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說實(shí)話，十年前幫朋友搞公司網(wǎng)站那會(huì)兒，我連響應(yīng)式設(shè)計(jì)是啥都不知道。就簡(jiǎn)單弄了個(gè)能顯示公司Logo的頁面，放上聯(lián)系電話和產(chǎn)品圖片，老板就樂呵呵地付錢了?，F(xiàn)在回頭看，那玩意兒簡(jiǎn)直像個(gè)電子版宣傳單頁，連手機(jī)適配都成問題。

從"電子名片"到"營(yíng)銷中樞"

時(shí)代變了啊?，F(xiàn)在要是哪個(gè)企業(yè)還覺得網(wǎng)站就是個(gè)門面工程，那可真要錯(cuò)過太多機(jī)會(huì)了。我見過不少傳統(tǒng)行業(yè)的老板，剛開始都嘀咕："咱又不是互聯(lián)網(wǎng)公司，花這冤枉錢干啥？"可后來發(fā)現(xiàn)，連最基礎(chǔ)的客戶詢盤都開始往線上轉(zhuǎn)移時(shí)，這才著急忙慌地找人來建站。

有個(gè)做五金配件的老客戶就特別典型。2018年死活不肯做網(wǎng)站，說老客戶都靠業(yè)務(wù)員維護(hù)。結(jié)果疫情一來，線下展會(huì)全黃了，這才發(fā)現(xiàn)連個(gè)像樣的產(chǎn)品展示平臺(tái)都沒有。最后花了三倍預(yù)算趕工，還錯(cuò)過了最佳轉(zhuǎn)型期。

網(wǎng)站建設(shè)的三大誤區(qū)

第一坑就是貪便宜找模板站。市面上那些幾百塊的建站服務(wù)，看著挺劃算對(duì)吧？但用起來就跟淘寶爆款衣服似的，撞衫率高達(dá)90%。更糟的是，這些模板往往SEO基礎(chǔ)差，加載速度慢，用著用著就想罵娘。

第二坑是功能堆砌。有些老板恨不得把在線商城、會(huì)員系統(tǒng)、直播功能全塞進(jìn)去，結(jié)果搞得像個(gè)臃腫的瑞士軍刀，真正用得上的沒幾個(gè)。我常跟客戶說，網(wǎng)站功能就像西裝扣子——最下面那顆本來就不用扣。

第三坑最要命：做完了就不管。這就像買了輛跑車卻從不保養(yǎng)，時(shí)間久了連發(fā)動(dòng)機(jī)都打不著火。內(nèi)容不更新、技術(shù)不維護(hù)、數(shù)據(jù)不分析，再好的一手牌也能打爛。

看得見的和看不見的

普通用戶看到的只是頁面設(shè)計(jì)好不好看，但我們行內(nèi)人更在意那些"水下冰山"。比如有個(gè)做教育咨詢的客戶，原先網(wǎng)站跳出率高達(dá)80%。后來我們給做了兩件事：把服務(wù)器遷到國(guó)內(nèi)（加載時(shí)間從3秒降到0.8秒），重新設(shè)計(jì)了咨詢按鈕的位置。三個(gè)月后轉(zhuǎn)化率直接翻倍，這效果可比在電梯里貼海報(bào)強(qiáng)多了。

還有個(gè)隱形成本很多人沒算明白——維護(hù)成本。用開源系統(tǒng)確實(shí)省錢，但萬一遇到安全問題，修補(bǔ)漏洞的費(fèi)用可能比當(dāng)初建站還貴。這就跟買房子不交物業(yè)費(fèi)一個(gè)道理，省小錢往往要吃大虧。

未來已來的小趨勢(shì)

最近幫幾個(gè)客戶做網(wǎng)站時(shí)，我明顯感覺到三個(gè)變化：首先是語音搜索優(yōu)化越來越重要，現(xiàn)在連六十歲的大媽都會(huì)對(duì)著手機(jī)喊"附近哪有修空調(diào)的"；其次是短視頻內(nèi)容直接嵌入，有些機(jī)械設(shè)備的客戶，產(chǎn)品演示視頻比文字說明書管用十倍；最有趣的是AI客服的普及，半夜三點(diǎn)的海外詢盤也能即時(shí)響應(yīng)，這在過去想都不敢想。

要說最讓我感慨的，還是現(xiàn)在建站技術(shù)的平民化。早些年要改個(gè)導(dǎo)航欄都得求程序員，現(xiàn)在有些智能建站平臺(tái)，市場(chǎng)部小姑娘拖拖拽拽就能搞定。不過話說回來，工具再智能也替代不了策略思考，就像給你最好的畫筆也未必能畫出蒙娜麗莎。

下次再遇到猶豫要不要做網(wǎng)站的傳統(tǒng)企業(yè)老板，我準(zhǔn)備換個(gè)說法：這不是"要不要做"的問題，而是"怎么做才對(duì)路"的問題。畢竟在這個(gè)掃碼比名片好使的年代，公司網(wǎng)站早就不只是門面，而是生意的起跑線了。