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說真的，我見過太多老板在這個問題上栽跟頭了。前陣子有個做服裝批發(fā)的朋友找我吐槽："明明產(chǎn)品質(zhì)量不差，怎么客戶總說我們像皮包公司？"我打開他那個2008年風(fēng)格的網(wǎng)站一看——Flash動畫還在首頁轉(zhuǎn)圈圈，聯(lián)系方式藏在三級頁面最底下。這不，問題找到了。

一、企業(yè)網(wǎng)站早就不只是"網(wǎng)絡(luò)名片"了

十年前可能隨便做個網(wǎng)頁就能糊弄人，現(xiàn)在？門兒都沒有?？蛻舻谝淮谓佑|你的企業(yè)，90%會先搜官網(wǎng)。那個加載速度慢、手機(jī)上看排版錯亂的頁面，分分鐘讓人點(diǎn)返回鍵。

我特別想吐槽某些企業(yè)主的心態(tài)："網(wǎng)站嘛，能展示基本信息就行"。拜托！這就像在CBD開實(shí)體店卻用報紙糊櫥窗。有個做工業(yè)配件的老客戶，去年咬牙把網(wǎng)站改版成響應(yīng)式設(shè)計(jì)，配合在線選型工具，結(jié)果詢盤量直接翻倍。他后來跟我說："早知道效果這么明顯，我三年前就該動手。"

二、千萬別踩這些坑

說到建站的血淚史，我可太有發(fā)言權(quán)了。見過最離譜的是某餐飲品牌，花大錢做了炫酷的3D全景，結(jié)果連菜單和訂餐入口都找不到。還有更絕的——某機(jī)械廠官網(wǎng)的"最新產(chǎn)品"欄目，最后更新日期顯示2016年。

這幾個致命傷你肯定也遇到過： - 電腦端看著還行，手機(jī)打開文字疊成俄羅斯方塊 - 客服窗口彈得比牛皮癬廣告還勤快 - 產(chǎn)品詳情頁除了張圖片啥也沒有，連尺寸參數(shù)都要打電話問

（突然想到個笑話：有次幫人看網(wǎng)站，點(diǎn)擊"公司榮譽(yù)"居然跳轉(zhuǎn)到賭博頁面，后來才知道是服務(wù)器被黑了三年沒人管...）

三、好網(wǎng)站的"隱形標(biāo)準(zhǔn)"

現(xiàn)在做網(wǎng)站其實(shí)特別有意思，就像搭樂高積木。基礎(chǔ)模塊誰都會拼，但高手能搭出會動的變形金剛。說幾個容易被忽視的細(xì)節(jié)：

1. 加載速度比顏值重要：用戶耐心只有3秒，等加載的時間夠刷三條短視頻了 2. 每個按鈕都要有"人話"提示：別學(xué)某大廠把購物車圖標(biāo)設(shè)計(jì)成抽象派藝術(shù) 3. 后臺必須傻瓜式操作：不然每次更新內(nèi)容都得求技術(shù)小哥，遲早被鴿

最近幫人改版時發(fā)現(xiàn)個神器：滾動到特定位置才觸發(fā)的動畫效果。既不會拖慢速度，又能讓用戶眼前一亮。不過切記別濫用——上周看到個網(wǎng)站，每滾動半屏就跳出來個會跳舞的蔬菜，看得我眼睛疼。

四、從建站到賺錢的完整鏈路

很多企業(yè)主沒想明白：網(wǎng)站不該是成本中心，而該是銷售渠道。認(rèn)識個做定制家具的，在官網(wǎng)加了VR看樣間功能，配合在線報價系統(tǒng)，現(xiàn)在30%訂單直接來自網(wǎng)站。

關(guān)鍵要把這幾個環(huán)節(jié)打通： 1. 自然搜索流量（那些認(rèn)真做SEO的早就吃到了紅利） 2. 社交媒體導(dǎo)流（小紅書掛官網(wǎng)鏈接的被點(diǎn)擊率超高） 3. 老客戶復(fù)購入口（郵件營銷里帶個性價比計(jì)算器鏈接）

有個反常識的發(fā)現(xiàn)：產(chǎn)品頁放太多技術(shù)參數(shù)反而降低轉(zhuǎn)化。后來我們做A/B測試，把專業(yè)術(shù)語改成"能解決XX痛點(diǎn)"的描述，咨詢量立刻上漲40%。

五、該花的錢千萬別省

最后說點(diǎn)掏心窩子的。見過太多為省幾千塊用模板建站，結(jié)果每年續(xù)費(fèi)時發(fā)現(xiàn)被套路。還有找親戚家孩子兼職維護(hù)的，離職時連后臺密碼都沒留下。

建議至少預(yù)留這些預(yù)算： - 獨(dú)立服務(wù)器費(fèi)用（共享主機(jī)卡起來能急死人） - 專業(yè)攝影/渲染（手機(jī)拍的產(chǎn)品圖真的不上檔次） - 持續(xù)的內(nèi)容運(yùn)營（官網(wǎng)博客才是長效SEO神器）

上個月有個客戶跟我說："早知道網(wǎng)站能帶來穩(wěn)定客源，我當(dāng)初就該當(dāng)重點(diǎn)項(xiàng)目來做。"你看，生意人算賬就是快——現(xiàn)在他的官網(wǎng)已經(jīng)變成24小時營業(yè)的超級業(yè)務(wù)員了。

（寫完突然想起忘了說域名的事...算了下次專門開篇講這個）