)維才是持久戰(zhàn)

太多企業(yè)把上線當(dāng)終點(diǎn)，其實(shí)官網(wǎng)和汽車一樣需要定期保養(yǎng)。我見過最離譜的是個(gè)旅游公司官網(wǎng)，首頁(yè)還在推廣2018年的黃金周活動(dòng)——這已經(jīng)不是滯后，簡(jiǎn)直是考古了。

建議做好三件事： 1. 每季度更新行業(yè)關(guān)鍵詞（搜索引擎算法變得比女朋友心情還快） 2. 每月檢查死鏈（404頁(yè)面多得像地雷陣的站點(diǎn)誰(shuí)敢信？） 3. 每周備份數(shù)據(jù)（等到服務(wù)器崩潰再哭就晚了）

六、別被炫技帶偏節(jié)奏

現(xiàn)在有些建站公司特別愛炫技，首頁(yè)非得搞個(gè)3D粒子特效，加載進(jìn)度條走得比樹懶還慢。有個(gè)做軸承的客戶被忽悠做了全站Flash動(dòng)畫——結(jié)果蘋果設(shè)備全打不開，海外客戶郵件都收不到。

真正的好官網(wǎng)應(yīng)該像便利店： - 門臉亮堂（視覺清爽） - 貨架好找（導(dǎo)航明確） - 結(jié)賬快捷（轉(zhuǎn)化路徑短）

說到底，企業(yè)建站沒有標(biāo)準(zhǔn)答案，但有個(gè)判斷標(biāo)準(zhǔn)特別實(shí)用：隨機(jī)抓個(gè)路人，看他能不能在10秒內(nèi)完成你預(yù)設(shè)的關(guān)鍵動(dòng)作（比如找到產(chǎn)品、提交詢盤）。如果不行，趁早改版吧！