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說(shuō)實(shí)話，這些年我見(jiàn)過(guò)太多企業(yè)把官網(wǎng)做得跟"面子工程"似的。老板一拍腦袋說(shuō)要建站，找個(gè)模板套一套，產(chǎn)品圖片往上一堆，聯(lián)系方式一掛，這事兒就算完了。結(jié)果呢？客戶點(diǎn)進(jìn)來(lái)三秒就關(guān)頁(yè)面，轉(zhuǎn)化率低得可憐，活像個(gè)電子版的企業(yè)宣傳冊(cè)。

網(wǎng)站不是擺設(shè)，而是24小時(shí)營(yíng)業(yè)的銷(xiāo)售

記得去年幫朋友看他的機(jī)械設(shè)備廠官網(wǎng)，好家伙，首頁(yè)輪播圖居然是2018年的行業(yè)展會(huì)照片。我問(wèn)他："你這設(shè)備都更新三代了，網(wǎng)站怎么還在用老黃歷？"他撓撓頭說(shuō)："反正有老客戶直接打電話，網(wǎng)站就是個(gè)形式。"這話聽(tīng)得我直搖頭。

現(xiàn)在哪家供應(yīng)商不是先上網(wǎng)查資料？你官網(wǎng)要是連產(chǎn)品參數(shù)都寫(xiě)不清楚，客戶轉(zhuǎn)頭就找競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手去了。有個(gè)做建材的客戶跟我吐槽，他們70%的詢(xún)盤(pán)都來(lái)自網(wǎng)站，但之前那個(gè)破站差點(diǎn)把生意攪黃了——手機(jī)打開(kāi)產(chǎn)品頁(yè)要加載半分鐘，詳情頁(yè)錯(cuò)別字連篇。

別掉進(jìn)這三個(gè)坑里

1. 審美停留在十年前 大紅大紫的配色，滿屏飄動(dòng)的彈窗，自動(dòng)播放的背景音樂(lè)...這些設(shè)計(jì)早該進(jìn)博物館了。現(xiàn)在流行的是極簡(jiǎn)風(fēng)格，重點(diǎn)突出核心內(nèi)容。有個(gè)做食品的客戶非要把首頁(yè)做成"滿漢全席"，結(jié)果用戶根本找不到購(gòu)買(mǎi)入口。

2. 移動(dòng)端體驗(yàn)災(zāi)難 上周用手機(jī)查某家工廠官網(wǎng)，放大縮小折騰五分鐘才找到聯(lián)系電話?，F(xiàn)在超過(guò)60%的流量來(lái)自手機(jī)，你的網(wǎng)站要是還只適配電腦端，等于直接把客戶往外趕。

3. 內(nèi)容更新比蝸牛還慢 見(jiàn)過(guò)最離譜的是新聞中心最新動(dòng)態(tài)停留在三年前?？蛻艨吹竭@種"僵尸站"，第一反應(yīng)就是：這公司是不是倒閉了？其實(shí)定期更新不用大動(dòng)干戈，哪怕每月發(fā)篇行業(yè)觀察，都能讓客戶覺(jué)得你們是"活"的。

好網(wǎng)站到底該長(zhǎng)什么樣？

上周遇到個(gè)做智能家居的案例特別有意思。他們官網(wǎng)把使用場(chǎng)景做成3D展示，客戶可以直接拖拽查看不同房型的解決方案。最絕的是有個(gè)"成本計(jì)算器"，輸入戶型面積自動(dòng)生成預(yù)算，轉(zhuǎn)化率直接翻倍。

其實(shí)啊，優(yōu)秀企業(yè)網(wǎng)站只需要做好三件事： - 說(shuō)得清楚：三秒內(nèi)讓訪客明白你是做什么的 - 找得方便：重要信息不超過(guò)兩次點(diǎn)擊 - 看得舒服：排版符合閱讀習(xí)慣，加載速度要快

改版千萬(wàn)別瞎折騰

很多老板一聽(tīng)說(shuō)要改版就想著"全面升級(jí)"，結(jié)果預(yù)算像流水一樣花出去。我的建議是分步走：先做診斷，找出最影響轉(zhuǎn)化的3個(gè)問(wèn)題；然后小范圍測(cè)試改版效果；最后才全面鋪開(kāi)。有個(gè)客戶花了兩個(gè)月只優(yōu)化了產(chǎn)品詳情頁(yè)，詢(xún)盤(pán)量就漲了40%，這錢(qián)花得比盲目重做整個(gè)網(wǎng)站值多了。

說(shuō)到底，企業(yè)網(wǎng)站不是用來(lái)孤芳自賞的，而是幫客戶解決問(wèn)題的工具。下次打開(kāi)你們公司官網(wǎng)時(shí)，不妨換個(gè)角度想想：如果我是第一次接觸這個(gè)行業(yè)的客戶，這個(gè)網(wǎng)站能說(shuō)服我下單嗎？